دورا شايدرلينجر هي نائبة الرئيس في طريقة الاتصالات.
في عصر يمتلكه الأمريكيون ثقة منخفضة نسبيا في Huge Tech ورئيس يجسد “عبادة الشخصية ،تتمحور المزيد من استراتيجيات الاتصالات حول الرئيس التنفيذي بدلاً من الشركة نفسها. ولكن في المشهد اليوم ، مع المزيد من القنوات الإعلامية أكثر من أي وقت مضى ، من الرسائل الاجتماعية إلى البودكاست والنشرات الإخبارية والخطوط البيئية والمدونات والمدونات ، فإن اكتشاف أفضل استراتيجية للترويج للشخصية التنفيذية أسهل من القيام بها.
في الشهر الماضي ، قرأنا آراء الرئيس التنفيذي لشركة Robinhood في واشنطن بوست ، الرئيس التنفيذي لشركة IBM في فورتشن و الرئيس التنفيذي للأنثروبور في مجلة وول ستريت – فقط على سبيل المثال لا الحصر. يدير الرؤساء التنفيذيون الآخرون الأولوية للبودكاست الطويل المحادثة مثل Meta’s Mark Zuckerberg مؤخرًا مظهر على تجربة جو روجان أو الرئيس التنفيذي لشركة Airbnb Brian Chesky’s بقعة على Dax Shepherd’s Armshair Professional Podcast. مثل الرؤساء التنفيذيين الآخرين سام التمان من Openai تفضل القنوات المملوكة مثل المدونات أو LinkedIn ، والتي شهدت أ 23 ٪ زيادة على أساس سنوي في الوظائف من الرئيس التنفيذيين على مستوى العالم.
من خلال طرق لا نهاية لها للمديرين التنفيذيين للتكنولوجيا لمشاركة شخصياتهم ، إليك ثلاث طرق يمكن أن توفر إيجابيات العلاقات العامة استراتيجية مركزة.
تحديد الجمهور
إن فهم جمهورك المستهدف هو الخطوة الأولى الحاسمة في تطوير استراتيجية Comms الرئيس التنفيذي الفعالة.
على سبيل المثال ، إذا كانت القصد من ذلك هو التواصل مع أصحاب المصلحة في الشركات ، فاختر قناة يستخدمونها بالفعل وتلبية المحتوى لمصلحتهم في رؤية واستراتيجية شركتك. إذا كانت القناة المفضلة هي وسائط أعمال من الدرجة الأولى ، فستحتاج أيضًا إلى إنتاج خطاف أخبار. أنجز الرئيس التنفيذي لشركة IBM Arvind Krishna هذا التوازن في مقال حديث من أجل Fortune ، باستخدام إطلاق Deepseek كخطاف ، أثناء التحدث إلى المستثمرين وقادة الصناعة حول الاتجاه الاستراتيجي للشركة في الذكاء الاصطناعي والحوسبة الكمومية.
إذا كان جمهورك هو العملاء والمستخدمين ، فاختر قناة متكررة. إذا كانت تشوه أصغر سنا ، فإنها تعطي الأولوية لوسائل التواصل الاجتماعي والبودكاست. إذا كانت تشوه كبار السن ، جرب وسائل الإعلام التقليدية والنشرات الإخبارية. مثل أصحاب المصلحة في الشركات ، يهتم المستهلكون أيضًا برؤية الشركة وقيمها ، ولكن من خلال عدسة إنسانية فريدة. خبير كرسي براين تشيسكي مظهر هي دراسة حالة في القيام بذلك بفعالية.
إذا كان الجمهور موظفين محتملين ، فاستخدم قناة مثل LinkedIn وتخصيص المحتوى لتسليط الضوء على ثقافة الشركة وأسلوب القيادة. Microsoft’s Satya Nadella يستخدم LinkedIn بشكل فعال لتبادل الأفكار حول القيادة والتحول في مكان العمل (الممنوحة ، Microsoft تفعل ملك LinkedIn).
الحفاظ على تركيز صناعة تكنولوجيا المعلومات
في حين أن العلامة التجارية الشخصية مهمة ، فإن وجود الرئيس التنفيذي العام يجب أن يخدم أهداف الشركة الأوسع في نهاية المطاف. تتمثل أكثر الوسائل فعالية في تحقيق هذا التوازن في مشاركة رؤى صناعية حقيقية توفر قيمة للجمهور.
مثال جيد على ذلك هو مؤلفة داريو أمودي خط جانبي حيث يحث إدارة ترامب على دعم تنمية الذكاء الاصطناعي دون ذكر أنثروبور أو Openai بالاسم. بصورة مماثلة، يستخدم براين أرمسترونغ من Coinbase مدونته لمناقشة تنظيم العملة المشفرة ومستقبل التمويل الرقمي ، بينما سام التمان يستخدم له لمناقشة سلامة الذكاء الاصطناعي والتنظيم. في كل حالة من هذه الحالات ، يجعل المنظور الأوسع في الصناعة أن المحتوى يبدو وكأنه وجهة نظر بدلاً من درجة المبيعات.
اجعلها حقيقية
الأصالة ذات أهمية قصوى في المشهد الإعلامي اليوم ، خاصة بالنظر إلى أنها أهم قيمة إلى Gen Z. Pr Professionals ، يمكن أن تساعد الرؤساء التنفيذيين في الكشف عن وجهة نظرهم الفريدة من خلال سؤالهم عن معتقداتهم واستكشاف طرق لتضخيم هذه القيم بطريقة تتماشى مع العمل.
على سبيل المثال ، إعلان الرئيس التنفيذي ريان جيلرت عن باتاغونيا الخروج من مجموعة صناعة كبرى تتماشى الاختلافات في السياسة المناخية تمامًا مع باتاغونيا القيم الأساسية وهوية العلامة التجارية.
وبعد سنوات من التعامل مع أ سمعة سيئة، مارك زوكربيرج يدير الأمور عن طريق الحفاظ عليها حقيقية. من تحدي Elon Musk إلى معركة في مباراة القفص ، للاعتذار لعائلات ضحايا الأطفال الأذى عبر الإنترنت في أ جلسة مجلس الشيوخ، شخصية Zuck غير المفلسة تعمل على تحسين سمعته وميتا هو جني الفوائد.
مع استمرار تطور المشهد الإعلامي ، يلعب محترفو العلاقات العامة دورًا حاسمًا بشكل متزايد في مساعدة المديرين التنفيذيين التقنية على التنقل في قنوات الاتصال المختلفة بفعالية. يمكن أن تساعد Pr Professionals الرؤساء التنفيذيين في العثور على التوازن الصحيح بين الأصالة الشخصية والتواصل الاستراتيجي الذي يخدم علامتهم التجارية الشخصية وأهداف الشركة.
تعليق
