قبل وقت طويل من 12 ساعة من Tiktok فترة عدم وجود في الولايات المتحدة ، بدأت قيادة الفكر وأخذ الساخنة في التدفق بالفعل. تسارع المجلد فقط بعد أن عاد التطبيق تحمل رسالة امتنان للرئيس دونالد ترامب.
المشكلة هي أن العديد من هذه التنبؤات والآراء جاءت من أشخاص نادراً ما يلمس التطبيق.
بدلاً من ذلك ، ذهبنا إلى الأشخاص الذين هم الجمهور المستهدف للتطبيق وقاعدة المستخدمين الأساسية ، ولكن لديهم أيضًا حصة احترافية فيه ويستخدمونها يوميًا لكل من الأعمال التجارية والسرور: Gen Z Social Media Managers.
تابع القراءة عن انطباعات هذه الايجابيات الاجتماعية تحت 30 من الحظر الأولي للتطبيق ، والموت المحتمل الذي لا يزال محتملاً وخططهم وتوقعاتهم لما هو التالي للعلامات التجارية والفيديو الاجتماعي.
دعوة الاستيقاظ
قال كل محترف اجتماعي تحدثنا إلىهم إنهم قضوا عطلة نهاية الأسبوع في Tiktok في عطلة نهاية الأسبوع المحبوبة على هواتفهم. لقد رأى هؤلاء المهنيون أن التطبيقات تأتي وتذهب ، ولكن ليس فجأة. نظرًا لأن تهديدات الحظر السابقة لم تؤتي ثمارها ، فقد اعتقد الكثيرون أنه لن يحدث أبدًا – حتى فعلت.
“بالنسبة للعديد من العلامات التجارية والمبدعين ، فقد أظهر لنا عدم ثبات وسائل التواصل الاجتماعي. كل ما استغرقته شهورًا أو سنوات للبناء يمكن أن يختفي للأسف بين عشية وضحاها “. إنارا روي، وسائل التواصل الاجتماعي ومدير التسويق المؤثر لعجين ملفات تعريف الارتباط النباتية لورين الحلوالتي لديها 32000 متابع على Tiktok.
كريستينا فيتاس، مدير وسائل التواصل الاجتماعي في ورشة سمسم وأحد العقول وراء المحتوى شارع السمسم تنشئ لأتباع Tiktok البالغ عددهم 1.4 مليون متابعي Tiktok ، ويشعر بالانحراف ، حتى بعد عودة التطبيق. وقالت: “إن عدم السيطرة على الصناعة أو المنصة التي تعمل فيها ليست فريدة من نوعها لوسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن في هذه اللحظة”. “يبدو وكأنه عالم كامل من المبدعين ، العلامات التجاريةو ويمكن أن تضيع المحتوى بنقرة زر واحدة. “
قال: “من وجهة نظر إنشاء المحتوى الشخصي ، فإن فقدان تيخوك يزعج”. جيريمي لينابورجأخصائي وسائل التواصل الاجتماعي الذي يدير حساب swimoutlet.com، الذي احتشد 87.8 ألف متابع على التطبيق. “إنه منفذ إبداعي بالنسبة لي كمدير لوسائل التواصل الاجتماعي الذي يقضي كل يوم داخل حسابات تحمل علامة تجارية. من الناحية المهنية ، كان من المحزن رؤية المنصة لمدة 12 ساعة. شعرت وكأنه عامين من العمل الشاق الذي ينظم المحتوى وبناء مجتمع السباحة يمكن أن يختفي في لحظة. هذه حبة صعبة للابتلاع “.
داكوتا لوينائب الرئيس ، الاستراتيجية الاجتماعية في إيدلمان، هل تم تثبيت عينيها على هذه الديناميكية الجديدة بين حكومة الولايات المتحدة ومنصات التواصل الاجتماعي – ليس فقط تعبيرات Tiktok عن امتنان ترامب ، ولكن أيضًا المديرين التنفيذيين في META و X يتواصلان مع الإدارة. “من الواضح أن هناك تحولًا ثقافيًا في كيفية تفكير المنصات في مشاركة الحكومة ، ومنظور ترامب ، وما الذي يعطيه الأولوية. لقد أظهرت حكومتنا أيضًا مقدار القوة التي يتمتع بها على منتدياتنا العامة ، وهذا أمر يثير القلق ، سواء من منظور المستهلك ومنظور العلامة التجارية. “
أين؟
لذا ، هل ستتخلص من العلامات التجارية Tiktok في الأشهر المقبلة؟ ربما لا.
“لا أعتقد أن العلامات التجارية ستتخلى عن Tiktok – على الأقل ليس بعد “. “إن العلامات التجارية التي أعمل معها ، على سبيل المثال ، قامت ببناء مجتمعات قوية على المنصة ، ونحن لا نخطط للمغادرة ما لم يتم إغلاق Tiktok بشكل دائم. لماذا نتخلى عن سنوات العمل في تطوير جمهور السباحة المخلص؟ “
وأشار أيضًا إلى أنه من غير المرجح أن تتخلى حسابات مثل Poppi و Duolingo و Empire State State عن المنصة حيث شهد محتواها الأداء الأكثر انفجراً ما لم يكن لديهم.
وقال روي: “بينما تنتظر العلامات التجارية لمعرفة كيف تخرج الأشياء ، يمكنني أن أتخيل أنها قد تقلل أو توقف الإنفاق على تعاون Tiktok المدفوع والإعلانات”. “أعتقد أن العلامات التجارية والمبدعين ستستمر في النشر عضويًا لأطول فترة ممكنة ، في الوقت الذي يعطي فيه الأولوية للنمو على المنصات الأخرى. على الرغم من أن العلامات التجارية قد تعدل لهجتها أو نمط المحتوى أو تواتر النشر اعتمادًا على النظام الأساسي ، فإن الشيء الوحيد الذي يجب أن يظل هو نفسه هو إنشاء محتوى يتردد ويتصل بجمهورك. “
يعرض مجتمع المبدعين في Tiktok بعض السلوكيات الأقل تأثيرًا على المنصات الأخرى ، على وجه الخصوص ، وفقًا لـ Vittas ، موجاتها الدورية لإنشاء الفيديو كرد فعل على الظواهر العالمية – وقد دفع الحظر مثل هذه الزيادة. وقالت: “كان المستخدمون ينشرون قبل أن يكون” متأخرًا جدًا “وأطلقوا العنان للمحتوى الذي كان يجلس في مسوداتهم أو نقل حساباتهم للوزن مع الوقت الذي تركوه على المنصة”. “أعتقد ، إذا استمر Tiktok كتطبيق ، فنحن نعرفه ، وبمجرد أن يستقر الغبار عن أي صفقة معلقة يأتي طريقه ، قد تكون هذه بداية حقبة جديدة من المبدعين والمحتوى على Tiktok. وعندما يتغير سلوك المستخدم ، تكون العلامات التجارية التالية في الطابور لتتابع حذوها. “
كل ما قيل له ، يمكن أن يكون للحظر و Tiktok الشكر لترامب تأثير على تصور العلامة التجارية Tiktok بين جمهورها الأساسي. وقال لوي: “يشعر الناس أن FYP الخاص بهم والمحتوى الذي يحصلون عليه قد تغير ، وهو جزء كبير مما جعل Tiktok يشعر بالخصوصية”. “أظن أننا سنرى أنه لا يفضله قليلاً ، خاصة مع Gen Z و Gen A.”
دروس من ذروة Tiktok
هناك الكثير الذي يجب تعلمه من قبل Tiktok كمالك للفيديو الاجتماعي ، الذي بدأ بجدية خلال الوباء ولكنه مستمر اليوم.
وقال لوي: “إذا فقدنا Tiktok ، فإننا نفقد منصة تعزز التعبير الذاتي الأصيل ، والمجتمعات الإبداعية ، واللحظات الثقافية في الوقت الفعلي-التي تغذي معظم الاتجاهات التي نراها على الإنترنت اليوم”. “لا يتعلق فقط بالمحتوى ؛ إنه عن الثقافة “.
ما إذا كان تطبيق آخر يمكن أن يكرر بالكامل ، فلا يزال من الممكن رؤيته.
وقال روي: “إذا كان هناك شيء واحد أظهره لنا Tiktok ، فهو أن الناس يتوقون لمزيد من الأصالة والعلاقة عبر الإنترنت”. “من عصر الأزرار ، صورة مثالية في Instagram ، وقد تعلم العديد من المبدعين والعلامات التجارية أن تخسر وأن تستمتع بمحتواهم الاجتماعية.”
وأشارت إلى أنه في العام الماضي ، شهدت EGC ، أو المحتوى الذي أنشأه الموظف ، ارتفاعًاو –مع وجود علامات تجارية مثل Cisco و United Airways ترى نتائج إيجابية بعد عرض الموظفينو –ومن المحتمل أن يستمر ذلك عبر منصات فيديو قصيرة الشكل لأنها “تساعد على بناء الثقة وتعطي لمحة واقعية عن الشركة من الأشخاص الذين يعملون هناك.”
بينما يعتبر البعض أن بكرات Instagram و Tiktok إما خيارات أو خيارات مماثلة ، فإن الاثنين لديهم لديه لبعض الوقت نجحت بشكل تكافلي ، قيادة المشجعين الذين يبحثون عن الترفيه من محتوى Tiktok الفيروسي إلى حسابات Instagram المبدعين للتعرف عليهم بشكل أفضل من خلال خيارات وسائط متنوعة وأكثر سهولة ووظائف المراسلة.
يذكرنا روي أيضًا أن Tiktok هو مصدر أخبار ومعلومات مثل Google ، متجاوزًا الأخير مثل محرك البحث المفضل بين الأجيال الشابة.
أشار البعض إلى منافس Instagram الصيني Xiaohongshu ، المعروف على نطاق واسع باسم Rednote ، كمنافس محتمل. على الرغم من أن معظم الايجابيات الاجتماعية التي تحدثنا إليها عن هذه القصة أشارت إلى شورتات يوتيوب التي تكسب حصة الأسد من الترحيل ، إلا أن لوي نصح العلامات التجارية بعدم تفريغ Rednote ، الذي ارتفع إلى أعلى تطبيقات متاجر التطبيقات الأكثر تنزيلًا مع اقتراب الحظر. وقالت: “أعتقد أننا نقتلل من التزام Gen Z بالشيء”. “Gen Z على استعداد للذهاب إلى حد بعيد عندما يكون مسلية لهم وعلى عكس ما يتوقعه الآخرون. على الرغم من أنني لا أوصي بـ RedNote كفرصة للعلامة التجارية القابلة للحياة حتى الآن ، إلا أنني أعتقد أننا يجب أن نراقب الاستخدام ونأخذ التبني الواسع بشكل أكثر جدية. “
ماذا الآن؟
حتى لو كان هناك بيع ، فهذه لحظة للتفكير. وقال فيتاس: “قد تكون هذه هي أفضل لحظة لأخذ الوقت الكافي لتغلي ما تعتقد أنه أحدث فرقًا لعلامتك التجارية للتفوق على Tiktok”. “ومن هناك ، ماذا يوجد في سيطرتك؟ ما هو الفرق بين جمهور العلامات التجارية الخاصة بك على Tiktok مقابل جمهور علاماتك التجارية على منصات أخرى؟ هل هناك طريقة جديدة للتعامل مع استراتيجيتك أو عمليتك؟ “
وقال لوي: “إن رواية القصص الرائعة ، والاستفادة من رؤى المستهلك الفريدة ، والخطافات المذهلة ، وفرص المشاركة ستكون دائمًا في الأناقة”.
حصل روي على المزيد من العمليات: “لا تنسَ حفظ المسودات داخل التطبيق ، والتقاط لقطات من التحليلات الخاصة بكو واسمحوا لأتباعك معرفة منصات أخرى يمكنهم العثور عليك عليها. “
ولا تنس أن تضع مجتمعك أولاً: “يجب أن تظل العلامات التجارية متسقة في المراسلة والمحتوى” ، قال لينابورغ. “إذا لم تكن علامتك التجارية تعالج الحظر من قبل ، فلا تبدأ الآن. بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء محتوى يجعل مجتمعك يشعر بالقيمة والراحة. الاستقرار والطمأنينة تقطع شوطا طويلا. “
الغوص مع ما هو التالي ل Tiktok في مؤتمر PR Day by day’s 2025 لوسائل التواصل الاجتماعي في منتجع Swan World Disney ، 19-21 مارس 2025.
تعليق
