هل ستساعد طموحات إيلون السياسية المتزايدة أو تؤذي X؟

وسط انتقال إيلون موسك إلى السياسة ، التي رآه يأخذ دورًا استشاريًا مؤثرًا في إدارة ترامب الجديدة ، فإن رد الفعل العكسي ضد Musk يرتفع دوليًا ، مما قد يضر بمصالحه التجارية الأوسع

في الوقت نفسه ، تسعى بعض الشركات الأمريكية إلى استرضاء قائد الأعمال الغامض ، من أجل تجنب الاستهداف من خلال التحقيقات والعقوبات المستقبلية ، في ظل نهج ترامب العقابية المتزايد تجاه الحوكمة.

هل سيؤدي ذلك في النهاية إلى نتائج أفضل لمبادرة Musk X ، أم أن رد الفعل العكسي يضر أكثر من الفوائد المحتملة؟

كما نحن ذكرت الأسبوع الماضي، تشير أحدث المؤشرات من Inside X إلى أن المنصة لا تزال تكافح من أجل كسب المال ، ويمكن أن تنشر خسارة في السنة المالية 2024. لقد كان X في انخفاض ثابت منذ تولي Musk في التطبيق في عام 2022 ، مع مواقفه المثيرة للخلاف ، والتغييرات في التطبيق يثير مخاوف بين العديد من شركاء الإعلانات.

هذا يؤدي إلى ملف انخفاض كبير في إيرادات إعلان X، الذي يوسك نفسه كان قد تنبأ، على الرغم من أنه كان يأمل في استكمال ذلك بزيادة في الاشتراكات ، مما يجعل الإيرادات المباشرة في التطبيق.

لم يحدث هذا ، ونتيجة لذلك ، تعمل X على إيجاد طرق جديدة لإعادة أعمالها الإعلانية إلى المسار الصحيح.

وفي بعض الحالات ، يبدو أن وجود المسك السياسي يساعد في هذا الصدد.

وفقا للتقارير ، تتطلع العديد من العلامات التجارية الكبرى الآن استئناف إنفاق إعلانهم على x، من أجل دافئ إلى مسك ، وفريق ترامب. الأمازون ، على سبيل المثال ، التي كانت واحدة من أكبر الأسماء أعلن عن وقفة على X إنفاق مرة أخرى في عام 2023، تتطلع الآن إلى استئناف دفع إعلانات X الكاملة ، بينما أبل أيضا إعادة النظر في قرارها بسحب إعلانات X.

قامت Apple أيضًا بتحديث خيارات اتصال iOS الخاصة بها للسماح لمستخدمي T-Cell بالاتصال عبر Starlink ، وهي شركة أخرى مملوكة للمسك ، في حين أعلنت شركة كبيرة أخرى ، Visa ، أنها ستحصل على أنها ستحصل على شريك مع X في برنامج المدفوعات القادمة.

في الوقت نفسه ، X لديه أيضا أضاف المزيد من الشركات في إجراءها القانوني ضد مقاطعة المعلن ، بقيادة المجموعة الاستشارية الصناعية التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (جارم) مرة أخرى في عام 2023.

في أغسطس الماضي ، x أعلن أنه سيتابع اللجوء القانوني ضد GARM ، وكبير منسقين لها الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) ، حول ما زعمت أنه “مقاطعة جماعية من قبل المعلنين المتنافسين في واحدة من منصات التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في الولايات المتحدة “

وهو نهج قانوني غريب ، يقاضي المعلنين لعدم شراء الإعلانات في التطبيق. لكن موقف X هو أن غارم “نظمت مقاطعة معلنًا بهدف إكراه Twitter (الآن x) على الامتثال لمعايير سلامة العلامة التجارية Garm بما يرضي Garm.”

عندما رفضت X اللعب وفقًا لمعايير الصناعة ، ورد أن Garm نصح العلامات التجارية بالتوقف عن الإعلان على X ، والتي شهدت بعد ذلك الشركة تعاني من خسائر مالية هائلة. يزعم X أن Garm لم يكن له أي أسباب لهذا الإجراء ، وهذا هو السبب في إطلاقه إجراءً قانونيًا ضد المجموعة ، في حين أنه يسمى أيضًا العديد من العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة التي أدت إلى إنفاق X AD في الدفعة القانونية.

كانت تلك المسماة على وجه التحديد في الدعوى الأولية CVS ، المريخ ، Ørsted ، و Unilever (على الرغم من إزالة Unilever لاحقًا من الحدث بعد ذلك التفاوض بشكل منفصل مع x).

والأسبوع الماضي ، هو وسعت تلك الفوج مرة أخرىمضيفا Nestlé ، Abbott Laboratories ، Colgate ، Lego ، Pinterest ، Tyson Meals ، and Shell في المزيج.

يبدو أن التكتيك من فريق X هو أنه من خلال تسمية هذه العلامات التجارية المحددة ، وجعلها أهدافًا للدعوى القضائية ، والتي ستدفعهم إلى معالجة هذه المخاوف ، من أجل تجنب التعرض السلبي للعلاقات العامة.

ومع تولي إيلون المزيد من القوة في فريق ترامب ، قد يكون ذلك الآن مزيد من التأثير ، والذي قد يكون وسيلة أخرى لإعادة المزيد من دولارات الإعلانات إلى X ، وإعادة أعمالها الإعلانية إلى المسار الصحيح.

ربما ، سيعيد ذلك المزيد من شركاء الإعلانات المحلية إلى التطبيق ، من خلال تسمية وتسمية تكتيكات العار ، وتهديد العقوبات التنظيمية في عهد ترامب.

لكن على الصعيد الدولي ، لا تتطلع تصرفات Musk إلى توفير نفس الفوائد.

شهدت الطموحات السياسية المتوسعة في موسك أن المسؤولين الكنديين يتطلعون إلى يخرج أنفسهم عن شركاته، تسببت في رد فعل عنيف بين الجماهير الألمانية والبولندية، و أثار انتقادات من المملكة المتحدة

من المقرر أن يثير نهج ترامب الأمريكي الأول حروبًا تجارية مستمرة مع مناطق مختلفة ، ويرتبط Musk الآن ارتباطًا جوهريًا بهذا الدفعة ، مما قد يؤدي إلى زيادة رد فعل أوسع ضد مصالحه التجارية.

وهو خطر كان Musk دائمًا ، وأن مواقفه المثيرة للانقسام ستؤثر على مصالحه التجارية. ربما ، ستتفوق الفوائد في أمريكا على الكثير من هذه الخسائر ، من خلال إعادة المزيد من إيرادات الإعلانات إلى X من مركز إيرادات الإعلانات الرئيسي. ولكن قد ينتهي الأمر إلى أن تكون نتيجة فارغة ، ويمكن أن تبقي X في مكان ضعيف كمصلحة تجارية مستقلة.

لدى Musk طرق أخرى لتمويل الشركة ، والحفاظ على تشغيل X ، على أي حال. يمكن أن يتطلع إلى استثمار المزيد من رأس ماله في المشروع ، وتحويل الاستثمار من تسلا إلى X للحفاظ على مستمر ، أو قد يتطلع أيضًا إلى تمويل xai في X نفسها ، دفع النظام الأساسي للبيانات التي يوفرها مشاريع الذكاء الاصطناعى.

لذلك من غير المرجح أن يظل X الظلام في أي وقت قريب كنتيجة لذلك ، ولكن من المقرر أن يضع حضور Musk السياسي أكثر من اهتمامه بالمصالح التجارية.

ربما ، في النهاية ، سيفيد شركات Musk ، من خلال زيادة الإعانات والتمويل الحكومي ، وخفض الالتزامات التنظيمية في جميع أعماله. هناك أيضًا فرصة لأن يتمكن Musk من جعل X هو التطبيق المركزي للأعمال الحكومية ، والذي يبدو غير أخلاقي ، وحتى مستحيلًا نظرًا لتضارب المصالح. ولكن ربما ، لن يكون هذا مهمًا ، وسيصبح X حرفيًا “تطبيق كل شيء” لإدارة سجلاتك الحكومية.

في كلتا الحالتين ، منصري آخر أن يراقبه حيث يتطلع إيلون إلى تعزيز طموحاته السياسية.