ستعيد الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) مرة أخرى تسمية لعبة All-Star لإثارة اهتمام الجماهير في عيون العديد من عشاق الرياضة.
كان معرض منتصف الموسم الذي كان في يوم من الأيام برنامجًا تلفزيونيًا لا بد من مشاهدته، يكافح من أجل الحفاظ على جاذبيته بين العديد من محبي الألعاب. المشكلة الأكبر هي أن اللعبة ليست تنافسية.
وكان هذا هو الحال العام الماضي عندما تعادلت المباراة 5.4 مليون مشاهد وتقييم 2.6. وهذا أقل من العدد المعتاد البالغ 7 ملايين مشاهد أو نحو ذلك الذين شاهدوا المحتوى بين عامي 2004 و2018.
لإعادة إثارة الاهتمام، مفوض الدوري أعلن آدم سيلفر عن شكل الموسم الحالي هي بطولة مكونة من أربعة فرق وثلاث مباريات لمدة ليلة واحدة. سيكون الفريق الفائز هو أول من يسجل 40 نقطة في كل مباراة.
لماذا يهم: بالإضافة إلى شكلها الجديد، تعمل الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) أيضًا على تغيير الطريقة التي ستبني بها اللعبة. ولإثارة الإثارة، قامت الرابطة بتجنيد معلقين مشهورين من برنامج “Contained in the NBA” – تشارلز باركلي، وشاكيل أونيل، وكيني سميث – لتشكيل فريق هذا العام وليكونوا أيضًا جزءًا من تجربة يوم المباراة الأوسع. سيطلب منهم الدوري اختيار اختياراتهم مباشرة على TNT يوم الخميس، قبل بث مزدوج لمباريات كرة السلة.
إنها خطوة علاقات عامة جيدة من قبل الدوري الاميركي للمحترفين. كاد مشجعو الرياضة أن يقوموا بأعمال شغب عندما بدا أن برنامج “Contained in the NBA” لن ينجو من أحدث صفقة تلفزيونية للدوري.
بالطبع، هذه ليست المرة الأولى التي يحاول فيها الدوري إجراء مجموعة متنوعة من التغييرات في التنسيق لإثارة الاهتمام بالحدث. تلك لم تنجح. لماذا؟ اللعبة لا تزال مملة. حتى اللاعبين يعتقدون ذلك.
“من الواضح أننا نتنافس مع الفيل الموجود في الغرفة،” حارس أوكلاهوما سيتي ثاندر شاي جيلجوس ألكسندر، نجم كل النجوم الدائم، وقال لوكالة أسوشيتد برس.
“إن محاولتهم تغيير الأمور أمر متوقع ومنطقي. قال جيلجيوس ألكسندر: “أحب أن أرى ذلك”. “أحب أن أكون جزءًا من ذلك بالتأكيد، وآمل أن يحدث ذلك.”
يأمل الدوري الاميركي للمحترفين ذلك أيضًا. إنها تتمتع بعلامة تجارية قديمة قوية للعمل معها، حيث تستمع إلى أعظم اللاعبين الذين شرفوا الدوري على الإطلاق. يحتاج محترفو العلاقات العامة إلى توضيح كيف أن جوهر اللعبة – أسلوب اللعب الغريب والقاتل من نجوم الدوري – سوف يسلي الجماهير ويبهرهم إذا أعطوها فرصة أخرى. يصبح الأمر أكثر صعوبة مع كل عام يصبح المنتج عديم الفائدة. لكن لديهم الآن قصة جديدة يروونها عن الألعاب التنافسية القصيرة التي توازن بين المهارات الهجومية والدفاعية.
هل سيكون كافيا؟
أهم قراءات المحرر:
- قامت شركة بيكسار بإزالة قصة المتحولين جنسيا من سلسلة الرسوم المتحركة “Win or Lose”، المقرر بثها على Disney + في فبراير. وعلى الرغم من بقاء الشخصية، إلا أن العرض لم يعد يتضمن حوارًا يركز على الهوية الجنسية، وفقًا لما ذكره موقع “The Verge”. هوليوود ريبورتر. وأوضحت استوديوهات والت ديزني، المالكة لشركة بيكسار، في بيان لها: “عندما يتعلق الأمر بمحتوى الرسوم المتحركة لجمهور أصغر سنا، فإننا ندرك أن العديد من الآباء يفضلون مناقشة موضوعات معينة مع أطفالهم وفقا لشروطهم وجدولهم الزمني الخاص”. كان فريق ديزني في موقف صعب. واجهت الشركة انتقادات من الجماعات المحافظة لإدراج شخصيات مثلي الجنس في وسائل الإعلام، الأمر الذي أدى بدوره إلى انتقادات لمجموعات LGBTQ + على ردودهم. تعد هذه الخطوة بمثابة مؤشر محتمل لتغيير المحادثات الثقافية حول قضايا LGBTQ+ في الحياة العامة، وخاصة قضايا المتحولين جنسياً. لقد تأرجح البندول على نطاق واسع في العقد الماضي أو نحو ذلك، من صعود الممثلين المتحولين علنًا مثل لافيرن كوكس إلى رد الفعل العنيف على شراكة Bud Gentle مع المؤثر المتحول ديلان مولفاني. يبدو أن قرار ديزني يشير إلى قرار أوسع بالتزام الصمت بشأن هذه القضايا، والذي من المحتمل أن يكون قد جاء بانتصار دونالد ترامب بالإضافة إلى الضغط من الصين، التي غالبًا ما تفرض رقابة على المحتوى الكويري من دور السينما وشاشات التلفزيون. يجب على كل شركة أن ترسم طريقها الخاص، ولكن في كثير من الحالات، هكذا تسير ديزني، وهكذا تسير الدولة.
- هناك دفعة تسويقية جديدة جارية على قدم وساق لجعل Grand Marnier رائعًا مثل Henny وCourvoisier في دوائر الهيب هوب. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال. كان التكتيك السابق للترويج للمشروب الكحولي البرتقالي والكونياك يميل إلى طابعه الفرنسي ونسبه الفاخر، مما جعله يبدو وكأنه شيء تشربه جدتك أكثر من شيء تحتسيه في النادي. لكن تم اعتماد استراتيجية جديدة عندما أدرك الفريق أن بإمكانهم التأكيد على حقيقة أن المشروب يتكون من 51% من الكونياك – وهو مشروب يحظى بشعبية خاصة لدى الأمريكيين السود. الآن، تقوم الشركة الأم Campari بدمج الإعلانات المدفوعة في المساحات التي تجذب هذا الجمهور وتتميز بفنان الراب Future بالإضافة إلى استضافة حملات العلاقات العامة بما في ذلك التذوق وهدايا الفينيل. ومن خلال إلقاء نظرة على ماهية المنتج حقًا، فقد حددوا الجمهور الذي قد يحبه – لو علموا به فقط. وهذا هو ما تدور حوله العلاقات العامة.
- تستحوذ شركة Grammarly على شركة Coda الناشئة الإنتاجية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي. أشار شيشير ميهروترا، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Coda، إلى أن الاستحواذ سيمكن مساعد Grammarly للذكاء الاصطناعي من التطور ليصبح “منصة إنتاجية للذكاء الاصطناعي” من خلال إضافة أدوات ومنتجات Coda، مثل دردشة الذكاء الاصطناعي التوليدية، Coda Docs (محرر المستندات) ومجموعة إنتاجية لمساعدة فرق العمل على العمل بكفاءة أكبر. يتضمن ذلك العلاقات العامة. فكرة أن أدوات الذكاء الاصطناعي ستتولى بعض المهام الأساسية لوظيفة المتصل، فإن هذا التطور التالي للأتمتة الكاملة يقدم فرصًا مثيرة للاهتمام لمحترفي العلاقات العامة أيضًا من خلال جعلهم يتفاعلون مع أكثر من مجرد الكتابة والتحرير. في حين أن هناك مخاوف من أن يؤدي الذكاء الاصطناعي إلى تسريح العمال باسم “الكفاءة”، فإن هذه الأدوات قد توفر أيضًا فرصًا للمتصلين للتوقف عن التفكير في أنفسهم على أنهم “فاعلون” والمزيد من الاستراتيجيين الذين يركزون على مساعدة شركاتهم على تحقيق أهداف عمل أوسع. مع استمرار تطور أدوات مثل Grammarly، قد يستمر دور محترفي العلاقات العامة في تحويل المهام مثل الكتابة وإنشاء المحتوى إلى التحرير والتنسيق ووضع الاستراتيجيات.
تعليق
