تتطلع Meta إلى منح المستخدمين المزيد من الطرق للتحكم في كيفية عرض مقاييسهم على Instagram، من خلال اختبار جديد لـ عدد المشاهدات الاختيارية على البكرات في ملفك الشخصي، بينما في Threads، فإنه يمنح المستخدمين أيضًا خيار القيام بذلك إخفاء ردود المواضيع الخاصة بك في التطبيق.
ومن الواضح أن كلاهما يخدم غرضًا مختلفًا، ولكنهما يرتبطان أيضًا بنفس الدافع لتمكين المستخدمين من إدارة تجربتهم في كل منهما.
كما أنها تتعلق أيضًا بالتحولات الأوسع في التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي، وكيفية قياسها.
أولاً، على Instagram، تختبر المنصة خيارًا جديدًا يمكّن منشئي المحتوى من إخفاء عرض عدد المشاهدات في علامة تبويب Reels الخاصة بهم في ملفهم الشخصي.
كما ترون في هذه الصورةتمت مشاركته بواسطة باحث التطبيق حمود اه، فإن الخيار الجديد، الذي لم يتم اختباره بشكل مباشر حتى الآن، سيمكنك من إيقاف تشغيل عدد مشاهدات البكرات الذي يظهر في الجزء السفلي الأيسر من كل صورة من صور البكرات المصغرة الخاصة بك.
قد يؤدي ذلك إلى قيام المزيد من الأشخاص بمراجعة المزيد من البكرات الخاصة بك، بدلاً من مجرد القفز إلى المقاطع الأفضل أداءً. ربما يكون هذا أكثر فائدة من حيث المحتوى الأوسع، على الرغم من أنه قد يجعل من الصعب أيضًا على زوار الملف الشخصي الحصول على أفضل فكرة عن محتوى Reels الخاص بك.
يقوم Meta أيضًا باختبار خيار إخفاء آخر على Threads، على الرغم من أن هذا الخيار سيمكن المستخدمين من ذلك قم بإزالة قائمة ردود المواضيع الخاصة بهم بالكامل من الملف الشخصي الخاص بهم.
كما أفادت تك كرانش، فهذا يعني أن “المواضيع” و”إعادة النشر” فقط هي التي ستكون مرئية في ملفك الشخصي، إذا اخترت ذلك.
عناصر واجهة المستخدم الاختيارية مثل هذه يمكن أن تساعد في ذلك تجعل الأشخاص يشعرون براحة أكبر في مشاركة أفكارهم في سياقات مختلفة، دون القلق من أن المستخدمين الآخرين قد ينتقدونهم بسبب آرائهم وأفكارهم.
ولكن مرة أخرى، إذا كنت تريد نشر تعليقات، فربما يتعين عليك الوقوف إلى جانب تلك الآراء. نظرًا لأن الناشر الأصلي سيتعين عليه قراءتها في كلتا الحالتين، فلماذا يجب أن تكون قادرًا على تقليل تأثير تلك العبارات على ملفك الشخصي؟
وفي كلتا الحالتين، يتوافق كلا الخيارين مع حملة إنستغرام الأوسع لتوفير المزيد من الضوابط للمستخدمين في هذا الصدد، والتي بدأت بإضافة يتم عرض عدد الإعجابات الاختياري على IG، والذي أضافه مرة أخرى في عام 2021. ووجد Instagram أن بعض المستخدمين شعروا أن هذا مفيد، لذا بدلاً من إخفاء عدد الإعجابات لجميع المستخدمين، وهو ما أخذه في الاعتبار أيضًا، جعله إعدادًا اختياريًا بدلاً من ذلك.
وهو أمر لا يبدو أن الكثير من الناس قد قاموا بتشغيله. ولكن بغض النظر، إذا كان من السهل إضافة مفتاح إيقاف لمثل هذا، فمن منظور التطوير، فمن المنطقي أن تضيف Meta وIG هذه الخيارات كخيارات لتلبية احتياجات المستخدمين المختلفين.
يتماشى إخفاء بعض بيانات الأداء أيضًا مع التحول الأوسع بعيدًا عن مقاييس الغرور، والتي كان بعض العاملين في الصناعة يتحدثون عنها منذ سنوات.
العودة للداخل 2018على سبيل المثال، أوضح جاك دورسي، الرئيس التنفيذي لشركة تويتر، أنه توصل في النهاية إلى نتيجة مفادها أن فريق تويتر قد سلك الطريق الخطأ في التركيز على عدد الإعجابات وعدد المتابعين، حيث قاموا بتحفيز النوع الخاطئ من سلوك المستخدم.
كما أوضح دورسي:
“لذلك عندما تفتح تويتر وترى هذا العدد (عدد المتابعين)، فإن ذلك يحفزك في الواقع على زيادة هذا العدد. ربما كان ذلك صحيحاً قبل 12 عاماً، لكنني لا أعتقد أنه صحيح اليوم. لا أعتقد أن هذا هو الرقم الذي يجب التركيز عليه. أعتقد أن الأهم هو عدد المحادثات الهادفة التي تجريها على المنصة.
الآن، تعد كيفية قياس “المحادثات الهادفة” أكثر تعقيدًا بكثير، ولم تتمكن أي منصة من تحقيق هذا الأمر بشكل صحيح حتى الآن. لكن إيلون ماسك لاحظ شيئًا مشابهًا بشأن X، قائلًا إن التركيز يجب أن يكون على “دقائق المستخدم غير المندم“، وليس على مقاييس أكثر قابلية للتلاعب.
على هذا النحو، من المحتمل ألا تكون نقاط البيانات، مثل المتابعين والإعجابات، بنفس الأهمية، وخاصة في العصر الجديد لوسائل التواصل الاجتماعي، حيث يعتمد المستخدمون بشكل متزايد على خلاصات “من أجلك” الخوارزمية لتظهر لهم ما يريدون رؤيته. وبالتالي لم يعودوا بحاجة إلى متابعة الملفات الشخصية لملء التدفق الخاص بهم.
وهذا جزئيًا هو السبب وراء قيام Meta الآن بدفع المبدعين إلى ذلك التركيز على وجهات النظر بدلا من ذلك، لأنك لن تكتسب متابعين كما فعلت في الماضي. كما أصبح الأشخاص يحبون محتوى أقل، ولكنهم يشاركون بسهولة أكبر في الرسائل المباشرة، وعلى هذا النحو، أصبحت المشاهدات والمشاركات الآن إحصائيات أكثر أهمية بكثير، من حيث مشاركة الجمهور.
ولكن هذا يعني أيضًا الاعتماد بشكل أكبر على المنصات، بدلاً من استخدامها لبناء جمهورك الخاص، والذي قد يكون أكثر سهولة في بعض السياقات.
وفي كلتا الحالتين، في اختبار IG أعلاه، يقوم أيضًا بتجربة إزالة عدد المشاهدات أيضًا، على الرغم من أن ذلك في سياق مختلف قليلاً.
خلاصة القول هي أننا غالبًا ما ننشغل بمقاييس خاطئة للوضع الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي على نطاق أوسع. المزيد من التوصيات الخوارزمية تعني أن عددًا أقل من الأشخاص سيتابعون الملفات الشخصية الفردية، والمزيد من المشاركة في الرسائل المباشرة تعني أن الإعجابات لم تعد ذات أهمية كبيرة كما كانت من قبل.
لكننا ما زلنا نركز عليهم على أي حال. إذن ماذا تفعل؟
