قد لا يكون قد وصل إلى مليار مستخدم حتى الآن ، لكن Meta قرر تشغيل الإعلانات على المواضيع على أي حال ، مع الاختبار الأولي للبدء بال المستخدمين/العلامات التجارية المختارة في الولايات المتحدة واليابان.
كما أوضح من قبل ميتا:
“ابتداءً من اليوم ، سيختبر عدد صغير من المعلنين الإعلانات في المواضيع للمساعدة في الحملات على الذهاب إلى أبعد من ذلك عن طريق الوصول إلى مجتمع المواضيع المتنامية. ستتمكن الشركات من توسيع حملات الإعلانات الوصفية الحالية إلى المواضيع – دون الحاجة إلى موارد إبداعية أو إضافية مخصصة – عن طريق التحقق من مربع في مدير الإعلانات. يمكن أن يساعد ذلك الشركات على الوصول إلى المزيد من الأشخاص في المزيد من الأماكن عبر عائلة Meta في التطبيقات ويمكن أن يحسن نتائج المعلن.“
أعني ، لا أحد في الواقع فوجئ ذلك ، أليس كذلك؟
اقترح Meta في البداية أنه لن يتطلع إلى إطلاق الإعلانات في المواضيع حتى وصل التطبيق إلى مليار مستخدم، على الرغم من رصد تنسيقات إعلان المواضيع الأولية في الاختبار في أغسطس من العام الماضي. لاحظ بعض المعلنين أيضًا أن الخيوط قد ظهرت كخيار وضع في MANGER ، لذلك بدا أن META يتحرك في هذا الاتجاه لفترة قصيرة.
ومع ما يصل إلى المواضيع الآن 300 مليون مستخدم نشط شهريًا، واكتساب الزخم ، بدا من المحتم أن تأتي الإعلانات.
قد يكون الأمر عاجلاً قليلاً مما توقعه البعض/يأمل ، لكن الإعلانات كانت دائمًا قادمة ، لكننا جميعًا متناغمون في المشاركات التي ترعاها مثل هذه في الخلاصات الاجتماعية الآن في كلتا الحالتين. يمين؟
مع وضع ذلك في الاعتبار ، لست متأكدًا من أن Meta يحتاج إلى زاوية رسائلها بطريقة متحمسة على أمل:
“يأتي الناس إلى Meta لتجربة مخصصة تساعدهم على اكتشاف الشركات والمحتوى الذي يحبونه – تعد الإعلانات جزءًا أساسيًا من تمكين ذلك.”
نعم ، هذا يبدو وكأنه شيء سيعلنه رئيس مبيعات ميتا في دفعة تحفيزية لفريق مبيعات الإعلانات ، بينما لاحظ رئيس المواضيع آدم موسيري ذلك:
“سنراقب هذا الاختبار عن كثب قبل توسيع نطاقه على نطاق أوسع ، بهدف الحصول على إعلانات على المواضيع إلى مكان تكون فيه مثيرة للاهتمام مثل المحتوى العضوي.“
ربما لن يحدث ، على الرغم من أنني أحترم المسعى ، والأخلاق التي تحاول بيعها للمستخدمين. لا أعتقد أن أي شخص سيشتريه ، لكن رائع أن تتطلع إلى الاعتماد على المفهوم القائل بأن الإعلانات جيدة بالفعل ، وسوف يحبهم الناس أكثر هذه المرة.
على الرغم من أننا جميعًا نتوافق مع العروض الترويجية ، ونحن نعلم جميعًا أنها جزء من تجربة الويب الحديثة. لذلك أشك في أنه سيكون هناك أي رد فعل عنيف كبير في كلتا الحالتين.
وفي الوقت نفسه ، بالنسبة للمعلنين ، ستكون الإعلانات على المواضيع “بACKED بواسطة أنظمة الإعلانات المؤكدة من Meta “، وكما يلاحظ Meta ، سيكون من السهل تمديد حملاتك الحالية على Fb و IG إلى المواضيع عبر مربع اختيار في إعداد حملتك.
Meta يوسع أيضًا مرشح المخزون إلى إعلانات المواضيع أيضًا ، والتي ستمكن المعلنين من “التحكم في مستوى حساسية المحتوى العضوي الذي تظهر إعلاناتهم بجوار”.
أخيرًا ، سيتمكن المستخدمون أيضًا من التحكم في الإعلانات التي يرونها في التطبيق ، وإذا اختاروا ، وفي تركيبة ، يجب أن تتيح هذه التدابير الإضافية التحكم في المزيد من التحكم وأهمية الجمهور.
ومع وجود المواضيع على المسار الصحيح لتجاوز X كطبق اجتماعي في الوقت الفعلي ، فإن إعلانات المواضيع ستجذب العديد من العلامات التجارية ، وسيكون هناك طلب كبير على أحدث منتج إعلاني لـ META. والتي ستجلب في النهاية المزيد من الأموال للشركة ، ومع الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج أيضًا تعهد 65 مليار دولار في الإنفاق على مشاريع الذكاء الاصطناعي هذا العام، سوف تحتاج إليه.
هذا ، في حد ذاته ، يمكن أن يكون مبررًا لـ META سحب الزناد على إعلانات المواضيع في وقت سابق مما كان متوقعًا.
مهما كان المنطق ، فهو اعتبار إعلاني آخر لتخطيطك ، ويمكنك أن تتوقع أن ترى Meta تتحرك لإتاحة إعلانات المواضيع في المزيد من المناطق بسرعة كبيرة.
