محتوى الفيديو هو حجر الزاوية في أي استراتيجية تسويقية جيدة. إنه أمر ضروري لأي وكالة رقمية ترغب في جذب جمهور أوسع ورؤية مشاريعها تتألق. وفقًا لدراسة حديثة، يحتفظ المشاهدون بما يصل إلى 95% من الرسالة عبر الفيديو (مقابل 10% فقط مع النص).
علاوة على ذلك، يمكن للصفحات المقصودة التي تحتوي على مقاطع فيديو إرشادية زيادة معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 80%. نحن ببساطة لا نستطيع التقليل من قوة الفيديو. إن عدم تصوير أو تحرير مقاطع فيديو عالية التأثير لا يحدد في الواقع “إنشاءها”. بدلاً من ذلك، يتعلق الأمر بالتأكد من أن المحتوى مناسب لمنصات وأجهزة وجماهير مختلفة. دعونا نتعمق أكثر ونتحدث عن فعالية محتوى الفيديو في التسويق الرقمي.
تحويل الفيديو: محفز لتحسين الأداء
تتضمن عملية تحويل الفيديو تغيير محتوى الفيديو إلى تنسيق مختلف ليناسب منصات العرض أو الأجهزة أو تفضيلات المشاهد المختلفة. بعد كل شيء، من المهم الوصول إلى محتوى الفيديو والتأثير عليه إلى أقصى حد ممكن على القنوات الرقمية. كما هو مذكور في تقرير HubSpot، يمكن لمقاطع الفيديو المُحسّنة لأجهزة معينة أن تزيد من نسبة الاحتفاظ بالمشاهدين بنسبة تصل إلى 60%. هذا الرقم ضخم فقط. فقط تخيل تحويل كل هؤلاء الأشخاص إلى عملاء محتملين.
فلا عجب أن الوكالات الرقمية تستخدم أ محرر الفيديو لتحويل مقاطع الفيديو إلى تنسيقات متوافقة مع الأجهزة المحمولة أو إنشاء مقاطع فيديو مُحسّنة لمنصة اجتماعية معينة بحيث يصل المحتوى إلى عدد أكبر من الأشخاص ويحفز التفاعل عبر مجموعة متنوعة من نقاط الاتصال. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لاستراتيجية التحويل المدروسة جيدًا تحسين جودة الفيديو، والحفاظ على تفاعل الجمهور من الألف إلى الياء.
أنواع محتوى الفيديو ذات الأداء الأفضل
ال قوة محتوى الفيديو لا حدود لها. ومع ذلك، لكي يؤدي الأداء على أكمل وجه، يجب أن يتم تصميمه وفقًا لأهداف العملاء المحددة وتفضيلات الجمهور. فيما يلي أبرز أنواع محتوى الفيديو التي يجب مراعاتها:
- مقاطع فيديو توضيحية —- تساعد مقاطع الفيديو هذه في تبسيط المنتجات أو الخدمات المعقدة، وتقسيمها إلى وسائط سهلة الفهم. لقد ثبت أن مقاطع الفيديو التوضيحية تحقق معدلات تحويل أعلى بنسبة 20 إلى 30 بالمائة، مما يضفي الوضوح والقيمة على الجمهور.
- المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) – يتم تعزيز الأصالة من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدم، ويُنظر إلى ذلك على أنه مهم للغاية لثقة العلامة التجارية. يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدم تعزيز التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي بما يصل إلى 6 مرات. ولذلك، فهي أداة لا تقدر بثمن لاستخدامها في الحملات لتوسيع نطاق الوصول.
- مقاطع الفيديو الإرشادية — تأكد من إنشاء مقاطع فيديو تعليمية لاستخدام المنتج خطوة بخطوة، مما يوفر المساعدة في عمليات استكشاف الأخطاء وإصلاحها. بصرف النظر عن توفير قيمة عملية للجمهور، تعمل مقاطع الفيديو الإرشادية على تحسين رضا العملاء وزيادة الولاء للعلامة التجارية بنسبة 50%.
تأكد من تنويع محتوى الفيديو الخاص بك. بهذه الطريقة، ستصل إلى أهداف تسويقية مختلفة، وتخدم جماهير مختلفة، وتثبت أسلوبك المهني فيما تفعله.
استراتيجيات لتحسين مشاريع الفيديو وزيادة التحويلات
للاستفادة من الإمكانات الكاملة لمحتوى الفيديو، هناك العديد من الاستراتيجيات الرئيسية التي يجب على الوكالات الرقمية تنفيذها. وهي تهدف إلى تحسين أداء الفيديو ومقاييس التحويل:
- تحسين محركات البحث – يتم تصنيف مقاطع الفيديو المحسنة للظهور في محركات البحث في مرتبة أعلى على صفحات نتائج البحث وتجذب حركة المرور العضوية. باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في العناوين والأوصاف والعلامات، يمكنك زيادة إمكانية اكتشاف الفيديو الخاص بك بنسبة تزيد عن 70%. إلى جانب المحتوى المرئي، فإن التسميات التوضيحية المغلقة والنصوص تجعل مقاطع الفيديو أكثر ملائمة لتحسين محركات البحث، مما يفتحها أمام الأشخاص ضعاف السمع.
- اختبار A/B — تساعد اختبارات A/B الوكالات على معرفة تنسيقات الفيديو والرسائل والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تعمل بشكل أفضل مع الجمهور المستهدف. يمكن أن تؤدي إعلانات الفيديو التي تستخدم اختبار A/B إلى زيادة بنسبة 10% إلى 20% في نسب النقر إلى الظهور. وفي الوقت نفسه، يحقق الاختبار التكراري نتائج مذهلة عند تحسين محتوى الفيديو.
- الترويج عبر القنوات – أفضل طريقة لضمان أقصى قدر من الوصول والتأثير للفيديو هو إعادة توظيف محتواه عبر منصات متعددة. يمكن تكييف مقاطع الفيديو التي تم تصويرها بواسطة الوكالات الرقمية مع وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني ومواقع الويب وحتى الأحداث غير المتصلة بالإنترنت. في الترويج عبر القنوات، يتم تعزيز رسالة العلامة التجارية عبر نقاط الاتصال الرئيسية، وبالتالي زيادة الرؤية والمشاركة.
- صياغة روايات مقنعة – إن إشراك محتوى الفيديو يدور حول رواية القصص الجيدة. من خلال الروايات التي تثير المشاعر، يمكن للوكالات الرقمية أن تحقق جاذبية أقوى لعلامتها التجارية أمام جمهورها المستهدف. تعد الإعلانات ذات المحتوى العاطفي القوي أفضل بمرتين من تلك التي تحتوي على رسائل عقلانية خالصة، مما يساعد على تحسين تذكر العلامة التجارية والتحويلات.
- إنتاج عالي الجودة – لضمان أن يكون للفيديو تأثير، تحتاج إلى الاستثمار في إنتاج محتوى عالي الجودة، ومعدات ذات جودة احترافية، وحلول تحرير. يؤدي الفيديو منخفض الجودة إلى انخفاض معدل الاحتفاظ بالجمهور بنسبة 30%. من ناحية أخرى، يحافظ إنتاج الفيديو الاحترافي على المشاهدين ويشجعهم على قضاء وقت أطول في مشاهدة المحتوى الخاص بك. وهذا يترجم إلى تحويلات أعلى.
الهدف من كل استراتيجية واضح – يساعد تحويل الفيديو على تحسين جودة المحتوى وفعاليته مع الحفاظ على الاتساق.
دعونا نختتم الأمر
تحويل الفيديو ليس مجرد عملية فنية؛ إنها أداة إستراتيجية تمكن الوكالات الرقمية من تحقيق نتائج استثنائية. من خلال التأكد من أن مقاطع الفيديو مصممة خصيصًا للمنصات والجماهير وأهداف الحملة، يمكن للوكالات تعزيز المشاركة وتحسين الرؤية وزيادة التحويلات. بالنسبة لأي وكالة تهدف إلى الحفاظ على قدرتها التنافسية، فإن إتقان تحويل الفيديو ليس خيارًا – بل ضرورة.
ومن خلال تبني هذه الممارسة، يمكن للوكالات إطلاق العنان للإمكانات الكاملة لمحتوى الفيديو وتحويل مشاريع العملاء إلى قصص نجاح.
