لقد نشر رديت تقرير الأداء الثالث ككيان مدرج في البورصة، حيث سجلت زيادات مطردة في كل من الاستخدام والإيرادات في الربع الثالث.
أولا، على الاستخدام. ارتفعت “الفريدات النشطة اليومية” (DAUq) على Reddit إلى 97.2 مليونًا في هذه الفترة، بزيادة قدرها 6 ملايين على س2.
كما ترون، يضيف Reddit المزيد من المستخدمين في كل من الولايات المتحدة وفي الأسواق الأخرى، على الرغم من أنه يرجع الفضل في جهوده في تطوير أدوات الترجمة الخاصة به إلى مساعدته على التوسع في مناطق جديدة.
حسب رديت:
“أكثر من نصف نمو المستخدمين خلال الربع الثاني كان مدفوعًا بحركة المرور الدولية، حيث نشهد زخمًا مبكرًا مع إستراتيجية الترجمة الآلية لدينا عبر المناطق الجغرافية.”
لقد كان رديت توسيع خيارات ما بعد الترجمة لمزيد من اللغات على مدار العام، وهذا يتيح الآن لعدد أكبر من الأشخاص، في المزيد من المناطق، المشاركة في التطبيق.
وهو أمر مهم أيضًا عندما تنظر إلى هذا الرسم البياني:
لا يزال Reddit يعتمد بشكل كبير على مستخدميه في الولايات المتحدة لتحقيق إيراداته، مما يعني أن لديه الكثير من الفرص لتوليد المزيد من الدخل من الأسواق الأخرى، إذا كان بإمكانه اكتساب المزيد من الجاذبية والحضور.
يقول Reddit أنه تجاوز أيضًا 100 مليون DAUq عدة مرات خلال هذا الربع، وهو رقم قياسي للتطبيق. أؤكد أن Reddit ربما شهد استخدامًا أعلى في عام 2019، عندما وصل إلى هذا الحد 430 مليون نشاط شهري، والذي تم رفضه منذ ذلك الحين حيث عمل التطبيق على تنظيف عناصره الأكثر إثارة للجدل. ولكن منذ ذلك الحين، وبما أن Reddit يتتبع الاستخدام النشط اليومي، فقد أصبح هذا رقمًا قياسيًا جديدًا ومعيارًا جديدًا للحقبة التالية من الأعمال.
ومن المثير للاهتمام، أن Reddit يقول أيضًا أن عدد المستخدمين النشطين الفريدين أسبوعيًا (WAUq) بلغ متوسطه 365.4 مليونًا في الربع الثالث، بزيادة قدرها 53٪ على أساس سنوي. يعد مقدار الاستخدام اليومي إلى الأسبوعي هنا أمرًا غير معتاد بالنسبة لتطبيقات التواصل الاجتماعي، والتي تشهد عادةً حوالي 2.3 ضعفًا من الاستخدام بين الأنشطة اليومية والشهرية. يبدو أن Reddit يرى أكثر من ذلك بكثير، مما قد يشير إلى الطريقة الأقل اتساقًا التي يستخدم بها الزائرون التطبيق.
من حيث الإيرادات، جلبت Reddit 348.4 مليون دولار لهذا الربع، بزيادة قدرها 68٪ على أساس سنوي.
وهذه قفزة كبيرة تسلط الضوء على الجهود التي بذلتها Reddit في بناء أعمالها. يُنظر إليه منذ فترة طويلة على أنه الغرب المتوحش للويب، حيث يمكن لأي شيء أن يجد مكانًا، ويمكن للمواد الأكثر إثارة للجدل أن تجد موطنًا لها، وقد بذل Reddit جهدًا كبيرًا لجعل منصته أكثر ملاءمة للمعلنين، ومع المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يبحثون عن رؤية بشرية حقيقية حول المنتجات لتوجيه عملية الشراء، فقد أصبح الآن أحد الاعتبارات الرئيسية للعديد من المسوقين.
وعلى هذا الصعيد، يشير Reddit أيضًا إلى أن كلمة “Reddit” كانت سادس أكثر الكلمات التي تم البحث عنها على Google في الولايات المتحدة في عام 2024 حتى الآن، مما يشير إلى القيمة التي يراها الناس الآن في محتوى Reddit. وقد يفسر هذا أيضًا التباين في عدد المستخدمين اليومي/الأسبوعي، لأن الكثير من الأشخاص يضيفون الآن “Reddit” إلى عمليات بحثهم على Google، ويزورون كل حالة على حدة، بدلاً من تسجيل الدخول يوميًا.
يمكن أن يؤثر هذا النمط أيضًا على تفكيرك في التطبيق، ولكن في كلتا الحالتين، أصبحت الفائدة التي توفرها المنصة واضحة بشكل متزايد، مما يؤدي إلى المزيد من فرص الإعلان.
يجني Reddit أيضًا الأموال من مبيعات البيانات، وبينما يبحث مطورو الذكاء الاصطناعي عن المدخلات البشرية لنماذج اللغة الخاصة بهم، تعتبر بيانات Reddit ذات قيمة خاصة في هذا المعنى، نظرًا لرؤى المستهلك. تقول Reddit إنها حققت إيرادات “أخرى” بقيمة 33.2 مليون دولار في الربع الثالث، والتي تشمل إيرادات ترخيص البيانات، بزيادة قدرها 547٪ على أساس سنوي.
ومن بين شراكاتها الرئيسية على هذه الجبهة، تمتلك Reddit قاعدة بيانات راسخة اتفاقية تبادل البيانات مع جوجل، بينما وقعت أيضًا ترتيبًا جديدًا مع Meltwater لمشاركة البيانات.
فيما يتعلق بتحديثات المنتج، يقول Reddit أنه تم تجديد تنسيق “اسألني أي شيء”. أدى إلى “زيادة خمسة أضعاف في عدد AMAs التي تم إنشاؤها”.
تشير Reddit أيضًا إلى أنها تتطلع إلى تحسين خيارات البحث الخاصة بها، سواء بالنسبة للمستخدمين القادمين إلى Reddit من البحث الخارجي، أو أولئك الذين يبحثون مباشرة في التطبيق، بينما تواصل أيضًا تحسين خيارات الإعلانات الخاصة بها، بما يتماشى مع اتجاهات الاستخدام المتطورة.
إنها نتيجة جيدة للمنصة، مما يؤكد الأهمية المتزايدة لـ Reddit كقناة اهتمام. وعلى الرغم من أنه قد لا يكون على رأس القائمة لجميع المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن، إلا أنه أصبح اعتبارًا أكثر قيمة، والذي قد يكون مفيدًا لعروضك الترويجية.
يمكنك قراءة نظرة عامة كاملة على Reddit للربع الثالث هنا.
