الإعلان الصوتي هو وسيلة قوية للتواصل مع الجماهير في جميع أنواع الأسواق. ولا يسلط الضوء على ما يقدمه عملك فقط – يمكن أن يؤدي إلى حياة علامتك التجارية. بالمقارنة مع الاستراتيجيات التقليدية للطباعة والرقمية ، يوفر الصوت مزايا رئيسية ، مثل الوصول إلى المستمعين اليقظين. في الواقع ، فإن البودكاست – واحدة من أكبر المركبات للإعلانات الصوتية – تتوافق 8.3 حلقات في الأسبوع.
على السطح ، قد يبدو إنتاج الإعلانات الصوتية وتوزيعها معقدة ، خاصة إذا كنت تتعامل مع كل شيء في المنزل. ولكن مع النهج الصحيح ، يمكن أن يكونوا أداة قوية لبناء الوعي وعمل القيادة. إذن ما الذي يميز هذا النوع من الإعلانات عن بعضها البعض ، وكيف يمكن أن يستخدمه عملك بشكل فعال؟ إليك ما تحتاج إلى معرفته.
ما هو الإعلان الصوتي وكيف يعمل؟
الإعلانات الصوتية هي إعلانات تجارية تعتمد على الصوت بدلاً من الصور المرئية. سواء على الراديو أو منصات البث أو البودكاست ، تستخدم هذه الإعلانات الصوت والموسيقى وغيرها من “العناصر الصوتية” لجذب انتباه المستمع بطريقة تقف عن الإعلانات التقليدية والتلفزيون والإعلانات الرقمية.
تمامًا مثل أي جهد تسويقي آخر ، يبدأ إنشاء إعلان صوتي فعال بالإستراتيجية. شركات حدد جمهورًا مقصودًا ، والتي ستكون المنصات الأكثر فاعلية ، والأهداف التسويقية الشاملة-سواء كانت تدفع حركة مرور الموقع أو الاشتراكات التجريبية المجانية أو الطلبات عبر الإنترنت.
من هناك ، يتبع الإنتاج عملية مألوفة مشابهة لأي شيء قد تسمعه على خدمة الراديو أو البث: يتم كتابة البرنامج النصي لالتقاط الانتباه ، وشرح المنتج أو الخدمة ، وتشجيع الإجراء. تقوم الصوتية بالموهبة أو تروي البرنامج النصي في بيئة التسجيل. بعد ذلك ، يتم خلط هذا الصوت وتحريره. يتم إرسال المنتج النهائي إلى الموزعين-مثل شبكات البودكاست أو منصات البث-للوصول إلى جماهير محددة.
فوائد الإعلان الصوتي
الإعلان الصوتي هو خيار ذكي لكثير من الشركات. من زاوية التكلفة ، عادة ما تكون أرخص من الإنتاج من الإعلانات المتلفزة وتسمح بتوزيع أوسع بأسعار معقولة. وفيما يتعلق بالإبداع ، هناك الكثير مما يمكنك فعله مع إعلان صوتي أكثر من راية الويب الرقمية. هذا المزيج يجعل من الممكن إنشاء إعلان تجاري مصقول ومتطرف دون استنزاف ميزانية التسويق الخاصة بك.
مجموعة متنوعة من منصات الصوت تجعل من السهل الوصول إلى الجماهير المتخصصة من خلال هذا التنسيق. إذا كنت تروج لحزم العطلات ، فإن الإعلانات الموضوعة على Podcast Journey تصل إلى المستمعين المهتمين بالفعل بتخطيط الرحلات. إذا استهدف Gen Z ، يمكن أن تعمل الإعلانات أثناء بث الفنانين الذين يستمعون إلى أكثر من غيرهم. يساعد هذا المستوى من الاستهداف على ضمان سماع الإعلانات من قبل الجمهور المناسب في الوقت المناسب.
ما مدى فعالية الإعلان الصوتي؟
يمكن أن تسليم إعلانات البودكاست إلى 4.9 مرات أعلى العائد على الاستثمار من التنسيقات الرقمية الأخرى ، مما يجعلها طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى الجماهير المشاركة. قد يكون هذا لأن الناس يستمعون أكثر ويشاهدون أقل – على مدار العقد الماضي ، ارتفع وقت المستهلك الذي يقضيه في الصوت بنسبة 183 ٪ ، في حين انخفض مشاهد التلفزيون بنسبة 43 ٪ ، وفقًا لـ siriusxm.
يوضح SiriusXM Analysis أيضًا أن الإعلانات الصوتية تجذب اهتمامًا أكبر بنسبة 50 ٪ لكل انطباع أكثر من التلفزيون والوسائط الاجتماعية وإعلانات العرض عبر الإنترنت. نظرًا لأن الناس في كثير من الأحيان يستمعون أثناء التنقل أو العمل أو القيام بالأعمال المنزلية ، فإنهم يبقون في ضبطها لفترة أطول ، مما يمنح العلامات التجارية المزيد من الفرص لإحداث تأثير.
أنواع الإعلانات الصوتية
الإعلانات الإذاعية التقليدية هي تلك التي قد تسمعها على الهواء ولكنها لا تنتج دائمًا رقميًا. في بعض الحالات ، قد يتم قراءتها على الهواء مباشرة على محطات AM/FM. عادةً ما تكون هذه الرسائل مخصصة للجمهور المحلي أو الوطني على عكس أولئك الذين لديهم اهتمامات متخصصة أو التركيبة السكانية المحددة.
بالمقارنة ، يتم إنتاج إعلانات الصوت الرقمية للمنصات المستهدفة مثل خدمات بث الموسيقى وشبكات البودكاست وتطبيقات AudiObook. في حين أن إعلانات الموسيقى والكتب المسموعة تكون قصيرة وعادة ما تكون معممة ، غالبًا ما تكون إعلانات البودكاست مصممة بشكل أكبر على محتوى العرض. على سبيل المثال ، يجوز لمضيف البودكاست قراءة الإعلان ، مما يؤدي إلى إنشاء انتقال سلس بين البرنامج ورسالة العلامة التجارية.
إنشاء إعلان صوتي فعال
الإعلان الصوتي فعال فقط مثل قوة رسالته. يعد البرنامج النصي الموجز بشكل جيد التنظيم ضروريًا ، خاصة وأن إعلانات الصوت تتراوح ما بين 15 و 60 ثانية. مع هذا الوقت المحدود ، يجب أن تخدم كل كلمة غرضًا وجذب الانتباه. إن الانتهاء من اتخاذ دعوة قوية إلى اتخاذ إجراء يضمن أن المستمعين يعرفون بالضبط ما يجب القيام به بعد ذلك.
جودة الإنتاج مهمة بنفس القدر مثل المراسلة. للتأكد من عدم تخمين المستمعين علامتك التجارية أو تفاصيلك الرئيسية ، من الأهمية بمكان تحديد المواهب الصوتية الصحيحة وجعلهم يسجلون في بيئة مقاومة للصوت ، مثل الاستوديو المهني. يمكن إضافة عناصر العلامات التجارية – مثل الوصلات أو المؤثرات الصوتية – أيضًا أن تجعل الإعلان أكثر لا يُنسى.
أخيرًا ، فكر في كيفية تسليم إعلان الصوت الخاص بك لضمان وصوله إلى الجمهور المناسب. يمكن أن تساعد وكالة إعلانات صوتية ذات خبرة في البحث عن المنصات الأكثر فعالية والمساعدة في التوزيع وتوفير دعم الإنتاج.
منصات الإعلان الصوتي
تساعد منصات الإعلانات الصوتية الشركات على تشغيل مواقع تجارية عبر خدمات البث والبودكاست والراديو الرقمي. يجب أن تعمل النظام الأساسي الجيد مثل مورد الكل في واحد ، حيث يقدم أدوات الاستهداف والدعم الإبداعي والميزنة المرنة ومجموعة متنوعة من خيارات التوزيع وتتبع الأداء والمزيد.
Audiogo، على سبيل المثال ، عبارة عن منصة سرية بديهية تربط العلامات التجارية بخدمات البث الرئيسية مثل Spotify و SiriusXM و Pandora. يسمح للشركات بالبث للجمهور المحدد للغاية ، والتحكم في الإنفاق ، وتتبع الأداء في الوقت الفعلي. كما أنها توفر أدوات إبداعية للمساعدة في إنتاج بقعة مؤيدة للصف.
استهداف الإعلانات الصوتية والمقاييس
يتيح الإعلان الصوتي الرقمي للشركات استهداف المستمعين بناءً على العوامل السكانية والموقع والاهتمامات وعادات الاستماع ، مما يضمن الوصول إلى أكثر المستمعين صلة. يمكن لبعض المنصات والوكالات أن تأخذ هذه الخطوة إلى الأمام باستخدام بيانات الصناعة المتعمقة. تقدم Audiogo استراتيجيات استهداف متعددة ، بما في ذلك ملاءمة العلامة التجارية-وهي أداة تدعمها ComScore والتي تساعد المعلنين على وضع إعلانات مع محتوى محاذاة مناسب.
هناك العديد من مقاييس الاستهداف المهمة التي يمكن أن تتبع نجاحك. على سبيل المثال ، يعد الوصول إلى Audio هو عدد المستمعين الفريدين الذين سمعوا إعلانًا ، بينما تُظهر أسعار الاستماع (LTR) النسبة المئوية للمستمعين الذين سمعوه بالكامل. يتتبع معدل التحويل عدد الإجراءات ، مثل زيارة موقع ويب أو إجراء عملية شراء. معًا ، تساعد هذه الأفكار المعلنين على معرفة مدى فعالية المحتوى – وحيث يمكن إجراء تحسينات محتملة في الحملات المستقبلية.
التكاليف والميزانية للإعلان الصوتي
عادةً ما يتم تسعير إعلانات الصوت الرقمية على نموذج تكلفة لكل ميل (CPM) ، مما يعني أن المعلنين يدفعون لكل 1000 ظهور. تختلف المعدلات بناءً على حجم السوق وطول الإعلان والتردد ، حيث تكون الأسواق الصغيرة أكثر بأسعار معقولة وأكبر أسعار أعلى. يمكن أن تتراوح إعلانات البودكاست ، على سبيل المثال ، من 10 دولارات إلى 50 دولارًا ، اعتمادًا على متناول العرض ومشاركته.
للحفاظ على الإنفاق الفعال ، ابدأ بأهداف واضحة وميزانيات واقعية مع اختيار المواضع التي تتناسب مع جمهورك على أفضل وجه. يساعد تتبع الأداء على ضمان أن تتجه دولارات الحملة إلى الاستراتيجيات الأكثر فاعلية ، مما يسمح للشركات بضبط الجهود المستقبلية وتحسينها.
أمثلة على الإعلانات الصوتية الناجحة
غالبًا ما تكون الإعلانات الصوتية الناجحة هي الأكثر إبداعًا – وهناك مجال كبير للابتكار.
برجر كينج “أوقات مربكة“الحملة هي عينة إعلانية صوتية رائعة من عام 2021 والتي استخدمت الفكاهة لتشعر بالارتباك في البيئة غير المؤكدة للغاية للوباء.
فيما يتعلق باستخدام العناصر الصوتية الجذابة ، استخدم “The Future Future Us” في BMW تصميم الصوت الغامرة بشكل فعال (والرواية التي قام بها الممثل كريس باين) لتسليط الضوء على الميزات المبتكرة لسياراتها الكهربائية.
الأفكار النهائية
يمنح الإعلان الصوتي الشركات خطًا مباشرًا للمستمعين المشاركين ، ويقدم مزيجًا فريدًا من الوصول والشخصية والفرص العالية. ومع أن يصبح صوت البث أكثر شعبية كل عام ، لا يوجد وقت مثل الحاضر لاستكشاف إمكانيات التسويق الخاصة به. يعد الاستفادة من هذه الإمكانات وإطلاق حملة أسهل من أي وقت مضى ، خاصةً عندما تحصل على دعم منصة إعلانية يمكن أن تساعد في توصيل المحتوى المقنع بالجمهور المناسب – وتقديم نتائج حقيقية.
