هل تتطلع إلى الاستفادة من شعبية الأحداث الرياضية الكبرى من خلال جهودك التسويقية في عام 2025؟
هذا سوف يساعد. نشرت TikTok أ دليل جديد للتسويق المتعلق بالرياضة في التطبيق، مع تسليط الضوء على الاتجاهات المختلفة وإحصائيات الاستخدام والرؤى للمساعدة في التخطيط.
يمكنك تنزيل الدليل المكون من 17 صفحة بنفسك هنا، ولكن في هذا المنشور، سنلقي نظرة على بعض الملاحظات الأساسية.
أولاً، يبحث دليل TikTok الرياضي في كيفية تفاعل مستخدمي TikTok مع الرياضة، مع اكتساب المجتمعات المرتبطة بالرياضة قوة جذب ثابتة في التطبيق.
كما أوضح تيك توك:
“يتم تشغيل SportsTok من خلال طبيعة النظام الأساسي التي يحركها المجتمع. وفقًا لدراسة عالمية حديثة، يشاهد 62% من المستخدمين الأحداث الرياضية الكبرى لتكون جزءًا من المحادثات الثقافية، ويشعر 61% بإحساس قوي بالمجتمع مع عشاق الرياضة الآخرين على TikTok. ونتيجة لذلك، ارتفعت قاعدة المعجبين بالرياضة، حيث وجدت دراسة أمريكية أن 57% من المستخدمين يشاهدون المحتوى الرياضي على المنصة أسبوعيًا، وأن أكثر من نصف عشاق الرياضة على TikTok يتابعون حساب دوري رياضي محترف.
من المثير للاهتمام ملاحظة استخدام TikTok كمنصة تكميلية في هذا الصدد، حيث يأتي المعجبون إلى التطبيق لمشاهدة أحدث اللقطات والمقاطع، بينما لا يزالون يستهلكون الألعاب على منصات أخرى.
ربما تتطلع TikTok بالفعل إلى تغيير ذلك، من خلال شراكة التطبيق مؤخرًا مع Inter Miami FC قم ببث بث مباشر لإحدى مبارياتهم، ركزت بشكل خاص على اللاعب النجم ليونيل ميسي. لست متأكدًا من أن هذا سيصبح عنصرًا أساسيًا منتظمًا، حيث يتطلع TikTok إلى بث المزيد من الألعاب الكاملة، ولكن في النهاية، يبدو أن كل تطبيق اجتماعي ينحرف إلى هذه المنطقة، حيث يسعى للاستفادة من شعبية الرياضة من خلال جلب أيضًا البث المباشر في الدفق.
حتى الآن، لم يتمكن أي تطبيق اجتماعي من القيام بذلك بنجاح، وجعلها عملية مربحة، أو حتى عادلة، ويبدو من غير المرجح أن يكون جمهور TikTok، مع تركيزه القصير على المقاطع القصيرة ذات النمط المميز، مفرطًا في الاهتمام. متقبلاً لبث المباراة الكاملة أيضًا.
لكن ربما. سنرى ما إذا كان TikTok يحاول أي عمليات بث أخرى من هذا النوع.
يتضمن دليل التسويق الرياضي لـ TikTok أيضًا ملاحظات حول كيفية إنشاء حملات تستفيد بشكل فعال من الضجيج المحيط بالأحداث الرياضية الكبرى.
في حين أن هناك أيضًا نصائح ومؤشرات إبداعية:
هناك بعض الملاحظات الجيدة هنا، بما في ذلك النظرات العامة الهيكلية حول كيفية تعظيم حملاتك المتعلقة بالرياضة بمرور الوقت.
والسؤال الوحيد إذن هو ما إذا كان TikTok سيكون متاحًا في منطقتك عند ظهور هذه الأحداث، ولكن في الوقت الحالي على الأقل، لا يزال TikTok موجودًا، وقد تكون هذه نصائح قيمة لمنهجك.
يمكنك تنزيل كتاب دليل التسويق الرياضي الخاص بـ TikTok هنا.
