نُشرت هذه القصة في الأصل في 11 أبريل 2024. ونحن نعيد نشرها كجزء من العد التنازلي لأهم الأخبار لهذا العام.
LinkedIn ساخن جدًا الآن.
تنشر العلامات التجارية بشكل متكرر على منصة التواصل الاجتماعي هذا العام بنسبة 10% أكثر مما كانت عليه في العام الماضي، كما ارتفعت المشاركة في جميع المجالات بنسبة هائلة بلغت 44% على أساس سنوي، وفقًا للبيانات المعيارية من تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي مزود Socialinsider.
وسط كل هذه الفرص – والمنافسة – كيف يمكنك أن تبرز بشكل أفضل؟
يُظهر بحث Socialinsider أن العناصر المرئية تقطع شوطًا طويلًا، حتى على شبكة التواصل الاجتماعي الاحترافية التقليدية.
وجد البحث أن المحتوى المصاحب لمقطع فيديو يميل إلى الحصول على أكبر عدد من المشاركات، خاصة إذا تمت مشاركته مع جمهور كبير (أكثر من 100000 متابع). يمكن للصور أيضًا، خاصة أكثر من صورة واحدة، أن تعزز معدل المشاركة، على الرغم من أنك قد تتفاجأ بأن متوسط عدد المشاركات على منشور LinkedIn هو ثلاثة فقط.
لا تعني شعبية الفيديو أنه يجب عليك استخدام TikTok بالكامل على LinkedIn بالطبع. ولكن هذا يعني أن هذه فرصة لتسليط الضوء على القيادة الفكرية بطريقة جديدة. هل يمكنك أن تطلب من مديرك التنفيذي الجلوس لمشاهدة مقطع فيديو مدته دقيقتين حول موضوع ذي معنى لجمهورك؟ هل يمكنك جذب الموظفين لإظهار كيف يبدو يوم الحياة في مكان عملك من خلال عرض العلامة التجارية لصاحب العمل؟
وللتأكيد على أهمية العناصر المرئية على LinkedIn، وجد البحث أن المنشورات متعددة الصور تشهد أعلى معدلات المشاركة الإجمالية. ومرة أخرى، يصبح هذا التأثير أكثر وضوحًا كلما زاد حجم الجمهور. بشكل عام، متوسط عدد الإعجابات على محتوى LinkedIn هو 45؛ متوسط عدد التعليقات هو أربعة فقط.
ستحتاج أيضًا إلى إبقاء التسميات التوضيحية المصاحبة لتلك الصور قصيرة ومباشرة: أظهرت البيانات أن العدد المثالي للكلمات في التسمية التوضيحية هو 19 أو أقل. هذا ليس الكثير من العقارات. ستحتاج إلى اختيار التسميات التوضيحية الأكثر إيجازًا وإيجازًا لتزدهر.
إذا كنت ترغب في تعزيز انطباعاتك العامة على LinkedIn، فستحتاج إلى اللجوء إلى استطلاعات الرأي. وجدت بيانات Socialinsider أن استطلاعات الرأي يتم تقديمها لأكبر عدد من الأشخاص. على الرغم من أن هذا المحتوى قد لا يكون فعالاً في نشر رسائل علامتك التجارية، إلا أنه يعد وسيلة مهمة للوصول إلى المزيد من الأشخاص، مما قد يؤدي إلى زيادة معدل الإعجاب والمتابعة. فكر في بعض الطرق الإبداعية لإشراك المستخدمين في استطلاعات الرأي: اسأل عن الموضوعات الساخنة في مجال عملك، واطلب منهم التصويت على أسماء المنتجات أو الخدمات الجديدة، أو استخدم ذلك كوسيلة لمشاركة وجهة نظر مؤسستك بطريقة مرحة.
لكن تذكر: المحتوى يدور حول أكثر من مجرد خوارزمية
قد ترى هذا البحث وتشعر بالحاجة إلى إلقاء حملة القيادة الفكرية المخططة بعناية في سلة المهملات. “كل ما يريدونه هو مقاطع الفيديو والصور!” قد تغضب.
هادئ.
هذه البيانات تعطينا نظرة ثاقبة لما هو أكثر من ذلك شائع، ليس ما هو أكثر فعال. في وسائل التواصل الاجتماعي، نادرًا ما تكون المشاركة هي الهدف في حد ذاتها.
نعم، قد يتفاعل الكثير من الأشخاص مع صور غداءك في مطعم March Insanity أو مقطع فيديو لفريقك وهو يقوم بقول “أنا حساب، بالطبع أنا (أدخل ملاحظة فكاهية عن المهنة هنا).” وهذه أنواع رائعة من المحتوى الذي يمكن أن يؤثر على الأعمال التجارية بطرق إيجابية.
لكنهم لن يؤسسوا مديرك التنفيذي كقائد فكري. لن يساعدوا في إظهار للعملاء أنك تفهم نقاط الضعف لديهم. من المحتمل أنهم لن يلفتوا انتباه الصحفي الذي يتصفح المنصة بملل بحثًا عن قصته التالية.
لا يزال هناك مكان للمشاركات النصية التي يزيد طولها عن 19 كلمة. يوجد مكان لمقاطع الفيديو الطويلة لأحد المسؤولين التنفيذيين وهو يناقش موضوعًا مهمًا. هناك مكان للصور الممتعة والسخيفة وتلك القوية والمليئة بالبيانات القابلة للتنفيذ.
تحتوي أفضل استراتيجية اجتماعية على مزيج من المحتوى الذي يضع جمهورك في الاعتبار، وليس الخوارزمية.
استخدم البيانات من هذه الدراسة (وغيرها من البيانات التي ستراها في ميزة “بالأرقام”) كدليل – ولكن ليس كل شيء، بل نهاية كل شيء.
تعليق
