قد تخبرك الحكمة التقليدية أن مشاهدات الفيديو هي مقياس تافه، لكنني أعتقد أنها في الواقع مؤشر جيد لمدى جودة أداء الفيديو الخاص بك، وخاصةً ربطه.
أعتقد أيضًا أن عدد مرات المشاهدة، كمقياس، له عيوبه، مثل عدم القدرة على إخبارك بهوية جمهورك أو ما إذا كان الفيديو الخاص بك يلقى صدى لديهم.
لهذا السبب قمت بإنشاء هذه القائمة المهمة تسويق الفيديو المقاييس التي يجب تتبعها، وفقًا لبيانات من استطلاع تسويق الفيديو الذي أجريته مؤخرًا. دعونا نتعمق.
ما هي المقاييس التي تتبعها العلامات التجارية؟
وفقًا لمسوقي الفيديو، هذه هي أهم مقاييس التفاعل مع الفيديو التي يجب تتبعها لقياس أداء محتوى الفيديو:
- المشاركة (43%)
- وقت المشاهدة (39%)
- عدد المشاهدات (32%)
- الاحتفاظ بالجمهور (27%)
- نمو المتابعين/المشتركين (25%)
- متوسط مدة المشاهدة (22%)
1. المشاركة
يعد التفاعل (الإعجابات والتعليقات وما إلى ذلك) هو المقياس الأكثر تتبعًا لتسويق الفيديو وأهم مقياس لتسويق الفيديو يجب تتبعه.
هذا أمر منطقي بالنسبة لي: إنه أحد أهم العوامل في تعزيز الوصول العضوي للفيديو الخاص بك. إذا كان مقطع الفيديو يلقى صدى جيدًا لدى جزء من جمهورك، فمن المرجح أن يلقى صدى لدى البقية.
أدريان غروننبرغيقول خبير HubSpot Automation & Digital Analytics، إن معدل المشاركة هو المقياس الأكثر أهمية لأن “المعدل المرتفع (معدل المشاركة) يشير إلى أن المحتوى الخاص بك ملائم وجذاب، مما قد يؤدي إلى زيادة الوصول العضوي حيث من المرجح أن يشارك المشاهدون وينشرون”. ناقش الفيديو.”
لقد وجدت أن المشاركة توفر أيضًا للمسوقين بيانات كمية قيمة. يمكن أن توضح لك التعليقات التأثير العاطفي الذي يحدثه الفيديو الخاص بك على المشاهدين. هل يبدو أنهم ملهمون؟ أم أنهم غاضبون لأنك تناولت موضوعا مثيرا للجدل؟ يمكن أن تساعدك هذه البيانات في تحديد موضوعات الفيديو التي يجب التركيز عليها في المستقبل.
يمكن للمشاركات الاجتماعية أن ترسم صورة أوضح عن تقارب العلامة التجارية لدى جمهورك وولاءهم. يقيس هذا المقياس مدى تقدير جمهورك للمحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية. كما أنه يبني مصداقية علامتك التجارية.
نظرًا لأن الأشخاص يشاركون المحتوى الذي يؤكد شخصيتهم الذاتية المثالية، الأشخاص الذين يشاركون الفيديو الخاص بك على استعداد لإظهار لمجتمعهم أنهم يثقون بعلامتك التجارية ويدعمونها.
تعد المشاركة الاجتماعية أيضًا أحد أفضل أشكال التسويق الشفهي.
2. شاهد الوقت
يعد وقت المشاهدة ثاني أهم مقياس، وهو يوضح بوضوح مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص فعليًا في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.
على سبيل المثال، إذا كان متوسط وقت المشاهدة لمقطع فيديو مدته 3 دقائق هو دقيقتين، فإن المشاهد العادي يقضي معظم وقت المشاهدة تقريبًا، ويرجع ذلك على الأرجح إلى اهتمامه بمحتواه.
من ناحية أخرى، إذا كان متوسط وقت المشاهدة 30 ثانية، فإن الفيديو الخاص بك لا يجذب الأشخاص بنجاح أو يبقيهم مهتمين. هذا هو بالضبط ما ميشيل تابورأخبرني، مهندس الحلول في Lynton: “يعد وقت العرض مؤشرًا رئيسيًا لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بي مملًا أم لا”.
3. عدد المشاهدات
يبدو من المنطقي أن عدد المشاهدات الخاص بك سيزداد في أي مرة تتم فيها مشاهدة الفيديو الخاص بك على أي جهاز، أليس كذلك؟
هذا ليس هو الحال عادةً، كما أن المنصات المختلفة لها طرق مختلفة لقياس عدد مرات المشاهدة.
على سبيل المثال، يحسب YouTube المشاهدة على أنها فيديو يلعبها شخص واحد على جهاز واحد. إذا قام هذا الشخص بتحديث الصفحة، فسيظل وقت المشاهدة يتم احتسابه ضمن هذا العرض الأصلي.
ومع ذلك، على TikTok، ترتفع المشاهدات في كل مرة يبدأ فيها تشغيل الفيديو.
إذًا، ما هو المعيار الجيد لعدد المشاهدات الذي يجب أن تحصل عليه مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك؟ يقول معظم المسوقين (45٪) الذين أجابوا على استطلاع تسويق الفيديو الأخير الذي أجريته، إن متوسط مشاهداتهم أقل من 10000 مشاهدة، بينما يقول 16٪ أن متوسط مشاهدات مقاطع الفيديو الخاصة بهم أقل من 1000 مشاهدة.
ووجدت أيضًا أن 82% من المستخدمين يحصلون في المتوسط على أقل من 100000 مشاهدة لكل مقطع فيديو.
5. نمو المتابعين/المشتركين
يمكن أن يكون نمو المتابعين/المشتركين مقياسًا ممتازًا لأداء الفيديو لأنه يوضح أن الفيديو الخاص بك يصل إلى جماهير جديدة ويجذب الأشخاص إلى علامتك التجارية.
يمكنك أيضًا معرفة نوع الجمهور الذي يجذبه الفيديو الخاص بك، مما قد يساعدك في إنشاء شخصية المشتري وإنشاء محتوى عالي الجودة مصمم خصيصًا لجمهورك.
6. متوسط مدة المشاهدة
متوسط مدة المشاهدة هو إجمالي وقت المشاهدة للفيديو الخاص بك مقسومًا على إجمالي عدد مرات تشغيل الفيديو، بما في ذلك عمليات إعادة التشغيل. إنه يقيس المدة التي يشاهدها المشاهدون للفيديو الخاص بك، في المتوسط.
يعد متوسط مدة المشاهدة مقياسًا قويًا يكشف عن تفضيلات طول الفيديو لدى جمهورك. على سبيل المثال، إذا استمرت مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 45 ثانية في الحصول على متوسط مدة مشاهدة تبلغ 30 ثانية، فقد ترغب في تقليل مقاطع الفيديو هذه بمقدار 15 ثانية.
معايير تسويق الفيديو
أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو لها معايير مختلفة. فيما يلي بعض أنواع مقاطع الفيديو ومعايير الأداء التي وجدناها مرتبطة بها:
1. مقاطع فيديو قصيرة
يعد الفيديو القصير هو التنسيق الأكثر شيوعًا بين المشاركين في الاستطلاع – حيث يستخدمه 83%. فهو يتمتع بأعلى عائد على الاستثمار، ويولد أكبر قدر من التفاعل، ويجذب أكبر عدد من العملاء المحتملين. وهذا لا يفاجئني، مع الأخذ في الاعتبار ظهور أدوات ومنصات الفيديو القصيرة مثل Instagram Reels وTikTok.
يقول 82% من المسوقين أن الطول الأمثل للفيديو التسويقي القصير هو أقل من 60 ثانية. يقول معظمهم أن الطول الأمثل يتراوح بين 21-30 ثانية.
2. مقاطع الفيديو الطويلة
يعتبر الفيديو الطويل على نطاق واسع أي فيديو أطول من ثلاث دقائق. يحتل هذا التنسيق المرتبة الثانية فيما يتعلق بالاستخدام وعائد الاستثمار وجيل العملاء المحتملين والمشاركة. 
لقد وجدت أن الطول الأمثل لفيديو تسويقي طويل هو من ثلاث إلى ست دقائق (36%). يقول 31% من المشاركين أنه يجب أن تكون أطول من 10 دقائق.
نصيحة احترافية: بغض النظر عن تنسيق الفيديو الذي تستخدمه، HubSpot’s Clip Creator هو صانع فيديو مدعوم بالذكاء الاصطناعي والذي سيساعد في تبسيط عمليتك.
ما عليك سوى الإجابة على بعض الأسئلة الأساسية حول الفيديو الخاص بك لإعطاء الأداة فكرة عما تريد إنشاءه، واختيار قالب فيديو، ثم الجلوس بينما تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء المقطع الذي تبحث عنه.
أكثر لك
مع استمرار نمو منصات مشاركة الفيديو، سيصبح تسويق الفيديو أكثر أهمية لنجاح علامتك التجارية. الآن بعد أن تعرفت على المقاييس التي يقيسها معظم المسوقين – بما في ذلك منافسوك -، يمكنك اتخاذ قرارات سليمة لحملة تسويق الفيديو التالية.
