دبليوالقبعة التي نعرفها الآن:
- سيتم حظر TikTok يوم الأحد 19 يناير إذا لم تُظهِر استعدادًا للتخلي عن ByteDance، الشركة الأم المملوكة للصين… ما لم تتفق المحكمة العليا مع TikTok على أن حكمها السابق ينتهك حرية التعبير.
- رد القضاة على موقف TikTok بأن حظره ينتهك حرية التعبير، مشيرين إلى أن الحق الدستوري لا يؤثر على الكيانات المملوكة لأجانب.
- يمكن للمحكمة العليا أن تحكم في وقت مبكر من اليوم.
لا يبدو الأمر وكأنه عام جديد سعيد لـ TikTok.
استمعت المحكمة العليا إلى المرافعات الشفهية المتعلقة بحظر TikTok – وما إذا كان ينتهك حق التعديل الأول – في 10 يناير 2025، ويمكن أن تصدر حكمها في وقت مبكر من اليوم.
إليك ما تحتاج إلى معرفته حول حالة الحكم، وما يمكن أن يحدث إذا دخل الحظر حيز التنفيذ.
لكن أولاً… كيف وصلنا إلى هنا؟
مهم. لنبدأ ببعض السياق: تم التوقيع على “قانون حماية الأمريكيين من التطبيقات الخاضعة للرقابة من قبل الخصوم الأجانب” ليصبح قانونًا في أبريل 2024.
الاسم لا معنى له، لكن الحكم سيمنع متاجر التطبيقات الأمريكية، وكذلك خدمات استضافة الويب، من تقديم TikTok.
بمعنى آخر: سيتم حظر TikTok على مستوى البلاد. (إشارة إلى الجيل Z اليائس في كل مكان.)
إذن ماذا تريد المحكمة العليا من TikTok؟
لكي تقوم شركة ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، بتصفية عملياتها في الولايات المتحدة من خلال، حسنًا، هذا الأحد (19 يناير) – بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي بشأن ملكيتها الصينية وممارسات البيانات.
الحجج: جانب TikTok
خلال يوم الجمعة الحجج الشفهيةوقال محامي TikTok، نويل فرانسيسكو، إن الحظر ينتهك التعديل الأول.
على حد تعبيره “إذا كان التعديل الأول يعني أي شيء، فهو يعني أن الحكومة لا تستطيع تقييد حرية التعبير من أجل حمايتنا من حرية التعبير“.
وأضاف: “الحكومة ليس لديها مصلحة مشروعة في منع الدعاية الأجنبية… الهدف الحقيقي للحكومة، بالأحرى، هو الخطاب نفسه، وخوفها من أن الأميركيين، حتى لو كانوا على علم تام، يمكن إقناعهم بالمعلومات المضللة الصينية. ومع ذلك، هذا أمر غير مقبول”. القرار الذي يتركه التعديل الأول للشعب.”
وخلص فرانسيسكو إلى أن “(الحظر) أيضًا غير شامل إلى حد كبير ويتجاهل البديل الأكثر وضوحًا والأقل تقييدًا: ببساطة حظر TikTok، Included، من مشاركة أي بيانات مستخدم حساسة مع أي شخص”.
وبعيدًا عن حجة تيك توك بأن الحظر ينتهك حرية التعبير، أكد فرانسيسكو على بعض النقاط الرئيسية الأخرى:
- الأول: يقولون إنه لا يوجد دليل موثق على وصول الحكومة الصينية إلى بيانات المستخدم.
- والثاني: الإطار الزمني المفروض ضيق للغاية بحيث لا يمكن لـ TikTok فصله عن ByteDance.
الردود من المحكمة العليا
يوم الجمعة، بدا القضاة متشككين في حجج TikTok وتساءلوا عن كيفية تورط حقوق التعديل الأول عندما يستهدف القانون على وجه التحديد مملوكة لأجانب شركة. (المس).
وكما قال رئيس المحكمة العليا جون روبرتس: “الكونغرس بخير مع (حرية) التعبير. إنهم ليسوا على ما يرام مع خصم أجنبي، كما قرروا، حيث يجمعون كل هذه المعلومات حول 170 مليون شخص يستخدمون TikTok“.
بمعنى آخر: لا يقبل القضاة بإحراج أنفسنا برقصات تيك توك، وإتقان فن القهوة المخفوقة، والبحث إلى ما لا نهاية عن وصفة المعكرونة التي “تغير الحياة”.
ما هم لا لا بأس في أن تقوم الحكومة الصينية بإلقاء نظرة خاطفة على بياناتنا أثناء قيامنا بذلك.
وواصل روبرتس الإشارة إلى ذلك في الكونجرس سابقًا وجدت ByteDance أن تكون “خاضعة للقوانين الصينية التي تلزمها بالمساعدة أو التعاون مع العمل الاستخباراتي للحكومة الصينية”.
وقارنت القاضية إيلينا كاجان أيضًا المخاوف بشأن الاتحاد السوفييتي في القرن العشرين، قائلة: “إذا قال الكونجرس: حسنًا، إنه أمر لطيف للغاية، يمكن أن يكون لدينا الحزب الشيوعي في الولايات المتحدة الأمريكية، لكن عليه أن يسحب استثماراته، لقد فعل ذلك”. أن تنفصل تمامًا عن الكومنترن وعن أي علاقات دولية تربطه به، هل تعتقد أن هذا سيكون أمرًا جيدًا تمامًا؟»
هل يستطيع ترامب التراجع عن حظر TikTok؟
على قناة Reality Social، ترامب مؤخرًا سأل، “لماذا أتخلص من TikTok؟” مع رسم يعرض 36 مليار مشاهدة لـ #trump ومتوسط 24 مليون مشاهدة لكل منشور على @realdonaldtrump.
يعتقد الكثيرون أن ترامب يمكنه التراجع عن الحظر إذا دخل حيز التنفيذ.
على حد علمي، إليك ما يمكنه فعله:
- يمكنه إيقاف الحظر مؤقتًا لمدة 90 يومًا إذا أثبتت TikTok أنها بصدد الانفصال عن ByteDance (على الرغم من عدم وجود دليل فعلي على سحب استثماراتها، يمكن الطعن في هذا في المحكمة).
- يمكن لترامب أن يعلن عن TikTok يكون وفقًا للقانون، ولكن لا يزال من الممكن الطعن في هذا الأمر في المحكمة إذا لم تقم ByteDance بسحب استثماراتها.
- يمكنه محاولة التفاوض على صفقة لبيع TikTok لشركة أمريكية، ولكن فقط إذا كانت ByteDance مستعدة لبيعها – وهو ما ليس كذلك حتى الآن.
أبعد من ذلك، ليس هناك الكثير الذي يمكنه فعله إذا لم تقم المحكمة العليا بإلغاء الفكرة من تلقاء نفسها.
ماذا يحدث إذا تم حظر TikTok؟
أولاً، من المهم ملاحظة أنه إذا حكمت المحكمة العليا بحظر TikTok من متاجر التطبيقات وخدمات استضافة الويب، فلا يزال بإمكان الأشخاص الاستمرار في استخدام TikTok إذا كان لديهم بالفعل.
على الرغم من أنه بدون وسائل مشروعة للوصول إلى التطبيق، سيكون من المستحيل الوصول إلى تحديثات TikTok، الأمر الذي سيجعل التطبيق غير قابل للاستخدام في النهاية.
(وأيضًا، هناك مشكلة ليست صغيرة جدًا تتمثل في أن تحديثات التطبيق عادةً ما تكون مفيدة للتدابير الأمنية. وبدون تحديثات منتظمة، سيصبح TikTok الخاص بك عرضة بشكل متزايد للمتسللين. نعم.)
هناك طرق أخرى للوصول إلى التطبيق أيضًا – على سبيل المثال، VPN (شبكة خاصة افتراضية)، أو تغيير منطقة هاتفك حتى تتمكن من الوصول إلى التطبيق كما لو كنت في بلد آخر.
لكن هذه الجهود قصيرة الأجل ومحفوفة بالمخاطر. في نهاية المطاف، سيحتاج 170 مليون مستخدم يستخدمون TikTok حاليًا إلى الانتقال إلى منصات بديلة – خاصة وأن الفريق القانوني لـ TikTok قال إنه إذا دخل الحظر حيز التنفيذ، فإن TikTok “سيصبح مظلمًا”.
ماذا يعني كل هذا بالنسبة للمسوقين؟
من المرجح أن يلجأ مستخدمو TikTokers في غير محلهم إلى Instagram Reels أو YouTube Shorts، وكلاهما يحاكي سلوك المستخدم المماثل.
بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تستفيد من أدوات TikTok الإعلانية، فستحتاج إلى تحويل استراتيجية الإعلان الخاصة بك إلى YouTube أو Instagram.
لن تختفي مقاطع الفيديو القصيرة، لكن تطبيق TikTok قد يفعل ذلك. إذا كان الأمر كذلك، فلا يزال من الضروري أن يركز فريقك على كيفية الاستثمار في مقاطع الفيديو قصيرة المدى آخر المنصات.
وعلى الرغم من أن التغيير يمكن أن يكون مخيفًا، فمن المهم أن نتذكر – سنكون جميعًا بخير.
مثل ليان إليوت، المضيفة المشاركة لبرنامج الحقيقة والأكاذيب والعمل أخبرني أحد مستخدمي البودكاست: “عندما يتعلق الأمر بمنصات مثل TikTok، من المهم أن تتذكر ذلك يتمتع الأشخاص والمجتمعات بمرونة أكبر بكثير من التطبيقات التي يستخدمونها. المنصات تأتي وتذهب. فكر فقط في MySpace، أو Vine، أو حتى الطريقة التي لم يعد بها Fb تمامًا كما كان من قبل.”
وتضيف: “ما يبقى ثابتًا هو حاجتنا إلى التواصل والتجارب المشتركة. إذا اختفى TikTok، سيتحرك المبدعون وجمهورهم معًا. ولا تختفي العلاقات، بل يجدون منزلًا جديدًا فقط.”
رهانها هو أنه إذا اختفى TikTok غدًا، فسيتحول الناس إلى YouTube Shorts وInstagram و(قرع الطبول، من فضلك…) LinkedIn.
وكما يشير إليوت، “(LinkedIn’s) تطالب بمحتوى جديد ومبتكر، خاصة لأولئك الذين يتطلعون إلى بناء ميزة احترافية. على مدى السنوات القليلة المقبلة، يمكن أن تصبح LinkedIn نقطة جذب حقيقية لمنشئي الأعمال B2B الذين ينضمون إليها الآن.”
من المهم أيضًا أن تتذكر أن TikTok لم يكن أبدًا محركًا رئيسيًا لمعظم الشركات. لذلك، في حين أنه قد يكون من الممتع القفز على اتجاهات “توك”، فمن المحتمل ألا يعاني عملك كثيرًا من الحظر.
بصفته لويس “فونزي” كاميجو، مضيف البرنامج المحتوى هو الربح بودكاست، قال لي: “أنا شخصيا لا مانع من الحظر من حيث التسويق. TikTok ليست قناة أضافت إلى مستمعينا، لذلك لم نستثمر الوقت أو الموارد فيها. لقد لاحظنا أنه على الرغم من أن بعض المقاطع تتمتع بمدى وصول جيد، إلا أنه لم يكن هناك اهتمام كبير من المستخدم بالانتقال خارج النظام الأساسي.”
سنقوم بتحديث هذا المنشور مع وصول المزيد من المعلومات إلينا ولكن في الوقت الحالي… نحن ننتظر.
