كانت كل دورة انتخابية رئاسية في هذا القرن تبدو وكأنها الأكثر أهمية حتى الآن، إلى الحد الذي أصبح معه قول ذلك عبارة مبتذلة. لكن هذه المرة، هناك اختلافات مهمة أكثر من المعتاد، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية.
مباشرة بعد يوم الانتخابات، سأقوم بتقييم الآثار المترتبة على النتائج بالنسبة للعلامات التجارية هنا على Branding Technique Insider وطبيعة السوق المقبلة. ولكن حتى قبل أن نعرف النتيجة، تبرز سبعة أشياء.
1. تصلبت الانقسامات
قد تكون هذه هي الملاحظة الأكثر شيوعًا حول هذه الانتخابات. الجميع تقريبًا اتخذوا قرارهم مبكرًا. وعلى الرغم من الحملات الانتخابية الغاضبة والمبالغ المالية القياسية، لم يغير سوى عدد قليل من الناخبين رأيهم. ولم تتزحزح صناديق الاقتراع إلا بالكاد. أصبحت المقاطعات الحمراء أكثر احمرارا. الأزرق، الأزرق. إن الجغرافيا المتاحة للاستيلاء عليها هي منطقة نادرة أكثر من أي وقت مضى.
- لا يوجد اندماج في العربة خلال الأيام الأخيرة التي ينبغي للعلامات التجارية أن تتوقع رؤيتها على أنها إحساس أو طموح مشترك.
2. الثقافة هي الواجهة والمركز
أصعب أجزاء الانقسام بين الناخبين هي القضايا الثقافية المتعلقة بالهجرة والعرق والجنس والأسرة والعقيدة والمنزل والمجتمع والإجهاض. إن الاقتصاد والجريمة مهمان، كما هو الحال دائمًا، ولكن ما يتنافس على السلطة في هذه الانتخابات هو رؤى متعارضة تمامًا للثقافة والقيم. ومن عجيب المفارقات أن العديد من هذه القيم الثقافية تشكل قضايا خلافية داخل كل جانب، إلا أن الكراهية الشديدة للجانب الآخر تعمل على إبقاء التحالفات المتنافسة متماسكة.
3. عدم الثقة منتشر
وكل طرف يظن أن الآخر يكذب. وربما يكون كل جانب على حق. لقد تم توثيق المعلومات المضللة لتعزيز القضايا والمرشحين اليمينيين على نطاق واسع، ولكن وهي الآن من سمات اليسار أيضاً (كما رواه نيويورك تايمز في أوائل سبتمبر). وقد تم بالفعل رفع عدد قياسي من الدعاوى القضائية التي تطعن في الإجراءات الانتخابية. ناهيك عن الانتقادات الموجهة إلى التحول غير المعتاد للمرشح من بايدن إلى هاريس. ثلاثة أرباع الذين تمت مقابلتهم في أ نيويورك تايمزيعتقد استطلاع / كلية سيينا أن الديمقراطية معرضة للتهديد.
4. مزاج أمريكا متعثر
ومع اقتراب موعد الانتخابات، يتزايد التوتر والقلق. كلا الجانبين على استعداد لخوض كل اقتراع. يتوقع الكثيرون الأسوأ فيما يتعلق بالانتخابات وما قد يفعله الفائز. لقد أصبحت الصحة العقلية أزمة صحية عامة. إن معنويات المستهلك عالقة في عقلية ركود (حتى مع بقاء الإنفاق قوياً وقوياً). ويحدث كل هذا في ظل تراكم كبير من التقلبات والاضطراب وعدم اليقين.
5. الناس يتجهون نحو أنفسهم
المصطلح الذي نستخدمه لهذا في تتبع Kantar MONITOR لاتجاهات نمط الحياة هو “الذات”. عدم التخلي عن العالم ككل أو الأولويات الاجتماعية الأوسع. بدلاً من ذلك، إعطاء أولوية أكبر لاحتياجات الفرد ورضاه. إنه يعني المزيد من الاهتمام بالرعاية الذاتية، والصحة العقلية، والمكافآت والتسامح، وفي التجارب. يريد المستهلكون استراحة من التوتر والتقلبات في العالم الأوسع، وخاصة السياسة.
- إن الدعوة إلى العمل التي استجابت لها العلامات التجارية منذ تصاعد الشعبوية في أعقاب الأزمة المالية تفسح المجال أمام الرغبة في الراحة والهدوء والمأوى.
6. لقد أفلت العنف من أغلاله
محاولتان لاغتيال ترامب. كانت الجرائم المرتكبة أو المنسوبة إلى المهاجرين غير الشرعيين إحدى قضايا الحملة الانتخابية. وكذلك الأمر بالنسبة للسرقة من المتاجر وسرقة السيارات وتعاطي المخدرات في الأماكن العامة. يخيم ظل من الإجرام على الانتخابات، من إدانة ترامب الجنائية وغيرها من التهم المعلقة، والتي وصفها البعض بأنها “حرب قانونية”، إلى تحذيرات ترامب المسبقة حول الكيفية التي يعتزم بها التعامل مع هذه الاتهامات إذا تولى منصبه. كل ذلك يأتي بعد فترة أعقبت الوباء مباشرة، وشهدت ارتفاعًا حادًا في الفظاظة، وبعضها قاتل، وكذلك مستويات قياسية من غضب المستهلك على مشاكل المنتجات والخدمات.
7. جيل الطفرة السكانية في أرجلهم الأخيرة
ربما يكون الخبر السار في هذه الانتخابات هو أنها المرة الأخيرة التي سيكون لدينا فيها اثنان من جيل الطفرة السكانية، وربما أي منهما على الإطلاق، يتنافسان على أعلى منصب في البلاد. ترامب هو طفل عام 1946، وهو العام الأول للمجموعة. وهاريس ولد في عام 1964، وهو العام الأخير من الفوج. لقد ميزت أشياء كثيرة عصر الطفرة الثقافية والاجتماعية والسياسية، ولكن ربما الأهم من ذلك كله هو عقلية “حرب النجوم” التي وصفتها أنا والمؤلفة المشاركة آن كلورمان في كتابنا. كتابنا الأول عن جيل الطفرة السكانية، هز العصورباعتباره “صراع المبادئ الأخلاقية – الخير مقابل الشر”. الجانب المظلم مقابل القوة. لا يوجد حل وسط هو السمة المميزة. وهذه هي الطريقة التي يتم بها التنافس في هذه الانتخابات.
- حان الوقت للتركيز على الأجيال الخارجة من بوتقة هذا العقد الانتقالي الذي يمثل نهاية جيل الطفرة السكانية. هذه الانتخابات ليست المستقبل. إنها نهاية، تليها بداية جديدة.
ساهم في استراتيجية العلامة التجارية Insider بقلم ووكر سميث، كبير مسؤولي المعرفة للعلامة التجارية والتسويق في Kantar
استراتيجية العلامة التجارية Insider هي خدمة مشروع بلاك: شركة استشارات استراتيجية للعلامات التجارية متخصصة في أبحاث العلامات التجارية واستراتيجية العلامة التجارية ونمو العلامة التجارية وتعليم العلامة التجارية
مشاهدات المشاركة: 23
