نُشرت هذه القصة في الأصل في 29 أغسطس 2024. ونحن نعيد نشرها كجزء من العد التنازلي لأهم الأخبار لهذا العام.
تحظى مجموعة الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و27 عامًا بالتقدير لشبابهم وقدرتهم الشرائية، لكنهم يمكن أن يشكلوا تحديًا خاصًا لمحترفي العلاقات العامة الذين يستخدمون وسائل الإعلام التقليدية لجذب انتباههم.
ويستخدمه حوالي نصف مستخدمي TikTok الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا بانتظام للتمرير بحثًا عن الأخبار والسياسة. وجدت أبحاث بيو. لكن وسائل التواصل الاجتماعي ليست الطريقة الوحيدة للوصول إلى هؤلاء المراهقين والشباب.
البحث الذي أجرته Morning Seek the advice of وجدت أن الرجال والنساء من الجيل Z يظهرون عادات مختلفة بشكل ملحوظ في استهلاك الأخبار. يستهلك الرجال أخبارا أكثر بكثير من النساء ــ وهو النمط الذي يتطور عبر الأجيال. اعتمادًا على مصدر الأخبار، يكون الرجال أكثر عرضة لاستهلاك الأخبار بنسبة تتراوح بين 7 و14 نقطة مئوية مقارنة بالنساء.
وهذا يجعل نساء الجيل Z مجموعة صعبة بشكل خاص للتعامل مع المواضيع الإخبارية. لكن هذا لا يعني أنه مستحيل.
يتفاعل ما يقرب من ثلث الرجال مع المصادر التلفزيونية التقليدية والرقمية والصحف بينما يفعل حوالي ربع النساء نفس الشيء، اعتمادًا على المصدر. ومن المرجح أن ينجذب كلاهما نحو التلفزيون عبر مصادر الأخبار التي تقرأها، مما يشير إلى ميل الجيل نحو الفيديو بجميع أشكاله.
وتُظهر البيانات أيضًا استعدادًا للتعامل مع وسائل الإعلام المحظورة، بما في ذلك نيويورك تايمز وواشنطن بوست ووول ستريت جورنال. ومع ذلك، هناك اهتمام ضئيل – وخاصة بين النساء – بالمحتوى السياسي العميق، كما هو الحال في مجلة بوليتيكو، التي شهدت أدنى معدلات المشاركة لكل من الرجال والنساء.
ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن هذه ليست نظرة شاملة لكيفية تفاعل الجيل Z مع الأخبار. فهو يقيس وسائل الإعلام الوطنية الأكبر والأكثر شعبية في البلاد، دون السماح لمصادر وسائل الإعلام المحلية أو المحتوى الإخباري الأكثر ليونة. ومع ذلك، عند استهداف الأخبار المهمة لجيل Z، يمكن أن تساعدك هذه القائمة في تحديد خياراتك واتخاذ أفضل القرارات حول مكان الوصول إلى هذه المجموعة الثمينة.
لكن من الواضح أن الجيل Z لا يقضي كل وقته في مشاهدة الأخبار. إنهم يشاركون في العديد من الهوايات التي يمكن لمحترفي العلاقات العامة الاستفادة منها أيضًا لجذب جزء من انتباههم.
يمكن أن تكون الرياضة وسيلة شائعة للظهور أمام هذه الجماهير أيضًا، من خلال الشراكات أو التقارب أو الصفقات المؤثرة. ولا يزال الجيل Z يحب الرياضة، ومرة أخرى، معظمهم من الرجال. يتفاعل 63% من رجال الجيل Z بانتظام مع اتحاد كرة القدم الأميركي، مع 62% آخرين ينضمون إلى الدوري الاميركي للمحترفين؛ وذلك مقارنة بـ 42% و33% للنساء على التوالي.
على الرغم من أن هذا لا يتعلق بالأخبار على وجه التحديد، إلا أن رجال الجيل Z (51%) والنساء (41%) يستمعون إلى البودكاست مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، مما يوفر طريقة مختلفة لتحديد المصادر ومديري المدارس دون الذهاب إلى وسائل الإعلام القديمة. توفر ملفات البودكاست، مع عدد كبير من المواضيع، أيضًا فرصًا لبث الرسائل على نطاق ضيق إلى مجموعات شديدة الاستهداف من الأشخاص.
كل من الرجال والنساء من محبي الموسيقى (75% و76%، على التوالي) ويلعبون كلاً من ألعاب الفيديو على أجهزة الكمبيوتر والكمبيوتر مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.
عندما يتعلق الأمر بالأحداث الحية التي قد تكون جاهزة للتنشيط، فإن الأفلام وحفلات الاستضافة هي الأكثر شعبية – من المحتمل أن تتحدث إلى الطلاب الأصغر أو ذوي الدخول المهنية المبكرة لهذه المجموعة الشابة. تحظى الحفلات الموسيقية والأحداث الرياضية أيضًا بشعبية كبيرة، ولكن بأعداد أقل، مرة أخرى، بسبب ارتفاع التكاليف على الأرجح.
العلامات التجارية التي يحبونها أكثر
نرى انقسامات صارخة في العلامات التجارية التي يهتم بها الرجال والنساء من الجيل Z أكثر من غيرها. ويميل الرجال بشكل كامل تقريبًا نحو العلامات التجارية التكنولوجية: يوتيوب، وتيك توك، وآبل، ونتفليكس، وآيفون يشكلون المراكز الخمسة الأولى التي تركز على الذكور. وفي الوقت نفسه، تستحوذ النساء على معلومات أكثر عن الطعام والأزياء، حيث تتألف المراكز الخمسة الأولى منهن من TikTok، وStarbucks، وSHEIN، وiPhone، وTemu، بينما تحتل ماكدونالدز المركز السادس.
خلاصة القول
كما هو الحال مع أي جيل، لا توجد خطة واحدة تناسب الجميع. يمر جيل زد بمراحل مختلفة إلى حد كبير من حياتهم ــ فعضو الجيل الذي يبلغ من العمر 27 عاما لديه الكثير من القواسم المشتركة مع كبار السن في جيل الألفية مقارنة بتلميذ يبلغ من العمر 12 عاما ــ ويظهرون مواقف مختلفة بشدة تجاه الأخبار والاستهلاك.
في حين أن محترفي العلاقات العامة يدلون بتصريحات واسعة النطاق حول الأجيال، فإن الإستراتيجية الناجحة حقًا سوف تتجاوز الفئات العمرية والجنسية لفهم المشترين الأكثر احتمالاً لسلعهم وخدماتهم على مستوى أعمق. ما لم تكن واحدًا من عدد قليل من العلامات التجارية الكبرى، فإن كل شخص يتراوح عمره بين 12 و27 عامًا ليس جمهورك المستهدف. يجب أن تكون أكثر دقة ومدروسة – وهذا يشمل مزيج الوسائط الخاص بك.
حظ سعيد.
أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها تغريد أو ينكدين.
تعليق
