الكثير من المسوقين مذنبون في إيلاء الكثير من الاهتمام بأحجام الكلمات الرئيسية وليس بما يكفي لما ينبغي أن يغطيه المحتوى. ونتيجة لذلك ، فإنها تنتج كميات كبيرة من المحتوى التي تفتقر إلى المشاركة ولا تتحول. هذا صحيح بالنسبة للقطع المكتوبة جيدًا.
هذا ما يحدث عندما يتجاهل المسوقون نية الكلمات الرئيسية ، وهو العنصر المفقود في اللغز. مع العلم ليس فقط ماذا يبحث جمهورك ولكن أيضًا لماذا إنهم يريدون المعلومات يمكنها تحويل استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
أدناه ، سأشارك الغوص العميق في نية الكلمات الرئيسية. إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول الحصول عليه بشكل صحيح.
جدول المحتويات
ما هي نية الكلمة الرئيسية؟
تعكس نية الكلمات الرئيسية – أو ، كما يسميها الآخرون ، نية البحث – ما يريد المستخدم العثور عليه في نتائج البحث. قد يكون هدفهم هو التعرف على موضوع معين ، أو إجراء عملية شراء ، أو مقارنة الخيارات.
من خلال فهم نية الكلمات الرئيسية ، يمكن للمسوقين إنشاء محتوى يطابق توقعات الباحثين. هذا يجب أن يؤدي إلى تصنيف أعلى والمزيد من مشاركة المستخدم.
أهمية نية الكلمات الرئيسية
في رأيي ، لا يحصل نية الكلمات الرئيسية على الائتمان الذي يستحقه عندما يتعلق الأمر بتأثيره على كبار المسئولين الاقتصاديين. يعد الحصول عليها بشكل صحيح أحد الأداء الذي لا بد منه من أجل تأمين نتائج تصنيف البحث العالية. كيف ذلك؟ فكر في الطريقة التي تعمل بها محركات البحث.
تهدف Google ونظرائها إلى إظهار المحتوى والصفحات ذات الصلة للمستخدمين الذين تساعد في الإجابة على أسئلتهم. إذا عالجت مشكلة أو موضوعًا محددًا بكلمة رئيسية ذات صلة بقصد الشخص ، فيمكن أن تخبر Google والنظر فيها في تصنيفات المحرك.
أيضًا ، علاوة على محركات البحث “Simply” ، تذكر أن فهم نية الكلمات الرئيسية يساعدك على وضع نفسك للعبارات المتعلقة بعرضك. على سبيل المثال ، نريد أن تظهر HubSpot في عمليات البحث عن “CRM”.
علاوة على ذلك ، نريد التحسين لمزيد من النوايا المحددة ، مثل “كيفية الحفاظ على عملي الصغير منظم” أو “كيفية تنظيم جهات الاتصال الخاصة بي”.
أنواع نية الكلمات الرئيسية
هناك أربع فئات رئيسية للقصد:
إعلامية
كما يوحي الاسم ، ينطبق هذا النوع القصد على الاستعلامات التي ينقر عليها الناس في شريط البحث للحصول على معلومات حول موضوع ما. إما أن لديهم سؤال بسيط للغاية ، مثل ، “ما هي مدة رحلة مباشرة من نيويورك إلى لوس أنجلوس؟”
يريد الباحث إما إجابة مباشرة أو التعمق في موضوع ما. فكر في استفسارات مثل “فوائد فيتامين D.” هذه نقطة قفز لمزيد من البحث.
الملاحة
غالبًا ما تكون هذه الكلمات الرئيسية “ذات علامة تجارية” ، أو تتعلق بموقع الويب الخاص بالشركة أو صفحة ويب مخصصة. في الواقع ، في الآونة الأخيرة ، رأيت منشورًا من Ahrefs CMO Tim Soulo ، الذي شاركه 36.9 ٪ من جميع عمليات البحث في الولايات المتحدة تشمل اسم الشركة. هذا كثير جدا!)
على سبيل المثال ، يمكن للشخص الذي يرغب في تسجيل الدخول إلى حساب الركود الخاص به عبر متصفح الويب النقر على “صفحة تسجيل الدخول إلى” في شريط البحث. تهدف إلى التوجيه مباشرة إلى صفحة تسجيل الدخول الفرعية بدلاً من الذهاب إلى الموقع التجاري وإيجاد ميزة تسجيل الدخول بأنفسهم.
وبالمثل ، فإن شخصًا اشترى فستانًا في زارا ، لكنه لا يتناسب بشكل جيد يمكن أن يبحث عن “سياسة إرجاع Zara”. يمكن للشخص الذي يريد تجربة أحذية Nike Google “متجر Nike بالقرب مني”. الهدف هنا هو أن تظهر لتلك المصطلحات ذات العلامات التجارية (خاصة وأن المنافسين قد يحاولون تصنيف العبارات ذات العلامات التجارية).
المعاملات
في الآونة الأخيرة ، قضيت ساعات في البحث عن كاميرا اندفاعة. كنت أعرف بالضبط ما هو النموذج الذي أردت شرائه ، لكنني أردت أن أجد أفضل صفقة.
بعد زيارة بعض المواقع ، ذهبت مع موزع قدم أدنى سعر واشتريت الكاميرا على الفور. كانت نية البحث الخاصة بي معاملات – كنت أعرف ما أريد ، وأردت شرائه في أسرع وقت ممكن.
تجاري
تشبه القصد التجاري نية المعاملات ، باستثناء أن الأشخاص قد لا يكونون مستعدين تمامًا للشراء حتى الآن ، لذلك يقومون بتقييم خياراتهم.
العودة إلى مثال الكاميرا. أنا لست متخصصًا في “كاميرا سيارة” ، لذلك قبل العثور على النموذج الذي أعجبني ، كان عليّ إجراء بحث “صغير”. في الحقيقة ، قضيت ساعات في مرتبة وتصنيفات الكاميرا ، حتى وجدت الصحيح. لم أشتريه بعد ذلك. انتظرت بضعة أيام حتى كنت متأكدًا تمامًا من أنها “واحدة”.
كيفية تحديد نية الكلمات الرئيسية
تحليل نتائج SERP والغطس في لغة الاستعلام.
أبدأ دائمًا بنتائج البحث. إذا كنت سأكتب قطعة عن “أفضل وكالات العقارات في إسبانيا” ، فسأود جوجل هذه العبارة قبل اتخاذ قرار بشأن تنسيق المحتوى. هذا ما سأحصل عليه:
يمكننا أن نرى بوضوح أن نتائج البحث تتضمن قائمة بالوكالات العقارية التي تستحق العمل معها. يقوم المستخدمون الذين يقومون بتشغيل هذا النوع من الاستعلام بتقييم خياراتهم – وهذا يعني أن نيتهم تجارية.
أفضل نوع من المحتوى لاستهداف هذه العبارة هو المراجعات أو دراسات الحالة أو الشهادات أو صفحات المقارنة. أي شيء يمكن أن يساعد المستخدمين على اتخاذ قرار مستنير بشأن الوكالة التي تعمل معها.
إذا تعمقنا في كل نتيجة ، فيمكننا أيضًا أن نلاحظ أنها تتضمن كلمات مثل “Professionals” و “Cons” و “Greatest” و “المقارنة” ، مما يؤكد أيضًا أن النية هي ، في الواقع ، تجارية.
استخدم أداة.
إذا كنت تشعر أنك بحاجة إلى بعض المساعدة الإضافية تحديد النية، أدوات مثل Semrush أو Ahrefs العجائب. كلاهما لهما ميزات تخصيص الكلمات الرئيسية تلقائيًا. إذا استخدمت بالفعل أي من هذه الأدوات ، فسيكون هذا بالتأكيد خيار أسهل (وأسرع).
بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا طلب المساعدة في ChatGpt. يقوم بعمل جيد في تحليل اللغة والمعنى بفضل معالجة اللغة الطبيعية (NLP). يمكن لـ chatbot فرز العبارات وفقًا لأنواع نوايا الكلمات الرئيسية.
هذا ما فعلته عندما قمت بإجراء تدقيق search engine optimisation لعميل في وقت سابق من هذا العام. لقد قدمت ChatGPT تصديرًا من الكلمات الرئيسية التي كانت العلامة التجارية تصنفها بالفعل ، إلى جانب المصطلحات التي أرادوا إنشاء محتوى عليها. لقد قدمت ChatGPT مع فئات نوايا الكلمات الرئيسية الأربع التي شاركتها في وقت سابق في هذه المدونة وطلبتها إضافة علامة ذات صلة إلى كل كلمة رئيسية.
سواء كنت تستخدم برنامج الكلمات الرئيسية المخصصة أو ChatGPT ، أود مشاركة بعض النصائح. كما لا herefs ، semrush ، أو chatgpt هم بشر ، هم قد ارتكب الأخطاء عند تحديد النية. لذلك ، كلما كان ذلك ممكنا ، تحقق من إخراجها.
نصائح لتحسين نية الكلمات الرئيسية
فيما يلي بعض النصائح العملية حول كيفية إنشاء محتوى واستراتيجية search engine optimisation التي تتضمن نية الكلمات الرئيسية.
اختر تنسيق المحتوى الصحيح.
أفضل طريقة للتحقق من التنسيقات التي تعمل هي تشغيل البحث عن العبارة التي تريد استهدافها في Google. ما نوع المحتوى يهيمن على أفضل 10 نتائج؟ إذا كانت معظم المصادر تتميز بقائمة أو مورد إرشادي ، فافعل الشيء نفسه.
وهذا يعني أن القراء يتفاعلون مع هذا النوع من المحتوى ويجدونه مفيدًا. يحل جوجل هذا بسرعة ، وسوف تعزز صفوف ما ثبت أنه يعمل. نقاط المكافأة: إذا اتبعت نفس المقالة أو بنية الصفحة ، فتأكد من أنها أكثر ثاقبة من منافسيك.
كقاعدة عامة ، هناك بعض التنسيقات المناسبة بشكل خاص لنوايا الكلمات الرئيسية المحددة. على سبيل المثال:
- إرشادات الإرشاد أو منشورات المدونة – الكلمات الرئيسية المعلوماتية ، حيث تقدم زائر موقع لموضوع ما وبناء صورة الخبراء الخاصة بك.
- الصفحات المقصودة وقوائم المنتجات – الكلمات الرئيسية المعاملات. هذه الصفحات لا يجب أن تكون بالضرورة قصيرة جدًا ؛ يمكنك تحسينها بشكل أساسي للعبارات المعاملة واستخدام كلمات رئيسية إضافية في الوصف أو الأسئلة الشائعة.
- صفحات المقارنة أو المقالات أو المراجعات – الكلمات الرئيسية التجارية.
يمكن القول إن النوع الأكثر شعبية هو “(الأداة أ) مقابل (أداة ب)” ، حيث يحصل المستخدمون الذين يعرفون على علامتين تجاريتين على نظرة عامة على كليهما. يمكن لهذه الصفحات إقناع المستخدمين باختيار حل على آخر ؛ فقط تأكد من أن يظلوا موضوعيًا وليست مبيعات للغاية.
استخدم اللغة التي تركز على النية.
يعني استخدام اللغة التي تركز على النية تعديل المفردات الخاصة بك ، ونغمة الصوت ، والاستدعاء إلى أهداف الباحث. سيساعدك ذلك على تحقيق تصنيف أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ونأمل تحسين التحويلات.
لنلقي نظرة على نوع اللغة التي يجب استخدامها بناءً على نوع القصد:
- للنية المعلوماتية ، اذهب مع عبارات تعليمية واضحة ، مثل “تعلم كيفية” أو “اكتشاف نصائح لـ”. بالنسبة إلى CTAs ، يمكنك التفكير في “قراءة الدليل الكامل” أو “استكشاف مواضيع مماثلة” ، وكلاهما يشجع المزيد من استكشاف الموضوع.
- للنية الملاحية ، استخدم المصطلحات الخاصة بالعلامة التجارية أو تلميحات التنقل أو الروابط المباشرة مثل “تسجيل الدخول إلى (اسم العلامة التجارية)”. بالنسبة إلى CTAs ، فكر في “انتقل إلى الصفحة الرئيسية أو” الوصول إلى حسابك “.
- لصالح المعاملات، ركز على مصطلحات تعتمد على العمل مثل “Purchase Now” أو “التسجيل اليوم” أو “ابدأ”.
- للقصد التجاري ، استخدم عبارات مقارنة وبناء الثقة مثل “قارن بين الأفضل” ، “لماذا تختار” ، أو “الخيارات ذات التصنيف الأعلى”. قد تتضمن CTAs مصطلحات مثل “انظر كيف تقارن” أو “تحقق من مراجعات العملاء”.
تحسين علامات التعريف.
لا تنسى عناوين وأوصاف ميتا. إذا قمت بذلك ، ستقوم Google ببساطة بإنشاء واحدة تلقائيًا من محتوى الصفحة. ومع ذلك ، قد لا تتماشى مع ما تريد قوله. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية تحسين علامات التعريف:
- تأكد من أنها تعكس نية البحث.
- وعد قيمة الوعد من خلال التركيز على الفوائد الرئيسية والحلول التي يوفرها المحتوى الخاص بك.
- استخدم لغة موجهة نحو العمل لتوجيه المستخدمين على ما يجب القيام به بعد ذلك.
فيما يلي مثال على علامات التعريف للكلمة الرئيسية المستهدفة بقصد إعلامي – “كيفية بناء تطبيق ويب تدريجي”.
- عنوان META-“كيفية بناء تطبيق ويب تقدمي (PWA)-دليل خطوة بخطوة”
- وصف التعريف – “تعلم كيفية إنشاء تطبيق ويب تقدمي (PWA) مع هذا الدليل الشامل. اكتشف الأدوات الرئيسية ، وإعداد عامل الخدمة ، واستراتيجيات التخزين المؤقت لإنشاء تطبيق قوي غير متصل. “
سيكون لإنشاء علامة meta لكل تنسيق محتوى تأثير إيجابي على معدل النقر إلى الظهور ، كما سيعرف الزوار قبل إدخال الموقع إذا كان المحتوى يلبي احتياجاتهم. هذا يجب أن يقلل أيضًا من معدل الارتداد.
إضافة البيانات المهيكلة.
تستخدم كل من Google و Bing و Yandex و Yahoo بيانات منظمة لفهم ما تدور حوله الصفحة والتعرف على العلامة التجارية والأفراد والمنتجات والشركات المذكورة في الوصف. يتضمن النوع الشهير ترميز مخطط ، والذي غالبًا ما يتم إخفاءه في الكود كمعلومات تكميلية.
على الرغم من أنه لا يرى زائر الموقع منظمًا ، إلا أنه لا يزال بإمكانك استخدامها لإنشاء معلومات مفيدة (معبأة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة) علنية كثيرًا.
دعونا نفكر في وحدات الأسئلة التي يتم طرحها بشكل متكرر كمثال. هذا ما تعاونت معه وكالة برمجيات قمت بها مؤخرًا في صفحات الهبوط الجديدة. لقد ساعدت عميلنا في كتابة نسخة موقع الويب الجديد ، والتي تضمنت قسم الأسئلة الشائعة.
لا يتيح هذا النهج هذا النهج فقط لاستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ولكنه يساعد أيضًا في الإجابة على الأسئلة الشائعة من التوقعات. إليك مثال.
التركيز على تجربة المستخدم.
أخيرًا وليس آخرًا ، يعني تحسين موقعك لنية الكلمات الرئيسية أيضًا تكييف تخطيطك وفقًا لنوع المعلومات التي تريد نقلها.
هذا يعني اختيار التنسيق المناسب أو الصور المرئية لجعل معلومات معقدة أو شاملة قدر الإمكان.
على سبيل المثال ، صفحات المقارنة التي ذكرتها بالفعل هي مرشحين رائعين لرسم أو جدول. بدلاً من توقع أن يمر القارئ بفقرة ، يمكنك جعل المعلومات قابلة للمعلومات ، مما يقلل من جهود المستخدم.
إن التحقق من الكلمة الرئيسية نية أمر لا بد منه لاستراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين
آمل أن تتوقف نية الكلمة الرئيسية عن أن تكون مستضعف تسويق المحتوى وأن المزيد من العلامات التجارية ستفهم مقدار ما يمكن أن تفعله لتحسين تحسين محركات البحث (search engine optimisation).
يجدر قضاء الوقت الكافي للتحقق من نية بحث المستخدم كلما كنت تفكر في كتابة مقال أو نشر صفحة مقصودة.
اسأل نفسك – ما هي الأهداف التي تحظى بها آفاقي عند النقر على الكلمة الرئيسية في Google؟ وبمجرد هبوطهم على صفحتي ، كيف يمكنني جعل الأمر يستحق الوقت؟ إذا تمكنت من الإجابة على هذين السؤالين ، سيكون لديك بالفعل بداية. حظ سعيد!
