يواجه فريق Kansas Metropolis Chiefs و Philadelphia Eagles في 9 فبراير 2025 (6:30 مساءً بالتوقيت الشرقي على Fox ، إذا لم يكن في التقويم الخاص بك بالفعل).
للحصول على 30 ثانية من وقت الإعلان خلال اللعبة الكبيرة ، سعلت العلامات التجارية رائعة 7 دولارات – 8 ملايين دولار لكل بقعة. إذا لم يكن ذلك في الميزانية ، فإليك سبعة بدائل إعلانية Tremendous Bowl التي ستكلفك أقل بكثير.
لقد حصلت أيضًا على أمثلة على العلامات التجارية الكبرى ذات البدائل الإبداعية بشكل خاص لإعلانات Tremendous Bowl ، بالإضافة إلى نصائح حول استخدام استراتيجيات تسويق Tremendous Bowl في حملاتك التي تقل عن 7 دولارات.
جدول المحتويات
ما تفعله العلامات التجارية الكبرى بدلاً من شراء إعلانات Tremendous Bowl
في عام 2021 ، ما لا يقل عن 10 علامات تجارية كبيرة – Budweiser و Coca-Cola و Pepsi من بينهم – جلس Tremendous Bowl LV وقام بتوجيه أموالهم في مكان آخر. تبرعت Anheuser-Busch ، الشركة الأم لـ Budweiser ، بالمال تجاه جهود لقاح Covid.
فيما يلي كيف ستحتفل علامتان تجاريتان كبيرتان لهذا العام دون وجود بقعة إعلانية رسمية ، وذكر مشرف ، وإعلان بديل مميز:
دجاج بيردو: الجناح
في 9 فبراير ، سيشارك Perdue مع الممثل/المغني/الممثل الكوميدي واين برادي لإعلان Tremendous Bowl غير السوبر. بدلاً من شراء بقعة إعلانية بقيمة 7 ملايين دولار ، ستعرض Perdue Brady على Instagram Stay طوال اللعبة – توقع التجزئة والأسئلة والأجوبة وغيرها من الأجزاء الكوميدية.
الكابتن مورغان: شارع الروم
سيتم استضافة Tremendous Bowl Lix بواسطة Caesars Superdome في نيو أورليانز ، لويزيانا ، التي تشتهر بربعها الفرنسي ، احتفالات Mardi Gras ، وشارع بوربون.
باستثناء ذلك هذا العام ، الكابتن مورغان يحول بوربون إلى رم معها تنشيط شارع الروم. يرافق الحدث المباشر صيد الكنز التفاعلي عبر الإنترنت ، والجوائز الأسبوعية التي تؤدي إلى اللعبة ، ووصفات الكوكتيل في المنزل.
Duolingo
نحن نطلق على هذا ذكرًا مشرفًا منذ أن بدأت حملة Duolingo 2024 Tremendous Bowl بإعلان رسمي – لكنها كانت خمس ثوانٍ فقط.
جاءت الحملة الحقيقية في شكل إخطارات للدفع المنسق – التي تم إرسالها مباشرة بعد بث الإعلان – لتذكير المتعلمين بالممارسة.
دعاها دولينجو مخاطر تقنية: “لم تحاول فرقنا أبدًا حملة منسقة للدفع على هذا النطاق ، ولم نكن نعرف ما إذا كان من الممكن تقنيًا إرسال إشعار بالدفع إلى 4 ملايين متعلم في 5 ثوان دون تحطيم تطبيقنا”.
كان ، وفعلوا. تجدر الإشارة إلى ذلك لقد خاطر تطبيق البومة فقط لأنها فعلت الكثير من الأبحاث الاجتماعية وغيرها من أبحاث السوق لمعرفة ما قد يتردد صداها مع جمهورها.
Skittles: The Musical
مرة أخرى في عام 2018 ، سكيل قررت أنها لا ترغب في الحصول على 5.2 مليون دولار لإعلان Tremendous Bowl. لذلك استغرق الأمر هذا المال وخلق موسيقى برودواي كاملة الطول بدلاً من ذلك (كما تفعل).
قد تكون حيلة Skittles الذكية المضادة للتسويق قد أيقظت طفلك المسرحي الداخلي ، لكنها كانت لا تزال مكلفة للغاية. وبصفتك مسوقًا تجاريًا صغيرًا إلى متوسط الحجم ، فمن المحتمل أن لا تستطيع شراء إنتاج برودواي.
لذا ، ماذا تفعل إذا لم يكن لديك الملايين في ميزانيتك مثل العلامات التجارية المذكورة أعلاه؟
أدناه ، سأدرج سبع استراتيجيات إعلانية تستخدمها العلامات التجارية خلال Tremendous Bowl. لكل منهما ، سأمشي بك من خلال كيف يمكنك الاستفادة من كل منها على نطاق أصغر بكثير مع استمرار اكتساب الوعي بالعلامة التجارية بشكل فعال.
7 بدائل تسويقية بأسعار معقولة للإعلان Tremendous Bowl
1. شراء مساحة إعلانية الفيديو على المنصات الاجتماعية.
بصفتك مسوقًا تجاريًا صغيرًا ، لا تحتاج إلى دفع ثمن فتحة إعلانية متلفزة عالية الأسعار لمشاهدتها من قبل الجماهير المناسبة- تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في الإعلان.
اعتاد Twitter أن يكون مكانًا رئيسيًا لإعلانات Tremendous Bowl-Adjoining ، بمنطقها الخاص Model Bowl Roundup من أفضل تغريدات العلامة التجارية. ولكن نظرًا لأنه تحول من Twitter إلى X ، فإن المعلنين ينفقون أموالًا أقل بكثير هناك – أقل بنسبة 50 ٪ ، وفقا لبعض التوقعات – حيث ينتشر مستخدمو X إلى منصات أخرى مثل Threads و Bluesky.
وفي عام 2023 – آخر مرة لعب فيها الزعماء والنسور لومباردي – لاحظ Adweek أن العلامات التجارية كانت تتخلى x ووضع هذه الأموال في منصات اجتماعية أخرى مثل Tiktok و Instagram.
إذا اشتريت أ مزيد من الإعلان الصديق للميزانية التنسيب ، أنت تتنافس مع جاذبية زر “Skip AD” ، لذلك سيكون لديك فقط ثانية أو ثانيتين لجذب انتباه جمهورك. إليك نهج ذكي لذلك من برجر كينج:
فكر في استخدام تقنيات أخرى لجذب الانتباه ، مثل تقديم نقطة ألم قابلة للارتباط ، أو تقديم اقتراح قيمة ، أو وضع المشاهدين في مشهد مليء بالحركة عند بدء تشغيل الفيديو.
إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإلهام ، إليك بعض الإعلانات المفضلة للمعجبين (وبعض دروس التسويق) من Tremendous Bowl 2024.
2. الغوص أعمق مع رواية الفيديو.
غالبًا ما تشعر إعلانات Tremendous Bowl بأنها أفلام مصغرة. بدلاً من إنشاء نقطة ألم أساسية وتقديم حل بسيط قائم على المنتج ، فإنهم غالبًا ما يرويون قصصًا غنية.
خذ قاعة مشاهير Clio و Cannes Lions الفائز “1984.” من إخراج Ridley Scott for Apple ، تم بث الإعلان خلال Tremendous Bowl XIII ، عندما كانت Apple أكثر خفية من التكنولوجيا Gargantuan ، وحكم IBM عالم الكمبيوتر.
في نهاية الإعلان ، أعلن الراوي ، “في 24 يناير 1984 ، ستقدم شركة Apple Macintosh. وسترى لماذا لن يكون 1984 مثل “1984.”
يعد الإعلان بمثابة استعارة عميقة لكيفية قيام العلامة التجارية الخاصة بـ Apple والمنتجات المبتكرة والمهمة إلى تحرير مستخدمي الكمبيوتر من احتكارات عمالقة التكنولوجيا السابقين.
على الرغم من أن شركة Apple لديها موارد أكثر من المتوسط الصغير ، كل ما يتطلبه الأمر لإنشاء إعلان سردي يلفت الانتباه هو بعض أعضاء الفريق الإبداعي و معدات الفيديو بأسعار معقولة.
هل أنت مهتم بصياغة نص إعلاني مقنع؟ الدفع هذا القالب. إذا كان لديك فكرة رائعة ولكنك غير متأكد من أين تبدأ الإنتاج ، فاقرأ هذا دليل خطوة بخطوة.
3. الاستفادة من الأحداث الرئيسية أو العطلات.
الأحداث الثقافية الرئيسية مثل Tremendous Bowl أو حفل توزيع جوائز الأوسكار هي فرص للحملات للعلامات التجارية الكبرى ، التي يتمتعون فجأة باهتمام جمهور هائل – ليس فقط خلال الحدث ، ولكن في كثير من الأحيان لأسابيع قبل وبعد.
لا يكلف Gazillions من الدولارات إنشاء حملات مع إشارات إلى ثقافة البوب أو الأحداث الجارية. يمكن أن تتضمن هذه منشورات المدونة حول كيفية ارتباط الحدث بصناعتك ، أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تستفيد من علامات التجزئة الموضعية ، أو مقطع فيديو تسويقي حول كيفية الاحتفال بعملائك.
خلال المباراة الكبيرة في عام 2020 ، طلبت العلامة التجارية لـ Power Drink G-Gasoline من من مستخدمي Twitter الرد على من يعتقدون أنه سيفوز بـ #SuperBowl. تتضمن تغريدة صورة لمشروبات الدوزارين أمام ملعب كرة القدم:
يستفيد هذا من علامة التجزئة #SuperBowl ، والتي سيشاهدها ملايين مشجعي كرة القدم. ستلاحظ أن Tremendous Bowl لم يتم ذكرها في الإعلان نفسه ، على الرغم من ذلك – إنها علامة تجارية مملوكة لشركة NFL ، والتي لا تسمح للعلامات التجارية باستخدام اسم الحدث “مع نية تجارية”.
واحد من ماضينا الماجستير في التسويق ، حسن س. علي ، لديه بعض الأفكار الإبداعية على القضايا القانونية. هكذا هل نيوكاسل براون آلي وآنا كيندريك:
4. تميل إلى التسويق المشترك.
حتى العلامات التجارية الكبرى تبحث عن المزيد من الإعلانات الصديقة للميزانية ، مثل عام 2015 شارك في التسويق Tremendous Bowl AD. التسويق المشترك هو عندما تنضم علامتان تجاريتان أو أكثر-بالإضافة إلى المال والوقت والجهد والموارد-لإنشاء محتوى واحد يسلط الضوء على جميع العلامات التجارية المعنية.
لهذا الإعلان ، قامت نيوكاسل بتجميع أموالها مع 37 علامة تجارية أخرى لشراء فتحة إعلانية Tremendous Bowl ، التي تحمل عنوان “Band of Manufacturers” بشكل مناسب:
5. النظر في التسويق المؤثر.
بصرف النظر عن المنتجات ذات الميزانية العالية والروايات التي تجتاح ، يُعرف الإعلانات التجارية لـ Tremendous Bowl بمجموعتها المرصعة بالنجوم. تذكر هذا Amazon Echo التجاري حيث يتم التعبير عن Alexa من قبل حفنة من المشاهير الشعبية؟
على الرغم من أنك ربما لا تستطيع استئجار نجوم مثل Cardi B ، فقد يكون لديك ميزانية لـ الحبر الدقيق من هو موثوقه ومتابعته في مجال عملك.
عندما أنت رعاية المؤثر من يفهم حقًا جمهوره وصناعتك ، سيقومون بإنشاء وينشر محتوى يثير اهتمام جمهورهم مع تسليط الضوء أيضًا على منتجك.
يمكن أن تكون استراتيجية التسويق المؤثرة أيضًا فعالة بشكل خاص على قنوات التواصل الاجتماعي مثل Fb أو Instagram أو YouTube أو Tiktok.
في هذا المثال، رعت لعبة الهاتف الذكي “Run ound” مستخدم Tiktok الذي حصل عليه أكثر من 15000 متابع ببساطة عن طريق تسجيل نفسها لعب ألعاب المحمول. حددت العلامة التجارية أن الجماهير الموجهة نحو الألعاب كانت على Tiktok ورعت مؤثرًا يتوقع جمهوره مراجعات وألعابها المحمولة.
6. استخدام برمجة مضادة.
بالتأكيد ، سيشاهد أكثر من 100 مليون شخص في الولايات المتحدة اللعبة الكبيرة ، ولكن 200 مليون شخص آخر متعود يكون. إذا كان جمهورك من بين الأخير ، فلديك الفرصة لجذب انتباههم بينما يشاهد الجميع صديق تايلور سويفت.
كلمتين: وعاء جرو.
كلمتين أخريين: وعاء هريرة.
منذ بضع سنوات ، قام مستخدمو Twitter برمجة خاصة بهم ، حيث قاموا بمشاركة صور OWLS ببهجة بدلاً من الانضمام إلى Tremendous Bowl Convo.
الاستماع الاجتماعي قد تساعدك على تحديد ما يفكر فيه جمهورك وما يفعله إذا لم يتناولوا تراجعًا من سبع طبقات ويصرخون على الرجال في سروال ضيقة على شاشة التلفزيون.
7. النظر في التسويق الرقمي خارج المنزل (DOOH).
ستيف نيكلين ، نائب الرئيس الأول للتسويق والتحليلات خارج رابطة الإعلانات المنزلية الأمريكيةيجادل في أ نشر المدونة الحديثة أن “DOOH يوفر بديلاً مقنعًا للإعلان التقليدي Tremendous Bowl بنفس التكلفة.”
يستشهد Nicklin بحملة DOOH لمدة شهر بقيمة 7 ملايين دولار والتي أظهرت 7.5x أكثر من 30 ثانية من Tremendous Bowl. ويشير أيضًا إلى أن هذه ليست لعبة صفرية:
“بالطبع لا تزال إعلانات Tremendous Bowl لحظة ماركة رئيسية ، ولكن لزيادة تأثيرها واستثمارها إلى الحد الأقصى ، يجب أن تفكر العلامات التجارية في نهج متكامل ، كليًا ، يستخدم DOOH في تراكم ما قبل اللعبة ، ويكمل البقع التلفزيونية مع تحديثات DOOH في الوقت الفعلي ، و يواصل المحادثة بعد المباراة لتعزيز الرسائل الرئيسية والاستفادة من لحظات اللعبة الكبيرة. “
نصيحته للوصول إلى الجماهير الأصغر سنا؟ “يمكن أن تدمج العلامات التجارية الذكية عناصر الوسائط الاجتماعية في إعلانات DOOH لزيادة مشاركة العلامة التجارية عبر الإنترنت ، وخاصة بين المعجبين الأصغر سناً.”
إنشاء إعلان عجل عجل
بينما تعمل على إنشاء إعلان عالي الجودة على الميزانية ، ضع نصائح العلامة التجارية الكبيرة القابلة للتطوير هذه في الاعتبار:
- أخبر قصة رائعة: اسحب مشاهديك ، واتركهم بالارتباط بعلامتك التجارية ، وربطهم من خلال تقديم كيفية مساعدتهم على منتجك.
- احتضان الأحداث الجارية: الحملات الحرفية التي تتطرق إلى الأحداث التي تمت مناقشتها بشكل كبير ، مثل Tremendous Bowl ، عروض الجوائز ، أو العطلات-خاصةً إذا كانت تتعلق بقوة بعلامتك التجارية.
- الاستفادة من العلامات التجارية والمؤثرين: يمكن للشراكة مع العلامات التجارية والمؤثرين جذب الانتباه من جماهير مماثلة لم تصل إليها بالفعل. للبدء ، والبحث وبناء العلاقات مع العلامات التجارية والمؤثرين الذين تتطلع جمهورك أو الصناعات إلى نصائح موثوقة.
إعلان Tremendous Bowl لبقيتنا
حتى في ميزانية صغيرة ، فإن القليل من التخطيط والكثير من الإبداع يقطع شوطًا طويلاً. استخدم وتكييف هذه الدروس من العلامات التجارية الكبيرة لجعل الإعلانات الفائقة طوال العام.
ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في يناير 2020 وتم تحديثه للشمولية.
