في كثير من الأحيان ، نجد علامات تجارية تركز على الليزر على وصف مواصفاتها “المتفوقة”-المستحضرات والمكونات والمصادر والعملية والعلوم والهندسة ومعايير الأداء-معتقدين أن هذا يشكل الأساس الذي لا يتزعزع لمسار التوعية بالعلامة التجارية إلى الشهرة والثروة.
بعد كل شيء ، ألا من المنطقي النظر في الاستثمارات الحادة في البحث والتطوير والعمليات والمكونات الأفضل ومهارات الصيغة المتفوقة وتصميم التصنيع الجديد؟ وهكذا ، تقول النظرية ، بمجرد أن يدرك العالم هذه التقنية الأفضل ، سيستجيب المستهلكون بدورهم عن طريق التغلب على الطريق إلى الجرف أو صالة العرض ومكافأة العمل الشاق والالتزام عالي الجودة بزيادة المبيعات.
هذه المقالة هي جزء من النشرة الإخبارية لتراتيجية العلامات التجارية. يمكنك الاشتراك هنا للحصول على قطع التفكير مثل هذا أرسل إلى صندوق الوارد الخاص بك.
كان تسويق الفئران الأفضل نموذج أساسي للتفكير في السوق منذ فجر عصر وسائل الإعلام في أوائل الخمسينيات.
هل تصل دائمًا إلى منتج “أفضل”؟
يتم نسج بيئة شطف وتكرار التي تعزز هذه الطريقة في التشغيل في النسيج المؤسسي للعديد من العلامات التجارية والشركات.
النظر في العلامة التجارية لرقائق البطاطا الإقليمية التي تؤمن بذلك تغلب على اللاعبين الكبار يجب أن تكون أفضل من خلال الحصول على مصادر بدقة سلالة محسنة من البطاطس. يقومون برعاية مزيج من زيوت القلي بعناية لنقل الذوق والملمس دون أي بقايا دهنية. يعمل الطهاة الداخليون على اختبار ودمج أعلى توابل الجودة ومكونات النكهة لتربع الرقائق لضمان ملاحظات الذوق المثالية. يتقن تقنيي التصنيع الخاصة بهم عملية القلي لتحقيق الملمس المناسب والأزمة. من المؤكد أن هذا المستوى من الالتزام بالجودة والحرفية المتفوقة يشكل أساس قصة مقنعة لالتقاط قلوب وعقول عشاق الرقائق؟
ماذا لو لم يكن هذا هو السبب وراء نجاح علامتك التجارية؟ ماذا لو كان الاستثمار المذهل للوقت والموهبة والجودة والبنية التحتية هو في الواقع حصص الجدول لفوزك؟
الحقائق لا تغير العقول
العلامة التجارية التي تقترب من انتصارات المستهلك. وهذا يعني احتضان إنسانية عملائك.
وهذا يعني أيضا الاعتراف بأن المستهلكين يشعرون بأنهم مخلوقات يفكرون ولا يفكرون في المخلوقات التي تشعر. الحقائق والميزات تعمل على إطعام حاجتنا إلى تحيز التأكيد بعد الشراء التي اتخذنا القرار الصحيح. تتم مكافأة التجربة مع منتجك من خلال أدائها لأنك عملت على إنتاج أفضل منتج. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالاتصال الفعال للتوعية – هذا شيء آخر تمامًا.
اتصال القلب
إن الانتقال بالقرب من المستهلك يعني وضع علامتك التجارية في الدوري معهم في رحلتهم. إنه تزوير اتصال عاطفي تأسس على الثقة والنزاهة ، حيث يفهم المستهلك ويريد الانضمام إلى مهمة علامتك التجارية ومعناها الأعمق. في النهاية ، يرون من خلال نزاهتك وأفعالك لديك اهتماماتهم الفضلى.
لا تعتمد قدرتك على تكوين علاقة مع المستهلكين على إحصائيات ومواصفات صياغة المنتج الخاصة بك. تعمل مشاركة العلامة التجارية ذات الصلة على مستوى أعلى من السياق ، مثل السندات القلبية التي تتشكل بين الأشخاص الذين نهتم بهم.
استراتيجية الصوت: دقات مختلفة أفضل
يشتمل التفرد والتمايز على أساس الإستراتيجية المفيدة ، وليس أفضل. هذه هي لعبة صفر لا يمكن أن تكون غير قابلة للتطبيق من نوع واحد تعمل لتجميع عملك.
عندما تعرف العاطفة بدلاً من الحجج التحليلية تشكل أساس التواصل الناجح ، كيف سيغير ذلك نهج المراسلة الخاص بك؟ من المعروف أنه يجب ألا تخفف أبدًا التزاماتك الجودة. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالاتصال بالعلامة التجارية ، يعتمد التوعية الأكثر فعالية على برامج التشغيل العاطفية ، لا specsmanship.
ساهمت في استراتيجية العلامة التجارية من قبل روبرت ويتلي ، الرئيس التنفيذي لشركة Emergent في شيكاغو ، وكالة المعيشة الصحية.
في مشروع Blake ، نساعد العملاء في جميع أنحاء العالم ، في جميع مراحل التطوير ، وتحديد ما يجعلهم ينافسون وقيمين. لو سمحت مراسلنا عبر البريد الإلكتروني لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في التنافس بشكل مختلف.
استراتيجية العلامة التجارية الداخلية هي خدمة مشروع بليك: استشارات استراتيجية للعلامة التجارية متخصصة في أبحاث العلامات التجارية واستراتيجية العلامة التجارية ونمو العلامة التجارية وتعليم العلامة التجارية
مشاهدات النشر: 0
