مع مرور أسبوع ونصف على يوم الانتخابات، يبذل دونالد ترامب وكامالا هاريس كل ما في وسعهما لإشراك والتأثير على قطاعات من الناخبين الأمريكيين يصعب الوصول إليها.
أحد مجالات الاتفاق النادرة بين المرشحين كان حول قوة البث الصوتي (البودكاست).
ال ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن ترامب من المقرر أن يسجل حلقة من مسلسل “Tإنه تجربة جو روجان ” البودكاست الأعلى تقييمًا في الولايات المتحدة.
وأشارت الصحيفة إلى أن ترامب ظهر في حوالي 17 بودكاست حتى الآن هذا العام، بينما ظهرت هاريس في 10 بودكاست هذا العام، حيث ظهرت كنائب للرئيس والمرشح الديمقراطي لمنصب الرئيس. وكان من المقرر أن تسجل مقابلة مع المذيع وعالم الاجتماع برينيه براون يوم الجمعة. يحظى عرض براون بشعبية كبيرة بين النساء الأكبر سناً.
لماذا يهم: قد لا يقرأ الناس الصحف أو يستمعون إلى الأخبار المسائية بالقدر الذي اعتادوا عليه، ولكن هذا لا يعني أنهم ليسوا مهتمين بالأحداث العالمية والمعلومات المهمة.
ونتيجة لذلك، يحتاج متخصصو العلاقات العامة إلى جعل البودكاست جزءًا من إستراتيجيتهم الإعلامية المكتسبة، نظرًا لأنها أصبحت جزءًا منتظمًا من الحياة اليومية للعديد من الأمريكيين، بغض النظر عن خلفيتهم.
تقرير بقلم بحث اديسون في مايو أظهر أن البودكاست يصل إلى الأشخاص من جميع الأعمار. يستمع حوالي 59% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 إلى 34 عامًا إلى البودكاست كل شهر، و55% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 إلى 54 عامًا يفعلون الشيء نفسه.
يتنوع مستمعو البودكاست أيضًا، حيث يستمع 48% من الأمريكيين السود و43% من الأمريكيين من أصل إسباني كل شهر. وصل عدد النساء الأمريكيات اللاتي يستمعن إلى البودكاست إلى مستوى مرتفع جديد، حيث تستمع 45% شهريًا و32% أسبوعيًا.
وفي حالة هذا السباق الرئاسي، يبحث كل من معسكري ترامب وهاريس عن طرق للتعامل مع التركيبة السكانية الرئيسية.
ويعد البودكاست “تجربة جو روغان”، الذي يصل إلى حوالي 15 مليون مشاهد أسبوعيًا، جذابًا لكل من هاريس وترامب، نظرًا لنسبة مستمعيه البالغة 15 مليونًا. 71% ذكور وينقسمون بالتساوي بين خريجي المدارس الثانوية وما بعد الثانوية.
للمقارنة، اجتذبت قاعة مدينة سي إن إن التي ضمت هاريس يوم الأربعاء 3.2 مليون مشاهد، مع وجود أكثر من 700000 منهم ضمن الفئة العمرية من 25 إلى 54 عامًا. بحسب التل. وأشار المقال إلى أن هذا الرقم كان أقل من نصف عدد المشاهدين السبعة ملايين الذين شاهدوا مقابلتها الفردية مع قناة فوكس نيوز في الأسبوع السابق.
وافقت هاريس على الظهور في برنامج روجن، على الرغم من ترددها الأولي في المشاركة في مقابلات أطول وغير مكتوبة، وفقًا للمجلة. ومع ذلك، فقد أثبت تنظيم التسجيل أنه أمر صعب. ولكن كل هذا يؤكد مدى أهمية البودكاست التي أصبحت.
ربما يسمع العديد من هؤلاء المستمعين من المرشحين بطريقة ذات معنى للمرة الأولى. توفر هذه العروض فرصة كبيرة للمرشحين لترك انطباع قوي والتواصل مع المستمعين على مستوى أعمق مما يمكنهم فعله من خلال تغريدة أو إعلان تلفزيوني. في حين أن البودكاست قد لا يكون كافيًا للفوز بتصويت شخص ما، إلا أنه يمكن أن يكون خطوة أولى مهمة نحو القيام بذلك.
أهم قراءات المحرر:
- وقع الرئيس جو بايدن على استراتيجية وطنية لتسخير الذكاء الاصطناعي لتعزيز الأمن القومي وحماية البلاد من المخاطر المحتملة. يوم الخميس، وحدد مستشار الأمن القومي جاك سوليفان بعض الاعتبارات الرئيسية وراء هذه الاستراتيجية، بما في ذلك التقدم السريع للذكاء الاصطناعي، وعدم اليقين المحيط بتطوره ودور القطاع الخاص في الابتكارات المستقبلية. وشدد سوليفان على أن الأهداف الأساسية للإدارة من هذه السياسة هي مساعدة الولايات المتحدة على الحفاظ على مكانتها كدولة رائدة في مجال الذكاء الاصطناعي، والاستفادة من التكنولوجيا لتحسين الأمن وبناء شراكات دولية قوية مع مواجهة نفوذ الصين في هذا المجال. إن توقيع هذه الإستراتيجية يسلط الضوء على حاجة الجميع، بما في ذلك محترفي العلاقات العامة، إلى مواصلة التفكير في طرق جديدة لاستخدام هذه التكنولوجيا. لقد أثبت الذكاء الاصطناعي فائدته في صياغة البيانات الصحفية وإنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية، ولكن من الضروري النظر إلى ما هو أبعد من هذه الاستخدامات. يجب علينا أن نتوقع ما هو في الأفق حتى لا نتفاجأ عندما يأتي. وكما أشار سوليفان، “نحن بحاجة إلى الاستعداد لجميع الطرق الممكنة التي يمكن أن يتطور بها الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2025، و2027، و2030 وما بعده”.
- تشير معظم المؤشرات الرئيسية إلى أن اقتصاد الولايات المتحدة قد تحسن بشكل كبير خلال العامين الماضيين، لكن العديد من الأمريكيين ما زالوا يكافحون من أجل التكيف مع حقيقة أنهم يدفعون أكثر بكثير مقابل كل شيء، من السكن إلى شطيرة المأكولات الجاهزة، مما كانوا يدفعونه قبل فيروس كورونا. -19 الوباء. أ تقرير هذا الأسبوع من الاحتياطي الفيدرالي ذُكر علامات على تحول الأميركيين نحو “بدائل أقل تكلفة”. وعلى الرغم من تباطؤ التضخم بشكل ملحوظ، وانخفض إلى 2.4% في سبتمبرووفقا لوزارة العمل الأمريكية، لا يزال الكثير من الناس يشعرون بوطأة هذه الأزمة. استطلاع في أواخر أغسطس من قبل وول ستريت جورنال وجدت أن 38% من الناخبين يعتقدون أن تكلفة المعيشة لا تزال ترتفع وتتسبب في ضغوط مالية كبيرة لأسرهم – وهو أعلى مستوى منذ طرح السؤال لأول مرة في نوفمبر 2021، عندما كان التضخم أعلى بكثير. وقال 26% آخرون إن التضخم يسبب ضغوطًا طفيفة. تقدم هذه الأرقام تذكيرًا بأن مجرد كون الشخص قادرًا على تحمل تكلفة شيء ما على الورق، فهذا لا يعني أنه يشعر بأنه قادر على ذلك. يجب على محترفي العلاقات العامة أخذ هذه المعلومات بعين الاعتبار في رسالتهم، وإظهار التعاطف مع المستهلكين مع تسليط الضوء على القيمة.
- يمثل يوم الجمعة بداية حالة العلاقات العامة التي تحلم بها دوري البيسبول الرئيسي، حيث يتنافس اثنان من أكبر علاماتها التجارية، نيويورك يانكيز ولوس أنجلوس دودجرز، في بطولة العالم. في العقود الأخيرة، فقد الدوري مكانته باعتباره لعبة التسلية الأمريكية، حيث خسر حصة الجمهور أمام دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) ودوري كرة السلة الأمريكي (NBA) المليئين بالإثارة. MLB لديه أمضى الموسمين الماضيين بنجاح في تقديم مجموعة من التغييرات في وتيرة اللعب لجذب المشاهدين المعاصرين. لكن بطولة العالم، التي تقام في أكبر سوقين في البلاد، تمثل فرصة فريدة لجذب مشجعين جدد. آخر مرة لعب فيها الفريقان في Fall Traditional، كانت في عام 1978، حيث تابع عدد قياسي من مشاهدي التلفزيون كل مباراة، وهو 44 مليونًا، في المتوسط. “أنت تحبهم، أنت تكرههم، عليك أن تشاهد. على الأقل هذه هي الفكرة.” كتب مراسل وول ستريت جورنال جيسون جاي. تستثمر العلامات التجارية الوقت والطاقة في صياغة الرسائل المستندة إلى البيانات، والحصول على مواضع إعلامية من الدرجة الأولى وفهم سلوكيات المستهلك. لكن في بعض الأحيان، تظهر المواقف العضوية مثل هذه السلسلة العالمية الرائجة ويجب أن يكون القائمون على الاتصال جاهزين للاستفادة منها. بالنسبة لـ MLB، لا يضيع الكثير من الوقت في تسليط الضوء على القواعد الجماهيرية المرصعة بالنجوم لكلا الفريقين لجعل بطولة العالم أكثر من مجرد مشهد ترفيهي على طراز Tremendous Bowl. دودجرز النجم الكبير ونجم موسيقى الريف براد بيزلي، على سبيل المثال، موجود في جميع منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بالدوري. وسيقوم أيضًا بأداء النشيد الوطني قبل المباراة الأولى. ليس لدى كل شركة بث تلفزيوني وطني في أوقات الذروة للمساعدة في الترويج لمنتجاتها، بالطبع، ولكن جميعها لديها ما يعادل بطولة Yankees-Dodgers العالمية – كن مستعدًا.
كيسي ويلدون هو مراسل لصحيفة بي آر ديلي. اتبعه ينكدين.
تعليق
