هل تتطلع إلى إنشاء عملية أفضل لتتبع أداء التسويق ، وإظهار القيمة الفعلية لجهود التسويق الخاصة بك؟
لقد أصبح هذا محورًا كبيرًا في جميع أنحاء الصناعة ، حيث يوفر Swathe من بيانات التفاعل المزيد من الطرق لتتبع النقرات الأخيرة. في الواقع ، يمكن لمقاييس التحويل الموسعة الآن أن تعكس بشكل أكثر دقة نطاق رحلة الشراء الحديثة ، والتي غالباً ما تتحول عبر القنوات ، عبر المنصات ، وعبر التطبيقات ، حيث يستكشف الناس وينظرون إلى جوانب مختلفة.
هذا هو محور أحدث تقرير بحثي للينكدين، الذي يبحث في كيفية تطور مسوقي B2B لعمليات القياس الخاصة بهم لتعكس بشكل أفضل تأثير إنفاقهم الترويجي.
يشتمل الدليل المكون من 27 صفحة على مدخلات من مجموعة من قادة التسويق ، والذين يشارك كل منهم ملاحظاتهم الخاصة حول أفضل الممارسات والمناهج للعصر الحديث. يمكنك تنزيل الدليل الكامل هنا (مع تسجيل البريد الإلكتروني) ، ولكن في هذا المنشور ، سننظر في بعض الملاحظات الرئيسية.
أولاً ، يبحث الدليل في العديد من خيارات التتبع والمتري ، وكيف يمكن تطبيقها على عملية التسويق الخاصة بك.
كما ترون في هذا المثال ، يوفر دليل LinkedIn نظرة ثاقبة على مجموعة من منهجيات التتبع ، والتي يمكن أن توفر لك إرشادات بشأن طرق مختلفة.
يتضمن كل قسم أيضًا نصائح خبراء لشرح وتقييم إيجابيات وسلبيات الاستراتيجيات المختلفة ، مع تقديم ملاحظات حول ما يصلح لهم.
يتضمن الدليل أيضًا نصائح حول كل عنصر ، وكيف يمكنك تطبيق منهجيات ونهج مختلفة بناءً على النصيحة في كل قسم.
هناك بعض المؤشرات المفيدة هنا ، ومرة أخرى ، تساعد البصيرة الإضافية من عقول التسويق العليا على وضع سياق المعلومات ، حتى تتمكن من فهم كيف ينطبق كل عنصر بالضبط (أو لا).
والتي يمكن أن تكون ذات قيمة لنهج البيانات الخاص بك ، وبناء مسار أكثر انعكاسا ودقة من رؤية الاستجابة. والتي ستساعد بعد ذلك على توجيه إنفاق تسويقي أكثر دقة وقيمة ، من خلال التركيز على العناصر التي تدفع النتائج حقًا.
يتضمن الدليل أيضًا ملاحظات حول خيارات التتبع والقياس الخاصة بـ LinkedIn ، وكيف يمكن أن تساعد في كل مرحلة.
هناك بعض الملاحظات القيمة هنا ، وعلى الرغم من أن هذه لا تنطبق جميعها على جميع العلامات التجارية (التركيز هو مسوقي B2B) ، فهناك بعض الأطعمة المثيرة للاهتمام للفكر في كلتا الحالتين ، والتي يمكن أن تساعدك على تركيز جهودك على المقاييس الصحيحة.
يمكنك تنزيل دليل LinkedIn “مستقبل قياس B2B” هنا.
