كيف تلخص سنة مثل 2024؟ لقد كان ملحوظًا بعدة طرق غير عادية.
لقد كان عام الانتخابات، حيث توجهت حوالي 60 دولة إلى صناديق الاقتراع.
خسر معظم شاغلي المناصب الانتخابات أو حصة كبيرة من الأصوات، بما في ذلك الديمقراطيون بزعامة الرئيس جو بايدن في أبرز استطلاعات الرأي في أكبر عام على الإطلاق للانتخابات.
ومن بين الديمقراطيات التي تتراوح من الولايات المتحدة إلى المملكة المتحدة وأستراليا واليابان وجنوب أفريقيا وإيطاليا وسريلانكا، خسر أو عانى 80% من شاغلي المناصب.
لقد تناولنا العديد من هذه القضايا في منطقتنا البودكاست الأخير لهذا العام، مع مدير الاتصالات بالبيت الأبيض بن لابولت، وهو أمر يستحق التدقيق.
ستتمكن أيضًا من الاستماع إلى LaBolt في مؤتمرنا السنوي رفيع المستوى PRDecoded في مدينة نيويورك في 4 فبراير، بعد 10 أيام من تنصيب الرئيس المنتخب دونالد ترامب.
ومع قيام إيلون ماسك حاليا بدور راسبوتين في مواجهة قيصر ترامب نيكولاس الثاني، فسوف يكون من الرائع ــ والمخيف بعض الشيء ــ أن نرى الاستراتيجيات الاقتصادية والسياسية التي تنتهجها الإدارة الجديدة وهي تتحقق على أرض الواقع.
أي من السياسات سوف يتبين ببساطة أنها مجرد قعقعة للسيوف، وأي منها سوف تؤتي ثمارها؟ فماذا سيكون تأثير التعريفات الجمركية الجديدة الصارمة، سواء على العلاقات مع الحلفاء الرئيسيين أو على العواقب التضخمية اللاحقة؟ كيف ستعمل حملة قمع الهجرة على أرض الواقع؟
وفي كلتا الحالتين، قرر قادة الأعمال بوضوح التعامل مع الرئيس المنتخب بطريقة لم يفعلوها بالتأكيد خلال فترة ولاية ترامب الأولى في عام 2016. وحتى “تيم أبل” انضم إلى ترامب لتناول العشاء في مارالاجو، متابعة مجموعة من المديرين التنفيذيين الآخرين في مجال التكنولوجيا الكبرى نزولاً إلى فلوريدا لأداء فريضة الحج.
أحد العوامل التي أشار إليها لابولت في البودكاست هذا الأسبوع هو كيف قام اليمين بعمل أفضل بكثير في إنشاء نظام إعلامي قوي من اليسار، خاصة في جذب فئة ديموغرافية من الشباب الذكور الذين يتطلعون إلى أمثال جو روغان وآخرين. إلهام وجهة نظرهم في الحياة. وأضاف أنه في حين حقق الديمقراطيون أداءً جيدًا بين 20 مليون أمريكي يشاهدون الأخبار الليلية عبر قنوات الكابل، إلا أن هناك 300 مليون آخرين لا يشاهدون التلفزيون أبدًا ويستهلكون المحتوى بطرق مختلفة تمامًا.
كان العديد من محترفي العلاقات العامة بطيئين في اللحاق بهذه الاتجاهات، وكانت قوائم أصحاب البث المؤثرين ذوي الميول اليمينية واليسارية تقوم بجولات على الوكالات بعد الانتخابات حيث طلب منهم العملاء عرض علاماتهم التجارية ومديريهم التنفيذيين أمام هذه الجماهير الجديدة.
اندلعت أكبر قصة في مجال التسويق والإعلان في العقدين الماضيين الأسبوع الماضي فقط، حيث أعلنت شركة Omnicom عن نيتها الاستحواذ على الشركة القابضة المنافسة Interpublic Group، والتي من شأنها أن تخلق عملاقًا بقيمة 25 مليار دولار إذا حصلت على موافقة الجهات التنظيمية وموافقة المساهمين.
القائدان الكئيبان اللذان قادا هذا الإعلان، جون ورين، الرئيس التنفيذي لشركة Omnicom، ورئيس IPG فيليب كراكوفسكي، تحدثا بكلمات غنائية عن أوجه التآزر لإنشاء شركة تكنولوجيا تستفيد من المنصتين الرئيسيتين للمجموعتين المعنيتين – Omnicom’s Flywheel وOmni، وAcxiom وInteract من IPG. .
من الواضح أن تخفيضات الوظائف والكفاءات تلوح في الأفق، ومن الواضح أنه سيتم تشديد الأحزمة في الفترة التي تسبق إغلاق الصفقة، والمتوقع أن يتم ذلك في أوائل النصف الثاني من عام 2025. وسوف يتساءل العاملون في IPG عن كيفية تحقيق معدل الهامش المرتفع لشركة Omnicom. التوقعات.
على صعيد العلاقات العامة، شركات IPG الشهيرة ويبر ويستعد جولين للحياة تحت مظلة Omnicom PR Group. أخذ الرؤساء التنفيذيون البارزون، بما في ذلك جيل هيمان وجون سوندرز، إجازتهم قبل الإعلان عن عملية الاستحواذ.
كان ويبر وجولين من بين الفنانين الناجحين أخيرًا نجحت العلاقات العامة في مهرجان كان في فئة الأسود التي تحمل اسمها وما بعدها. فاز جولين بجائزة PR Lions Grand Prix عن فيلم Specsavers The Misheard Model، بطولة ريك أستلي. فاز أول تميمة صالحة للأكل من Weber لـ Pop-Tarts بالجائزة الكبرى لتجربة العلامة التجارية والتنشيط، وفاز Edelman بجائزة أسد التيتانيوم عن The Transfer to -15° لـ DP World، وفازت Ogilvy PR بالجائزة الكبرى الاجتماعية والرقمية لـ Michael CeraVe.
كان من الرائع أن نرى ونظهر أن شركات العلاقات العامة تتنافس وجهاً لوجه مع وكالات الإعلان والإبداع وتفوز، سواء في PR Lions أو في الفئات الأخرى رفيعة المستوى. الآن بعد أن تم كسر الختم، نأمل أن نتمكن من إلغاء السرة التي لا نهاية لها والتحديق حول كيفية عدم قدرة العلاقات العامة على الفوز في فئتها الخاصة في مهرجان كان.
كما يمثل هذا أيضًا ميلادًا جديدًا لشركة Ogilvy للعلاقات العامة ككيان، والذي تم تسجيله بالفعل في حفل توزيع جوائز PRWeek في مارس، عندما خرجت شركة WPP الشهيرة بمجموعة كبيرة من الانتصارات.
قصة أخرى ضخمة للوكالة في عام 2024، أيضًا في WPP، كانت اندماج BCW مع شركة Hill & Knowlton وتغيير العلامة التجارية إلى Burson تحت قيادة Corey duBrowa. وكما تتوقع في عملية كهذه، لا يزال هناك قدر كبير من التداخل، ولم يشهد الكيان ذو العلامة التجارية الجديدة بعد ثمار هيكله في النمو المالي الصعب. لكن WPP سوف تتطلع إلى القيام ببعض المسرحيات في عام 2025، خاصة إذا تم اغتصابها كأكبر شركة قابضة في العالم من قبل Omnicom كأكبر شركة خدمات تسويق في العالم.
جريمة القتل المروعة في أحد شوارع مانهاتن قبل بضعة أسابيع الرئيس التنفيذي لشركة UnitedHealthcare بريان طومسون وقد أحدثت هذه الجريمة رد فعل غير عادي في بعض الأوساط، حيث قال 41% من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا إنهم وجدوا القتل “مقبولًا”، وفقًا لدراسة أجرتها مؤسسة إيمرسون كوليدج للاستطلاعات.
يعكس رد الفعل هذا العديد من مشكلات السمعة الخاصة بصناعة التأمين الصحي والأنشطة الأخرى ذات الصلة التي ستتناولها الشركات في تلك القطاعات أثناء حديثنا. ولكنه سلط الضوء أيضًا على أهمية الأمن والسلامة بالنسبة للمديرين التنفيذيين، وليس فقط على أعلى مستويات المؤسسات. ولهذا السبب عقدت PRWeek جلسة حول سلامة المتحدثين الرسميين في مؤتمرنا السنوي مؤتمر PRDecoded في مدينة نيويورك في 4 فبراير.
مؤشر داو جونز أشوك سينها ظهر على أسبوع العلاقات العامة بث صوتي في مارس/آذار بمناسبة ذكرى اعتقال إيفان غيرشكوفيتش في أحد السجون الروسية بسبب قيامه بعمله كصحفي. في ذلك الوقت آفاق ل صحيفة وول ستريت جورنال بدا إطلاق سراح المراسل قاتما. لكن إحدى النقاط البارزة في عام 2024 كانت إطلاق سراح غيرشكوفيتش في نهاية يوليو/تموز كجزء من مجموعة من عمليات تبادل الأسرى بين الولايات المتحدة وحلفائها وروسيا. ومع تعرض حرية التعبير وحرية الصحافة وسلامة الصحفيين لهجمات متزايدة، كانت هذه لحظة نادرة للاحتفال.
مع وصولنا إلى نهاية العام، حزنت عندما سمعت بوفاة رائدة الصناعة باربرا هانتر. إحدى ذكرياتي المفضلة لعام 2024 كانت مقابلة باربرا في أغسطس في إحدى حلقات برنامج أسبوع العلاقات العامة بودكاست. كانت لا تزال ذكية في التسعينات من عمرها ورائدة حقيقية في مجال العلاقات العامة والإعلان، حيث كانت تدير وكالة في شارع ماديسون في ذروة القرن العشرين. رجال مجنونة العصر، قبل إنشاء وكالتها التي تحمل اسمها Hunter PR. كنت سعيدًا جدًا لأنني تمكنت من الدردشة معها. ارقد بسلام باربرا، و هنا احتفال صغير بمهنة رائعة.
سيكون العام المقبل 12 شهرًا استثنائيًا آخر سيتم فيه استدعاء متخصصي العلاقات العامة لتقديم قيمة أكبر من أي وقت مضى، وغالبًا بموارد أقل. يواجه قطاع الوكالات اضطرابات غير مسبوقة، حيث تتنقل شركة Omnicom للموافقة التنظيمية وتستوعب Interpublic، ويحاول Burson إثبات قيمة اندماجها التاريخي، وتنظر WPP إلى مستقبل معزول إلى حد ما.
تشكركم PRWeek على دعمكم في عام 2024 وسنكون معكم في كل خطوة على الطريق في العام المقبل مع استمرار هذه الأوقات الاستثنائية. عطلات سعيدة!
