السبق الصحفي: كيف يمكن لإدارة ترامب تغيير وسائل التواصل الاجتماعي

لقد مر ما يزيد قليلاً عن أسبوع منذ الانتخابات الرئاسية الأمريكية، وقد بدأت عجلات التغيير تدور بالفعل – بما في ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي.

منذ أن ضمن الرئيس المنتخب دونالد ترامب عودته إلى البيت الأبيض، كانت هناك حركة وتخمينات حول مستقبل كل من TikTok وX.

أقر الكونجرس مشروع قانون قد يحظر TikTok ما لم تبيع الشركة الأم، ByteDance، لشركة غير صينية. وقع الرئيس جو بايدن على ذلك ليصبح قانونًا، على الرغم من أن ByteDance تطعن فيه في المحاكم. .

لكن ترامب، الذي حاول حظر منصة الفيديو القصير بنفسه، غير وجهة نظره.

في مارس، حسبما قال ترامب خلال مقابلة مع شبكة CNBC أنه لا يزال يعتقد أن TikTok يشكل خطراً على الأمن القومي. ومع ذلك، فقد اختلف مع فكرة حظره لأن “القيام بذلك من شأنه أن يساعد منافسه، فيسبوك، الذي واصل انتقاده بسبب خسارته في انتخابات عام 2020”. بحسب وكالة أسوشيتد برس.

وفي الوقت نفسه، يواجه X نزوحًا جماعيًا آخر للمستخدمين بعد التحول الصعب للمالك Elon Musk إلى السياسة المحافظة، حيث يتجه المستخدمون هذه المرة نحو Bluesky، وهو موقع تواصل اجتماعي لامركزي.

منذ سبتمبر، ارتفع عدد مستخدمي Bluesky من 9 ملايين إلى أكثر من 14.6 مليون اعتبارًا من يوم الثلاثاء، مع زيادة كبيرة في عدد المستخدمين الجدد خلال عطلة نهاية الأسبوع. وفقا لتك كرانش. يتضمن ذلك ما تم الإبلاغ عنه عن مليون شخص في الأسبوع الماضي فقط.

ترامب أعلن يوم الثلاثاء أن ماسك والمرشح الرئاسي السابق للحزب الجمهوري فيفيك راماسوامي سيقودان وكالة غير حكومية جديدة لتقديم “المشورة والتوجيه” من أجل “دفع إصلاح هيكلي واسع النطاق، وإنشاء نهج ريادة الأعمال للحكومة لم يسبق له مثيل”.

لماذا يهم: وفي حين أن هذه التطورات الأخيرة جديرة بالملاحظة، إلا أنها مدفوعة إلى حد كبير بموجة المشاعر والمواقف السياسية التي أعقبت الانتخابات. سنرى كيف ستتغير الأمور مع تسوية الحقائق السياسية الجديدة.

التراجع عن قانون TikTok لا يمكن التعامل معه بأمر تنفيذي. ولأنه تم إقراره من خلال الكونجرس، فإنه يحتاج إلى إبطاله إما عن طريق المحاكم أو من خلال قانون آخر. لذا فإن حل هذا الوضع الصعب قد يستغرق وقتًا، مما يترك TikTok في طي النسيان لفترة أطول. وقد أظهر ترامب نفسه متقلبًا في الماضي – فبينما يحب TikTok الآن بعد أن وجد شعبية هناك، ليس من المستحيل أن تؤدي أفعاله المناهضة للصين إلى التقلب مرة أخرى.

الإستراتيجية السابقة المتمثلة في عقد الدورة، وليس الانسحاب من TikTok ولكن أيضًا استكشاف منصات الفيديو الصغيرة الأخرى مثل YouTube Shorts وInstagram Reels، لا تزال قائمة.

يستمر X في تقديم معضلة شائكة. وفي حين فر العديد من المستخدمين، بما في ذلك العلامات التجارية، من الموقع المتقلب، لم يظهر خليفة واضح بعد. اليوم، تدور الضجة حول Bluesky، ولكن في أوقات أخرى كانت هناك Threads وMastodon والمزيد. في الوقت الحالي، الناس متحمسون لإحداث تغيير، لكن هل سيصمد هذا أم أنهم سينزلقون مرة أخرى إلى ألفة X؟

وقد يرغب آخرون في أن يصبحوا أكثر عدوانية بشأن X، نظرًا لأهمية ماسك الظاهرة في إدارة ترامب الجديدة. الولاء هو عملة قوية في عهد هذا الرئيس، ويمكن أن يكون X إحدى الطرق للتعبير عن ذلك.

ولكن يبدو أن المستخدمين بدأوا في عزل أنفسهم بناءً على السياسة. وبينما كان Twitter/X في السابق مكانًا لخلط وجهات النظر السياسية المختلفة، يبدو أن المستخدمين الأكثر ليبرالية يتجهون إلى مواقع أخرى، تاركين المزيد من المساحات المنعزلة سياسيًا. قد يعني ذلك أن العلامات التجارية قد تحتاج إلى اتخاذ خيارات بشأن مكان الوصول إلى جمهورها، حتى لو لم يكن لعلامتها التجارية الخاصة مواقف سياسية معينة.

لقد حان الوقت لتكون ذكيًا ومستعدًا لتغيير المسار والاستماع عن كثب إلى جمهورك.

أفضل قراءات المحرر

• رفعت شركة كنتاكي فرايد تشيكن دعوى قضائية ضد شركة Texas Hen التابعة لشركة Church، زاعمة أن الشركة تنتهك حقوق علامتها التجارية باستخدام عبارة “الوصفة الأصلية” في الإعلانات والعروض الترويجية. تدعي الدعوى أن هذا من المحتمل أن يربك العملاء. “نحن نأخذ الأمر على محمل شخصي عندما تحاول شركة أخرى أن تمرر ذوقنا المميز وعلامتنا التجارية على أنها خاصة بها،” أ وقال المتحدث باسم كنتاكي فرايد تشيكن لشبكة CNN حول علامتها التجارية التي يعود تاريخها إلى عام 1984. ورفضت تشيرتش التعليق، مستشهدة بالدعوى القضائية المستمرة. من خلال رفع دعوى تشيرش إلى المحكمة بشأن استخدام “الوصفة الأصلية”، تتخذ كنتاكي خطوة جريئة للتميز في سوق مزدحمة – واستخدام قضية قانونية كخطوة للعلاقات العامة. هذه الدعوى، على الرغم من كونها ذات جدارة قانونية، احتلت أيضًا عناوين الأخبار وذكّرت الجماهير بمن لديه الوصفة الأصلية الحقيقية. وكنتاكي فرايد تشيكن بحاجة إلى الدعم: يم! أعلنت شركة Manufacturers، الشركة الأم لـKFC، عن انخفاض بنسبة 5٪ في مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة، وهو ما يمثل انخفاضًا لثلاثة أرباع متتالية. ترسل هذه الدعوى رسالة استراتيجية إلى المستهلكين، مما يعزز مكانة كنتاكي فرايد تشيكن كوجهة أصلية للدجاج المقلي.
• أرجأ اتحاد كرة القدم الأميركي فرض غرامة على لاعب سان فرانسيسكو 49ers نيك بوسا لخرقه قواعد الدوري من خلال ارتداء قبعة MAGA إلى ما بعد الانتخابات الرئاسية. يحظر الدوري على اللاعبين عرض الرسائل الشخصية أو السياسية في أيام المباراة. لكن، استغرق الأمر ما يقرب من أسبوعين من اتحاد كرة القدم الأميركي لإصدار غرامة قدرها 11.255 دولارًا على Bosa، في حين تلقى جورج بيكنز، المتلقي الواسع لبيتسبرغ ستيلرز، الغرامة في وقت سابق من هذا الموسم في غضون أيام بسبب وجود رسالة شخصية على عينه السوداء. وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال ذلك اعترف مالكو اتحاد كرة القدم الأميركي بأن ضغوط ترامب السابقة على الدوري، وعلى الأخص خلال احتجاجات كولين كوبرنيك، أثرت على طريقة تعاملهم مع بوسا.. بغض النظر عن كيفية تعامل اتحاد كرة القدم الأميركي مع الموقف، فمن المحتمل أن يواجه انتقادات. وفي النهاية، أيدوا قواعدهم، ولم يتغير سوى التوقيت. إنه خط جيد وصعب السير فيه في عصر من المرجح أن يشارك فيه الرئيس أيضًا في أحداث يوم الأحد. وكان الهدف من قرارهم هو التقليل من هذه الضجة ــ وربما دفن القصة في أسبوع مليء بالأخبار. إنه قرار محفوف بالمخاطر ويمكن أن يؤتي ثماره لأن ترامب مشغول بأماكن أخرى.
• تأتي أحدث أجهزة Apple مزودة بمجموعة من ميزات الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك ملخصات الإشعارات من التطبيقات والرسائل النصية. على الرغم من أن هذه الملخصات دقيقة من الناحية الفنية، إلا أن الأداة تواجه صعوبة في فهم سياق التواصل البشري عند دمج التفاصيل من رسائل متعددة. ونتيجة لذلك، يمكن أن تكون الملخصات التي ينتجها الذكاء الاصطناعي مربكة ومربكة ومسلية. قائمة تم تجميعها بواسطة الكاتب الحافة ويس ديفيس يعرض بعض الأمثلة الأكثر فرحان. مستخدم تم نشر danielocnnr على X أنهم يستمتعون بميزة ملخص Apple Intelligence لأنها تحول كل إشعار ممل إلى “لغز صغير لطيف يجب حله”. كان هذا بعد تلقي ملخص نصه: “قد لا يكون حب السلمون فكرة جيدة؛ الدببة القطبية عادت إلى بريطانيا». من المؤكد أن تكنولوجيا Apple سوف تتطور وتتحسن بمرور الوقت، لكنها في الوقت الحالي بمثابة قصة تحذيرية لاستخدام الذكاء الاصطناعي. التكنولوجيا غير قادرة على تكرار الفهم البشري للسياق والمشاعر أو استبدال المهارات والغرائز التي يجلبها المتصل المحترف إلى الطاولة. لا يزال الذكاء الاصطناعي مجرد أداة. أنت المؤيد.

كيسي ويلدون هو مراسل لصحيفة بي آر ديلي. اتبعه ينكدين.

تعليق