العناوين على الاندماج أعلنت كل من Omnicom Group وInterpublic Group أنها ستصبح أكبر شركة إعلانية في العالم. وهذا صحيح. ولكن من خلال توحيد القوى، فإن الشركتين العملاقتين سوف تغيران صناعة العلاقات العامة بشكل لا يمحى.
تمتلك كل منظمة العديد من العلامات التجارية للعلاقات العامة. ومع ذلك، فإن الأمر الأكثر شهرة هو أن شركة Omnicom هي الشركة الأم لشركة FleishmanHillard بينما تقع شركة Weber Shandwick تحت مظلة Interpublic.
“ستجمع الشركة المندمجة بين أعمق المواهب التسويقية في الصناعة، وأوسع الخدمات والمنتجات وأكثرها ابتكارًا، مدفوعة بمنصة المبيعات والتسويق الأكثر تقدمًا.” بيان صحفي نشر على مواقع كلا المنظمتين يقرأ. “ستعمل الشركتان معًا على توسيع قدراتهما لإنشاء حلول شاملة ومتكاملة توفر نتائج أفضل للعملاء الأكثر تطوراً في العالم.”
يقول البيان إن الاندماج سيجمع في المجمل 100000 ممارس يعملون في تخصصات بما في ذلك “الإعلام والتسويق الدقيق وإدارة علاقات العملاء والبيانات والتجارة الرقمية والإعلان والرعاية الصحية والعلاقات العامة والعلامات التجارية”.
لماذا يهم: وفي عام 2023، كانت شركة ويبر شاندويك ثاني أكبر وكالة علاقات عامة من حيث دخل الرسوم، بينما احتلت شركة فليشمان هيلارد المرتبة الرابعة، وفقًا لـ ستاتيستا. من خلال الجمع بين القوى، سيقفزون إلى المركز الأول، متجاوزين بسهولة BCW في المركز الثالث وEdelman، الذي يحتل حاليًا المركز الأول.
يستشهد البيان الصحفي بأسباب مبهجة للاندماج: “الأصول التكميلية للغاية” و”الاعتقاد المؤسسي المشترك بقوة الأفكار التي تتيحها التكنولوجيا والبيانات”. لكن صحيفة وول ستريت جورنال يلاحظ أن الشركات التي تعتمد على الإعلانات تتصدى للمنافسة المستمرة مع منصات الإعلان مثل Google و Meta بينما تتصدى أيضًا لتهديد الذكاء الاصطناعي ليحل محل بعض مؤلفي النصوص ومصممي الجرافيك، ونعم، من المحتمل أن يكونوا ممارسي العلاقات العامة.
ويأتي خبر الاندماج بعد أيام قليلة قامت شركة Edelman بخفض 5٪ من قوتها العاملة وأعلنت عن عملية إعادة هيكلة كبرى أعادت بعض علاماتها التجارية الصغيرة تحت شعار Edelman الأساسي. يعد الاندماج اللاحق، مع الانخفاض المحتمل في عدد العلامات التجارية التي ستندرج تحت شركة Omnicom المعاد هيكلتها، اتجاهًا آخر في اتجاه توحيد الوكالات. مع نمو الذكاء الاصطناعي، ومع تحول المشهد الإعلامي، يتعين على الوكالات إلقاء نظرة طويلة ودقيقة على ما يجعلها ناجحة وإلغاء الوحدات ذات الأداء الضعيف.
على الرغم من أن البيان الصحفي لم يذكر تسريح العمال، إلا أنه يقول إن عملية الاستحواذ ستؤدي إلى تضافر التكاليف بقيمة 750 مليون دولار – ومن المحتمل أنه سيكون هناك بعض التخفيض على الأقل في عدد الموظفين. ومع ذلك، قبل أن يحدث ذلك، من المرجح أن تواجه الصفقة تدقيقًا حكوميًا. هل ستتحكم هذه الشركة في شريحة كبيرة جدًا من الإعلانات وفطيرة العلاقات العامة للحفاظ على تنافسية الصناعة؟
أهم قراءات المحرر:
- محكمة اتحادية وجهت ضربة خطيرة لآمال TikTok في البقاء شركة مملوكة للصين تعمل في الولايات المتحدة. أيدت محكمة الاستئناف الأمريكية لدائرة مقاطعة كولومبيا بالإجماع القانون الذي من شأنه أن يجبر الشركة الأم ByteDance على بيع تطبيق الوسائط الاجتماعية لمالك غير صيني أو وقف العمليات في البلاد بحلول 19 يناير. وذلك قبل يوم واحد من دونالد ترامب. سوف يعود إلى المكتب وبينما أشار ترامب إلى رغبته في حفظ التطبيق، إلا أن التوقيت قد يكون صعبًا. وقالت TikTok إنها ستستأنف القضية أمام المحكمة العليا، التي تتوقع أن تقف إلى جانبها. وقال المتحدث باسم TikTok، مايكل هيوز، إن “المحكمة العليا لديها سجل تاريخي راسخ في حماية حق الأمريكيين في حرية التعبير، ونتوقع أن يفعلوا ذلك بالضبط فيما يتعلق بهذه القضية الدستورية المهمة”. واتفق العديد من الخبراء القانونيين، الذين استشهدت بهم صحيفة نيويورك تايمز، مع توقعهم أن المحكمة العليا ستوقف دخول القانون حيز التنفيذ وتسمح لإدارة ترامب بأن تفعل بالقانون ما تشاء. لكن لا يجب أن تأخذ ذلك إلى البنك. إن التهديد المتمثل في اختفاء منصة المعلومات الضخمة هذه حقيقي للغاية. إذا لم تكن قد انتقلت بعد إلى Instagram Reels أو YouTube Shorts أو منصة أخرى للفيديو المصغر، فتوقف عن إضاعة الوقت.
- ستقدم OpenAI اشتراكًا بقيمة 200 دولار شهريًا يستهدف المستخدمين المتميزين الذين يدفعون الأداة إلى أقصى حدودها في “مهام مثل الرياضيات والبرمجة والكتابة”. قال جيسون وي، عضو في فريق OpenAI الفني. سيتيح السعر الباهظ للمستخدمين إمكانية الوصول إلى نموذج الاستدلال o1، وهو شكل قوي من الذكاء الاصطناعي يمكن أن يستغرق وقتًا أطول لإنجاز المهام ولكنه قادر على “التفكير” في طريقه لحل مشكلة ما بطريقة تشبه البشر، وتجنب بعض المخاطر من النماذج الموجودة. تأتي هذه القدرة على التفكير بعلاوة تبلغ 10 أضعاف تكلفة ChatGPT Plus القياسي. في حين أن هذا القدر الكبير من قوة المعالجة من المحتمل أن يكون مبالغة بالنسبة لمعظم ممارسي العلاقات العامة الذين يستخدمون أداة لكتابة المسودات الأولى أو التحرير أو العصف الذهني، إلا أنه يشير بالتأكيد إلى الاتجاه الذي يتحرك فيه السوق. ومع توقع خسارة شركة OpenAI لخمسة مليارات دولار هذا العام، يجب عليها إيجاد طريقة لتحقيق الدخل. هل ستكون الشركات على استعداد لدفع مبالغ كبيرة مقابل هذه النماذج المتقدمة؟ بعد كل شيء، 200 دولار أرخص بكثير من الموظف البشري، حتى لو لم يكن مثاليا.
- انتهت جولة تايلور سويفت في Eras بعد أن حطمت كل الأرقام القياسية، وأثارت إعجاب المعجبين حول العالم وأعادت تشكيل مجموعة متنوعة من الصناعات. مثل أخبار ان بي سي وعلى حد تعبيرها، فقد تميزت الجولة بـ أساور الصداقة، أ ثورة ضد Ticketmaster، أفيلم الحفلة الذي سجل الأرقام القياسية و الاقتصادات المزدهرة في كل مدينة تقريبًا وصلت إليها. شكلت الجولة درسًا رائعًا في التسويق وخلق إحساس بالانتماء للمجتمع بعيدًا عن المشهد، مع أساور الصداقة المذكورة أعلاه، وهي فكرة ابتكرها المعجبون، وأصبحت سمة مميزة للجولة، حتى أنها شوهدت وهي تزين الأماكن الخارجية. أصبحت الجولة وثقافتها الفرعية الفريدة أيضًا الدعامة الأساسية لوسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية العديد من الربح بطرق رئيسية من مواقفهم المرحة مع Swift ومعجبيها والجولة الشاملة. ما الذي سيحل محل هذا الطاغوت الثقافي؟
أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها بلوسكي أو ينكدين.
تعليق
