ارتفع الاهتمام بكرة السلة للسيدات ، مدفوعًا بتسجيلات WNBA ومشاهدات الكلية.
بناءً على هذا الزخم ، أطلقت نجوم WNBA Breanna Stewart و Naphesa Collier منقطع النظير، دوري يديره اللاعب يضم تنسيقًا سريع الخطى على مدار الساعة مصممًا لجماهير التلفزيون. ظهرت الدوري لأول مرة في منتصف يناير بعد شهور وسائل الإعلام التي بدأت خلال موسم WNBA.
شراكة لا مثيل لها مع بيرك الاتصالات في حملة على مراحل بدأت مع بناء الوعي.
وقال كيربي بورتر ، كبير مسؤولي العلامة التجارية في شركة Unvaleded: “هناك موجة في جميع رياضات النساء ، وخاصة كرة السلة للسيدات ، ونحن نركب تلك الموجة”.
بناء رياضة كرة السلة للسيدات
بدأت الحملة في 30 مايو 2024 ، مع ظهور ستيوارت على صباح الخير أمريكا، في صباح اليوم التالي لقيادة حرية نيويورك في نيويورك للفوز في Madison Sq. Backyard.
وقال ستيوارت للمستضافة المشارك روبن روبرتس: “نريد أن نبدأ بالانفجار ، لكن معرفة حركة الرياضة النسائية ستستمر في النمو ، سنضمن أن تتحسن كل عام”.
كانت كرة السلة للسيدات ، هي أساس استراتيجية المراسلة في Unviversed التي سبقت تيبوف في الدوري في 17 يناير.
أكدت الدوري تنسيقها الفريد والصديق للتلفزيون 3 على 3 في المقابلات ولكنه ركزت في المقام الأول على نموذجها المملوك للاعب ، حيث يحمل جميع الرياضيين المشاركين حصة في الأسهم.
“لقد أطلقنا على أنفسنا لا تضاهى ، ونحن نحاول ضبط الشريط لما يعنيه أن نكون رياضيًا محترفًا ، وخاصة على جانب المرأة ،” أخبر كولير CBS Sports activities.
تتيح إضافة الدوري الأمريكي الثاني للاعبين البقاء في العام الأمريكي بدلاً من الذهاب إلى الخارج خلال موسم WNBA.
وقالت تيش كارمونا ، مدير الاتصالات في الدوري: “إن رواية القصص على مدار العام هي بالضبط السبب في إنشاء لا يهدأ-لمواصلة بناء هذه العلامات التجارية والقصص على مدار العام للاعبين في كرة السلة للسيدات خارج موسم WNBA”.
لقد هبطت قصة undivaled المنشورات الرياضيةو وسائل الأخبار الوطنيةو مواقع الأعمال والمواقع التي تركز على النساء ، مثل الحاصل الأنثى.
ترك النجوم تتألق
كان ستيوارت وكولير في طليعة جهود التسويق ، حيث عملوا كوجوه عامة للدوري قبل أن ينتهي اللاعبون الآخرون من الانتهاء من العقود.
عمل فريق الإعلام معهم لتحسين المراسلة للتوافق مع إعلانات الدوري الكبرى ، مثل توقيع اللاعبين.
وقال كارمونا: “بالنسبة للوسائط المكتسبة ، عادةً ما تتخذ لا مثيل لها نهجًا تقليديًا من خلال إرسال بيانات صحفية للأخبار الرئيسية ، والتي تميل إلى الحصول على التقاط كبير من تلقاء نفسها”.
لكن الدوري يستفيد أيضًا من العلاقات. كارمونا ، على سبيل المثال ، لديها اتصالات من وقتها في العمل في WNBA و NBA ، وكذلك اللاعبين الأفراد.
مع توقيع المزيد من اللاعبين ، انحنى الدوري بشكل استراتيجي في علاقته بـ WNBA ، حيث يلعب جميع لاعبيها الـ 36 في تلك الدوري.
وقال بورتر: “علاقتنا مع WNBA ضخمة” ، واصفا لا تضاهى بأنها “منصة تكميلية” ، مما يوفر للاعبين وسيلة لبناء علاماتهم التجارية وأرباحهم داخل وخارج الملعب مع توليد تعرض إضافي لكلا الدوريين.
“نحن نتبع نهجا تعاوني” ، تابع بورتر. “نتأكد من أن الجميع يعلم أنهم لاعبين في WNBA ، وهذا الدوري يمنحهم خيارًا رائعًا في المواسم الخارجية.”
لقد نظرت لا تنطق إلى الاستفادة من الاهتمام المتزايد بكرة السلة للسيدات بقيادة نجوم انهيار مثل Caitlin Clark ، ملاك ريس و كاميرون برينك. لا يلعب كلارك في هذا الموسم ، لكن ريس وبرينك هما.
قام ريس وبرينك ، اللذان لديهما ملايين من المتابعين ، بنشر محتوى من وراء الكواليس بانتظام يضم الممارسات ولحظات غرفة الخزانة والتفاعلات الشخصية ، مما يساعد على بناء مشاركة المعجبين خارج الملعب.
وقال بورتر: “لدينا قوة نجوم وراءنا ، ولكن كدوري ، لا يزال يتعين علينا بذل الجهد لتطوير Fandom”. “نحن بحاجة إلى التحدث إلى مشجعي كرة السلة للسيدات بطريقة تبني علاقتها بالدوري واللاعبين.”
استراتيجية الإعلام في الموسم
وقال كارمونا إن الإستراتيجية الإعلامية في كرة السلة ، لإشراك استراتيجية وسائل الإعلام الخاصة بـ Undiversed من نهج يتم التحكم فيه القائم على الوعي لشيء أكثر نشاطًا.
لقد انتقلوا من مجرد الترويج للألعاب على TNT إلى إنشاء رواية قصص مقنعة حول ديناميات الفريق ، والتوافقات الرئيسية وتنافس اللاعبين. هذا متحدث رئيسي الآن وسط بطولة لاعب منتصف الموسم 1 على 1.
وقال كارمونا: “نحن نركز على المحتوى من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وشراكاتنا مع TNT ، تقرير Bleacher و Home of Alights لعرض الرياضيين بطرق فريدة”.
ظل كتاب WNBA المتفانين وكتاب كرة السلة للسيدات مشاركين مع لا مثيل له ، خاصةً مع ظهور الأخبار حول الوكالة الحرة والزخم العام في كرة السلة للسيدات. لكن ما أثار حماسة كل من كارمونا وبورتر أكثر من مواضع وطنية ، فهو مواضع على أمثال NBCو PBS Newshour و صباح CBS.
واصلت Good Morning America تقديم تحديثات حول تحركات القائمة وقصص اللاعبين.
يولد الدوري أيضًا تغطية من ميامي هيرالد، AP و USA At this time ، والتي قد لا تغطي كرة السلة للسيدات.
وقال كارمونا: “كان أحد أروع الأشياء هو المشاركة من الكتاب المحليين الذين لا يغطيون WNBA عادةً ولكنهم يوسعون تغطيتهم بسبب لا يتجزأ من ذلك”.
الحفاظ على النمو
في الأسبوع الأول ، بلغت عمليات البث الخاصة بـ Undivaled أكثر من 364،000 مشاهد، تجاوز العديد من ألعاب كرة السلة الجامعية للرجال في نفس الليلة.
محتوى من عطلة نهاية الأسبوع الأولى للدوري قدمت منصات Bleacher Report 31 مليون مشاهدة، بينما شهدت B/RW Sports activities Tiktok 59 ٪ المزيد من المشاهدات أكثر من مشاركات المنصة هذا الشهر.
قال بورتر: “لا يمكنك الاعتماد على الضجيج لبناء العلامة التجارية”. “عليك أن تؤمن بجودة المنتج وتسليط الضوء عليه.”
Casey Weldon هو مراسل لـ PR Day by day. اتبعه LinkedIn.
تعليق
