ملاحظة مهمة للتوضيح حول تنفيذ Meta لملاحظات المجتمع: لن يتم عرض ملاحظات المجتمع على الإعلانات المدفوعة.
ومع ذلك، يبقى أن نرى ما إذا كان سيتم السماح بإضافتهم إلى التأييدات المدفوعة من المشاهير وأصحاب النفوذ.
قرار ميتا ل قم بالتبديل إلى ملاحظات المجتمع، والتخلص من مدققي الحقائق التابعين لجهات خارجية، أثار رد فعل عنيفًا واسع النطاق، وأثار القلق بين شركاء الإعلان، نظرًا لتأثير التغيير نفسه على الأعمال الإعلانية لـ X.
لكن شركة Meta تتطلع إلى طمأنة الشركاء الإعلانيين من خلال تنفيذ بعض الاختلافات في نهجها.
كما أفادت صحيفة وول ستريت جورنال:
“أخبرت Meta المعلنين أن ملاحظات المجتمع ستنطبق على المنشورات العضوية، وليس الإعلانات المدفوعة، لكن رسائلها الرسمية لم تتطرق إلى التفاصيل حول المنشورات غير الترويجية للعلامات التجارية والمؤثرين.“
وهذا يتناقض مع نهج X، الذي يسمح بإضافة ملاحظات المجتمع إلى أي منشور، مدفوعًا أم لا.
مما يؤدي إلى مثل هذه المواقف:
الأمر الذي لا يشعر هؤلاء المعلنون بالسعادة تجاهه بشكل مبرر، لكن مالك شركة X، إيلون ماسك، يقول إنه على استعداد لتحمل الخسارة المحتملة في الإيرادات، لصالح المزيد من الحقيقة.
على الرغم من إيرادات X بانخفاض 60% على أساس سنويومن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى خسارة كبيرة، وقد يتغير هذا النهج في المستقبل.
ولكن من وجهة نظر أخلاقية، يمكن القول إن هذا نهج أفضل، حيث يوفر المزيد من الشفافية في الإعلان. ولكن من الواضح أن Meta ليست على استعداد لتحمل المخاطر المرتبطة بها، والتأثير الذي يمكن أن تحدثه على تدفق إيراداتها الرئيسي.
لذلك يمكن للمعلنين أن يتنفسوا الصعداء، على الرغم من أن المسوقين المؤثرين قد لا يزال لديهم بعض المخاوف، خاصة فيما يتعلق بالمحتوى ذي العلامة التجارية.
يسمح Meta للمعلنين بدفع أموال للمؤثرين للترويج لمنتجاتهم، مع إرفاق علامات المحتوى ذات العلامة التجارية من أجل الشفافية. ولم توضح Meta ما إذا كانت هذه العناصر سيتم إعفاؤها أيضًا من ملاحظات المجتمع، بمجرد قيام Meta بتنفيذها.
أظن أنها ستفعل ذلك، لأن هذا عنصر أساسي آخر في الأعمال الإعلانية الأوسع لشركة Meta، حتى لو لم تستفد الشركة بشكل مباشر من مثل هذه الحملات. ولكن إذا أرادت Meta زيادة إيرادات إعلاناتها إلى أقصى حد، فهذا اعتبار آخر، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف ستتعامل Meta مع هذا العنصر عندما يتم تنشيط ملاحظات المجتمع الخاصة بها، وهو ما من المتوقع أن يحدث في الأسابيع القليلة المقبلة.
لكن في الواقع، حتى ميتا نفسها لا تملك كل الإجابات حتى الآن. التنفيذ المتسرع لملاحظات المجتمع، من أجل استرضاء الرئيس ترامب، لم يتم التخطيط له حتى الآن، ولم تكتشف Meta حتى التفاصيل الكاملة لما سيعنيه، وكيف ستبدأ عملية فعالة من مصادر مجتمعية. النظام لمستخدميه البالغ عددهم 3 مليارات.
سيكون هذا مهمة أكبر بكثير مما كانت عليه في X، والتي لا تزال تعمل على تحسين منهج ملاحظات المجتمع الخاص بها.
بمعنى آخر، كل شيء في حالة تغير مستمر، وسنكتشف التفاصيل الكاملة كما تفعل Meta.
