عندما قدم الرئيس جو بايدن أداءه المروع في المناظرة ضد الرئيس السابق دونالد ترامب قبل أربعة أشهر، في 27 يونيو/حزيران، بدا الأمر وكأنه قد تم حسم نتيجة الانتخابات العامة لعام 2024.
احتفل الجمهوريون، وأصيب الديمقراطيون باليأس عندما كانوا يفكرون في أربع سنوات أخرى لترامب في البيت الأبيض.
لكن الوقت يمر بسرعة في السياسة، ومع اقتراب موعد الانتخابات المقررة يوم الثلاثاء المقبل بين ترامب والمرشحة الديمقراطية الجديدة كامالا هاريس، فإن السباق سيكون بمثابة رمية عملة معدنية إلى حد كبير. منذ أن حلت محل بايدن كمرشحة، أدى ظهور هاريس العلني المثير للإعجاب ولعبة الاتصالات القوية إلى دفع اللجنة الوطنية الديمقراطية للعودة إلى المنافسة.
ويقضي المرشحون وفرقهم الأيام الأخيرة من الحملة الانتخابية في أنحاء البلاد، وخاصة في الولايات السبع الحاسمة التي ستقرر النتيجة فعليا.
وستلعب استراتيجيات التواصل الخاصة بهم دوراً كبيراً في تحديد حظوظهم في صناديق الاقتراع يوم الثلاثاء المقبل. كلاهما حقق نجاحاته في العلاقات العامة، وكلاهما واجه إخفاقاته.
في حالة ترامب، كان للعلاقات العامة معنى مزدوج، حيث أدى تجمعه في ماديسون سكوير جاردن الشهير في نيويورك إلى تدمير الكثير من دعمه في بورتوريكو وبين الناخبين من أصل إسباني أمريكي من خلال إهانات عنصرية مثيرة للاشمئزاز من قبل الممثل الكوميدي توني هينشكليف. كما أنه أساء إلى الناخبين السود بمحاولة مزحة أخرى.
الولايات المتأرجحة المذكورة أعلاه هي موطن لنسب كبيرة من الناخبين من أصل إسباني، أريزونا (32٪)، جورجيا (10٪)، ميشيغان (5.5٪)، نيفادا (30٪)، نورث كارولينا (10٪)، بنسلفانيا (8٪) و ويسكونسن (7٪).
طريقة لإزعاج أكثر من 60 مليون ناخب. من المؤكد أن هذه لا يمكن أن تكون استراتيجية ذكية حتى بالنسبة لطاقة “لا تتنازل عن ***” التي تظهرها حملة ترامب أحيانًا وتزدهر بها.
نأت حملة ترامب بنفسها عن كلام هينشكليف يوم الاثنين، لكن التصريحات كانت واضحة على شاشة الملقن ومعدة مسبقًا، لذلك أثارت تساؤلات حول الإدارة الإعلامية للمسيرة من قبل فريق الاتصالات التابع للمرشح.
وفي المقر الرئيسي للحزب الديمقراطي، كان فريق الحملة يعاني من أزمة الاتصالات الخاصة به، عندما أشار الرئيس الحالي جو بايدن إلى أنصار ترامب على أنهم “قمامة” في مكالمة عبر الهاتف مع منظمة Voto Latino غير الربحية يوم الثلاثاء.
وقد دفع البعض إلى مقارنة تعليق الرئيس بتصريح هيلاري كلينتون “البائس” خلال الحملة الانتخابية لعام 2016، مما أضر بفرصها في إقناع الناخبين الجمهوريين بالانقلاب إلى جانبها.
وحاول فريق الاتصالات إيصال معنى ما قاله بايدن – كالعادة، كان خطابه مربكا وصعب الفهم – لكنه أدلى بالبيان بوضوح: “القمامة الوحيدة التي أراها تطفو هناك هي أنصاره”.
أصدر نائب السكرتير الصحفي للبيت الأبيض، أندرو بيتس، بيانًا لوسائل الإعلام قال فيه إن بايدن كان يشير إلى الممثل الكوميدي هينشكليف، وقد تم إخراجه من سياقه وتم تحريفه بسبب عدم وجود فاصلة عليا، وهو ما يبدو لي وكأنه يتشبث بقشة.
لقد ارتكب بايدن زلات في التواصل لعقود من الزمن – وكان ذلك جزءًا من سحره في بعض النواحي – ولكن في كلتا الحالتين، من غير المرجح أن نرى المزيد منه في دائرة الضوء الكاملة لمسار الحملة الانتخابية في الأيام الأخيرة الحاسمة من هذا العام. ماراثون انتخابي.
هناك شيء واحد مؤكد، وهو أنه سيكون هناك المزيد من مواقف الاتصالات والأزمات، والاتهامات، ومكبات المعلومات، والحركات المثيرة في اللحظة الأخيرة التي يتم سحبها مع اقتراب المرشحين من نهاية حملة انتخابية حامية الوطيس.
أملي الرئيسي هو أن يصوت أكبر عدد ممكن من الناس، وأن تكون العملية الانتخابية نزيهة ويُنظر إليها على أنها نزيهة، وأن يتم احترام النتيجة أيًا كان الفائز، ويمكننا أخيرًا المضي قدمًا مع القليل من اليقين بشأن من سيحدد السياسة والتجارية. المناخ خلال السنوات الأربع المقبلة.
قد تكون واحدة من أهم الانتخابات على الإطلاق، وسيكون لها آثار عميقة على الجميع في الولايات المتحدة وبقية العالم. لكن العديد من السكان سيكونون سعداء أيضًا بقدرتهم على ترك الأمر وراءهم والمضي قدمًا.
