أصدرت شركة Microsoft لشركة LinkedIn Microsoft أحدث نتائج الأرباح، والذي يتضمن ملاحظات على أداء LinkedIn المتطور ، وحيث يرى القوة.
ولن تخمن أبدًا:
منشار لينكدين “نمو مشاركة السجل” مرة أخرى في هذه الفترة ، والتي لديها في كل فترة إعداد التقارير منذ فجر الزمن.
حسنًا ، فجر LinkedIn تحت Microsoft على الأقل. حصلت عملاق التكنولوجيا على LinkedIn مرة أخرى في عام 2016ومنذ ذلك الحين ، قامت Microsoft بتضمين ملاحظات أداء بسيطة مثل تلك المذكورة أعلاه حول التطبيق الاجتماعي المهني ضمن تقرير الشركة الأوسع.
وكل واحد ، باستثناء نتيجة واحدة في يوليو 2020 ، كان تقريبا نفس الشيء، مع ملاحظة المشاركة “السجل”. كل ربع واحد.
يبدو الأمر مستحيلًا ، ولكن لا يوجد الكثير من المعلومات التي يجب استمرارها ، لذلك من المستحيل دحض ، أو التقاضي أي بيانات بنفسك. عليك فقط أن تأخذ كلمة Satya and Co. بأن LinkedIn ترى حقًا كميات قياسية من الاستخدام.
ولكن لسياق إضافي:
LinkedIn يدعي حاليا أكثر من مليار عضو في جميع أنحاء العالم، رقم يستمر في النمو كل عام.
بالطبع ، نظرًا لأن LinkedIn لا يبلغ عن مستخدمين نشطين ، والذي سيتقلب مع مرور الوقت. إنها الإبلاغ عن العدد الإجمالي للأشخاص الذين قاموا بالتسجيل في التطبيق.
وهو إحصاء عديمة الفائدة. قام مليارات من الأشخاص بالتسجيل في كل تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية. تويتر ، على سبيل المثال ، كان يتطلع إلى تحرير أكثر من 1.5 مليار نائمة بعد فترة وجيزة تولى إيلون موسك على رأس.
لكن هذا لا يعني أن LinkedIn لديه جمهور قابل للمعالجة من مليار شخص ، أو حتى بالقرب من هذا الرقم.
في الواقع ، بناءً على البيانات التي لدينا ، بيانات استخدام الاتحاد الأوروبي في LinkedIn (الذي يتعين عليه مشاركته بموجب DSA) ، يمكننا أن نرى أنه في أوروبا على الأقل ، حوالي 40 ٪ فقط من إجمالي أعضاء LinkedIn يقومون بتسجيل الدخول بانتظام إلى التطبيق.
هذا ، من المفترض ، سوف ينتقل إلى مناطق أخرى. في الحقيقة ، لدى LinkedIn حوالي 400 مليون مستخدم فعلي ونشط.
لا أعرف لماذا تمسك LinkedIn بهذا المقياس كمؤشر على نجاحه ، ولا لماذا يقبله السوق الأوسع. ولكن مرة أخرى ، يبدو أعضاء “مليار” أفضل من مستخدم “400 مليون” ، وإذا كان هذا كل ما يتعين عليهم مشاركته ، فلماذا يغيرونه؟
وبغض النظر عن Hokey Metrics ، ذكرت Microsoft أيضًا أن إيرادات LinkedIn نمت بنسبة 9 ٪ في الفترة الأخيرة ، حيث شهدت جميع عناصر أعمالها أداءً أقوى.
واصلت LinkedIn توسيع وتحسين عروض الإعلانات في الربع الأخير ، بما في ذلك التحديث إسناد الإعلان، وإضافة الدفع المدفوع للمشاركات الشخصية. كما يستمر في الاعتماد على الذكاء الاصطناعي ، مسترشدًا بشراكة Microsoft الأوسع مع Openai ، مع المزيد عناصر مساعدة منظمة العفو الدولية للباحثين عن عملودفع نحو “عصر الوكيل” من الاتصال.
LinkedIn أيضا تم تحديث معاينات الارتباط في المنشورات العضوية في مايو الماضي، جعل صور المعاينة أصغر بكثير للمشتركين غير الممتازين غير المنكبين ، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف يتأثر ذلك بالإجمالي الممتاز (الاشتراكات المتميزة ، ستلاحظ ، على وجه التحديد كعنصر نمو في نظرة عامة على Microsoft) .
يقوم LinkedIn أيضًا بتقديم دفعة أكبر على محتوى الفيديو ، وهو العنصر الأسرع نموًا في التطبيق. يقول LinkedIn ذلك منشار تغذية فيديو غامرة تشبه Tiktok 36 ٪ نمو الاستخدام العام الماضي، وتمشيا مع هذا ، إنه الآن يختبر أيضًا أ نافذة تشغيل فيديو أكبر في التغذية الرئيسية.
أيضا أضافت لعبة جديدة في الربع الأخير، وقد أفيد أن ألعاب الألغاز الأساسية الخاصة بها تتناولها ، مع 80 ٪ من المستخدمين الذين يلعبون لعبة عودة للعب في اليوم التالي.
أشك في أن ألعاب الألغاز ستكون عنصرًا رئيسيًا في LinkedIn ، ولكن قد يكون هناك عامل آخر يساعد على المساهمة في هذا المشاركة “السجل”.
في الوقت نفسه ، حققت أخرى من عناصر نمو خطوبة لينكدين نجاحًا كبيرًا ، حيث أجبرت المنصة على ذلك قم بإزالة شارات “Prime Voice” الذهبية للمساهمات في المقالات التعاونية.
تنبع المقالات التعاونية عن الأسئلة التي تم إنشاؤها بواسطة AI LinkedIn ، ثم تم وضعها للأعضاء. كان الإغراء الرئيسي للمساهمة في هذا هو أنه من خلال القيام بذلك ، يمكنك الحصول على هذه الشارات ، والتي يمكن أن تساعد في جعل ملف التعريف الخاص بك يبرز في المباراة.
ولكن الآن ، أزالها LinkedIn ، لأن الكثير من غير الخبراء كانوا يخونون النظام. مما يعني أن الحافز للمساهمة في هذه المنشورات أصبح الآن أقل بكثير.
ذكرت LinkedIn مارس الماضي أن المقالات التعاونية قد شاهدتها أ زيادة 4x في مساهمات الأعضاء الأسبوعية ربع الربع.
نأمل أن تتعارض المشاركة مع ألعابها.
بشكل عام ، لا يوجد كومة لمواصلة أرقام LinkedIn ، على الرغم من أنه يبدو أن المنصة تشهد المزيد من المشاركة ، خاصة مع محتوى الفيديو.
إذا كنت تريد أن تأخذ أي شيء بعيدًا عن هذا ، فهذا هو المكان الذي سأبحث فيه ، في الاستثمار في الفيديو لتوسيع وجود LinkedIn ، مع الانخراط أيضًا مع المحادثات ذات الصلة لإجراء المزيد من الاتصالات.
