على الرغم من أن العديد من الولايات في جميع أنحاء الولايات المتحدة شرعت استخدام القنب، إلا أن أكثر من 40 ألف شخص ما زالوا خلف القضبان بسبب حيازة الماريجوانا غير العنيفة. وبينما يستمتع المجتمع بفوائد تقنين النبات، منصة زراعة القنب AROYA لا يسعني إلا أن أتساءل عما يمكن أن تفعله لمساعدة المسجونين على استعادة حريتهم، خاصة في سياق اليوم حيث يمكن للمرء شراء القنب بشكل قانوني.
تم تصورها بشكل إبداعي من قبل الفريق في خطة الخدمة المبتكرة وفي الوقت المناسب للاحتفال باليوم العالمي للقنب (الذي يتم الاحتفال به في 20 أبريل)، أطلقت العلامة التجارية “غرامات الحرية“، وهي منصة يتم من خلالها عرض قصص بعض هؤلاء السجناء. وخلال هذا الأسبوع، #رمي_العلامة_التجارية_يوم_الخميس في هذا العمود، نذكركم بالحملة التي طورتها AROYA بالتعاون مع شريك البيع بالتجزئة والتوزيع شركة جابي. وغير ربحية مشروع السجين الأخير، مع توجيه الجهود نحو تحقيق العدالة لأولئك الذين سُجنوا بسبب شيء لم يعد يشكل جريمة.
إن حيازة الماريجوانا هي التي أوصلتهم إلى السجن في المقام الأول. ولكن الآن، حان الوقت لاستخدام نفس المنتج لإخراج هؤلاء الأشخاص. منصة Freedom Grams هي علامة تجارية للقنب تبيع منتجات الماريجوانا في عبوات تأتي بوزن 0.3 و3.5 و8.7 و18.0 و23.5 جرام – وهي الكميات الدقيقة التي يسجن بها هؤلاء الأشخاص حاليًا في الولايات المتحدة. تتوفر جميع عائدات Freedom Grams من خلال شركة GABY Inc. ويتم توجيهها إلى مشروع Final Prisoner Venture، الذي يناضل من أجل إطلاق سراح سجناء القنب من خلال التدخل القانوني والتشريعي.
“ما يميز Freedom Grams عن المبادرات الأخرى هو أننا نعمل على خلق اتصال بين المستهلكين والمدانين. يجب على الجمهور أن يدرك أن هناك أشخاصًا مثلك ومثلي، يخدمون أحيانًا مدى الحياة، مقابل مبالغ يمكنك شراؤها بشكل قانوني اليوم. من خلال تقديم هذه المبالغ بالضبط، فإننا نعمل على خلق الوعي وتحويله إلى عمل في نفس الوقت.” تم شرحه كريستيان هيرتلنائب الرئيس للتسويق في شركة أرويا.
ولزيادة الوعي بالظلم الذي يواجهه المحرومون من حريتهم، تواصلت العلامة التجارية مع المجتمع من خلال عبواتها. باتباع نظام تصميم مماثل مستوحى من قضبان السجن، تتميز كل عبوة باسم الشخص المحكوم عليه بالسجن لنفس الكمية من الماريجوانا داخل الحقيبة. على سبيل المثال، كان امتلاك 3.5 جرام من القنب يعني نهاية الحرية لكيفن أوبراين ألين، الذي حُكم عليه بالسجن مدى الحياة دون إفراج مشروط في عام 2014. هناك المزيد من القصص التي سيتم اكتشافها، حيث تتم دعوة المستهلكين لاستكشافها إما من خلال مرشح الواقع المعزز أو عبر تطبيق الواقع المعزز. تم تطوير موقع صغير للمشروع.
إن نظام التصميم المتاح للإعجاب به من الموقع الإلكتروني إلى العبوة هو بمثابة اللوحة التي تنبض عليها الطباعة التوليدية بالحياة، وهي استعارة بصرية استخدمتها الوكالة للتحدث عن موضوع الحملة المتمثل في التحرير. تتم طباعة ملصقات العبوات بشكل بارز وتأتي مع علبة أعواد ثقاب مخصصة تحمل العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، يتضمن المشروع مجموعة واسعة من الضمانات ذات العلامة التجارية، مثل الولاعات وورق لف السجائر والملصقات وعلامات التعليق وآلة طحن قابلة للطباعة ثلاثية الأبعاد، وكلها تم إنشاؤها للبريد الموجه إلى تجار التجزئة والمؤثرين.
وأضاف: “من خلال Freedom Grams، نعمل على زيادة الوعي العام بالواقع القاسي المتمثل في الحبس المرتبط بالقنب ونأمل في تمكين مؤيدينا من الانضمام إلى معركتنا لتأمين الحرية الكاملة للمجتمعات التي نخدمها”. ستيفن بوست، استراتيجي الحملة، مشروع السجين الأخير.
“لقد تم شيطنة القنب تاريخيًا، وتم معاقبة الناس لجميع الأسباب الخاطئة”، تابع وليام كانيستراس“يجب على النظام القانوني أن يدرك أن الأشخاص الذين سُجنوا يستحقون الحرية أيضًا.”
باعتبارها علامة تجارية مفتوحة المصدر، تم إنشاء Freedom Grams خصيصًا حتى يتمكن الآخرون من المساهمة بمزيد من القصص؛ وسيتم عرض الحالات المقدمة على العبوات. كما ندعو المزارعين وتجار التجزئة والعلامات التجارية إلى تقديم يد المساعدة من خلال إنشاء ملصقات Freedom Grams لمنتجاتهم الخاصة.
ويختتم ألكسندر شيل، كبير مسؤولي التسويق العالمي في مجموعة Serviceplan Group، حديثه قائلاً: “لقد تطورت صناعة القنب في الولايات المتحدة لتصبح صناعة بمليارات الدولارات، لكنها لا تزال تحمل العبء الثقيل الناجم عن عقود من التجريم. وبصفتنا وكالة إعلانية، رأينا الإمكانات التجارية وما يقف في طريقها. وبصفتنا خبراء في مجال الاتصالات، وجدنا حلاً مبتكرًا يمكّن الصناعة والمستهلكين من إحداث التغيير. وبصفتنا بشرًا، يسعدنا أن نؤدي دورنا في إعادة الحرية لأولئك المسجونين ظلماً”.
يمكن للزوار من الولايات التي شرعت استخدام القنب شراء Freedom Grams عبر الإنترنت. كما تتوفر المنتجات في المتجر من خلال Mankind Dispensary، المملوكة لشركة GABY. ومع ذلك، وفقًا لشركة البيع بالتجزئة التي تركز على كاليفورنيا، فإن Freedom Grams نفدت حاليًا. بالإضافة إلى GABY وAROYA، تدعم المبادرة أيضًا Dewey Hashish Co. وBall Household.
الاعتمادات:
عميل: أرويا
وكالة: خطة الخدمة المبتكرة
خطة خدمة العلاقات العامة والمحتوى
الشركاء: شركة غابي // مشروع السجين الأخير
الأمراض المنقولة جنسيا
كيميرا
شركة موبي ديج المحدودة
ديجينارو للاتصالات
أفلام OFF
86حكايات UG
شركة ماسيف فويسز المحدودة
