أحد المؤشرات التي يمكنك من خلالها التحقق من فعالية تحسين محركات البحث لموقع الويب هو الموضع في نتائج البحث. إذا كانت الإستراتيجية المختارة فعالة، فسوف ترى موقع الويب في أعلى 5 مواضع في نتائج البحث العضوية. على العكس من ذلك، إذا لم يقم الموقع بزيادة موضعه، فهذه إشارة للتحقق مما إذا كان لديك استراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة.
من المهم أيضًا أن ندرك أنه بعد أن احتل الموقع مكانًا في أعلى نتائج البحث مرة واحدة، فلن يبقى الموقع هناك إلى الأبد. أنت بحاجة إلى مراقبة موقف الموقع لتكون على علم بنجاحه. إذا قمت بتتبع SERPs بانتظام، فسوف تلاحظ تغييرات غير مرغوب فيها وتتخذ الإجراءات اللازمة في الوقت المناسب.
ما هو تتبع SERP؟
ما هي صفحة نتائج محرك البحث (SERP)؟ إنها مجموعة من مواقع الويب التي يوفرها محرك البحث للمستخدم ردًا على استعلام البحث الخاص به. يتم إنشاء هذه النتائج بناءً على سلسلة من الخوارزميات التي تقوم بتقييم مدى ملاءمة صفحات الويب وسلطتها استجابةً لاستعلام معين.
يتضمن تتبع SERP مراقبة وتحليل موقع موقع الويب بشكل منهجي في نتائج محرك البحث لاستعلامات بحث محددة (كلمات رئيسية). تتيح هذه العملية لمشرفي المواقع والمتخصصين في تحسين محركات البحث (website positioning) فهم ما يلي:
- ما هي صفحات موقعهم الإلكتروني الأكثر ظهورًا في البحث؟
- كيف يمكن مقارنتهم بالمنافسين
- ما هي استراتيجيات تحسين محركات البحث (website positioning) الأكثر فعالية لجذب الجماهير المستهدفة؟
لا يمكن المبالغة في التأكيد على أهمية SERP. إذا كنت تتبع تصنيفات SERP الخاصة بالمنافسين بانتظام، فيمكنك تعديل استراتيجيتك في الوقت المحدد أو العثور على أفكار جديدة لتحسين موقع الويب.
فوائد تتبع SERP لوكالات التسويق
فيما يلي تفصيل لمدى فعالية تتبع SERP في تحسين جهود تحسين محركات البحث الخاصة بالوكالة.
تحليل تصنيفات المنافسين
من بين جميع ميزات تتبع SERP المتاحة، يعد تحليل تصنيف المنافسين أحد أكثر الميزات قيمة لوكالة التسويق. ويمكنه تتبع كيفية وقوف موقع الويب الخاص بعملائهم ضد المنافسين، الذين يحتلون مرتبة أعلى، ولماذا. سيكشف تحليل SERP عن التكتيكات التي نجحت مع الآخرين ويمكن أن يكشف عن لاعبين جدد في السوق قد يشكلون تهديدًا تنافسيًا.
الأدوات الاحترافية، مثل تصنيف SE تعقب SERP، اذهب إلى ما هو أبعد من الفحص المتعمق لـ SERP لجمع مقاييس تحسين محركات البحث المهمة. تحدد الوكالات الأنماط المشتركة بين المنافسين. يتيح لهم ذلك تطوير صفحات جديدة تتوافق مع ما يجري بشكل صحيح بالنسبة للتصنيفات العضوية لمنافسيهم.
تمنح مراقبة SERP الوكالات ميزة في تحسين استراتيجياتها حتى تظل قادرة على المنافسة. كما أنه يعمل على تحديد الأعمال والاتجاهات الناشئة التي قد تؤثر بشكل مباشر على وضع العميل في السوق. وهذا يضع الوكالات في المقدمة من خلال إعلامها بالتعديلات الإستراتيجية المبكرة.
مراقبة تصنيفات البحث العضوي
حسنًا، تعد مراقبة تصنيفات البحث العضوية ذات أهمية قصوى بالنسبة للوكالة لمعرفة مدى فعالية تحسين محركات البحث. يمكنك رؤية تصنيفات الكلمات الرئيسية في الوقت الفعلي باستخدام أدوات تتبع SERP، ومراقبة التحولات والاتجاهات. وهذا يعطي فكرة جيدة عن حملات تحسين محركات البحث (website positioning) الخاصة بك على المستوى الدقيق لإظهار الأماكن التي تحتاج إلى تحسينات.
على سبيل المثال، يمكن للوكالات فحص الكلمات الرئيسية التي تمنحها بالفعل تصنيفات أفضل، وكيفية دمج هذه الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء الصفحات، وكيف يساعد موضعها في نتائج التصنيف.
إن معرفة ذلك ستمكن الوكالات من تحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بـ website positioning الخاصة بها حتى تتمكن من استهداف المصطلحات المناسبة بالكميات المناسبة بشكل أفضل. قد يؤدي تغيير موضع الكلمات الرئيسية على الصفحات ذات الأولوية العالية إلى زيادة عدد الزيارات العضوية بمرور الوقت.
فهم نية البحث
تمنح مراقبة SERP أيضًا الوكالات إحساسًا أفضل بقصد البحث، وهو أمر مهم جدًا الآن في تحسين محركات البحث. نية البحث تعني ما يبحث عنه المستخدمون فعليًا عند إدخال استعلام.
على سبيل المثال، قد ترغب إحدى الوكالات في التصنيف حسب “سعر وكالة تحسين محركات البحث” من خلال صفحة توضح تكلفة خدماتها. ولكن عندما يبدأون في تحليل نتائج نتائج البحث لهذه الكلمة الرئيسية، سيجدون أن أفضل النتائج هي مقالات إعلامية حول تكلفة تحسين محركات البحث (website positioning) بشكل عام وليست الصفحات القائمة على الخدمة. في هذه الحالة، سيتعين على الوكالة إعادة كتابة وتقديم مقالة مطولة تشرح تكاليف تحسين محركات البحث لتلبية هدف البحث.
تحديد قطرات في حركة المرور
تشمل الوظائف الأخرى لأدوات تتبع SERP تنبيه الوكالات عند حدوث انخفاض مفاجئ في حركة المرور و/أو التصنيفات. تتيح لهم مراقبة أداء الكلمات الرئيسية بمرور الوقت العثور على الفور على الاتجاهات السلبية التي يمكنهم التحقيق فيها بحثًا عن الأسباب الجذرية وتنفيذ الحلول قبل أن تتفاقم المشكلة.
وهذا يمكن أن يعني أي شيء من الكشف تحديثات جوجل لزيادة المنافسة على كلمات رئيسية معينة، أو مشاكل فنية مثل مشاكل الفهرسة، أو أخطاء الموقع التي تؤدي إلى انخفاض التصنيف.
التعرف على الفرص الجديدة للنمو
ولعل إحدى أهم المزايا التي يمكن أن توفرها مراقبة برنامج SERP للوكالات هي إمكانية العثور على فرص جديدة. من خلال التتبع المستمر لـ SERPs، قد تجد الوكالة كلمات رئيسية أو اتجاهات أو مجالات متخصصة مكتشفة حديثًا لم يتم أخذها في الاعتبار من قبل.
على سبيل المثال، إذا كانت إحدى الوكالات تراقب تصنيفات العميل، فقد تتعرف على المنافسين لمصطلحات الصناعة الجديدة أو تتعرف على أنواع المحتوى مثل مقاطع الفيديو أو منشورات المدونات التي تتصدر القائمة على أساس ثابت. وهذا يساعد على خلق محتوى website positioning فعال.
كيفية تتبع SERPs؟
لذا فإن تتبع SERP يعني تحليل موقع الموقع والتحقق منه بانتظام. أفضل وكالات website positioning في الولايات المتحدة الأمريكية اعلم أنه لا توجد طريقة واحدة صحيحة للقيام بذلك لأن كل موقع فريد من نوعه ويتطلب جهودًا مختلفة لتحسين محركات البحث. يمكنك محاولة استخدام الطرق التي قدمناها أدناه واختيار الطرق التي تناسبك.
التتبع اليدوي
يمكن تتبع المكان الذي يشغله الموقع في نتائج محرك البحث يدويا. ومع ذلك، فهو ممكن فقط لمواقع الويب الصغيرة التي تحتوي على بضع صفحات، لذلك فهو غير فعال بشكل خاص ويستغرق وقتًا طويلاً بالنسبة للوكالات.
للقيام بالتتبع اليدوي، يجب عليك الدخول إلى وضع التصفح المتخفي وفتح Google. تعتبر الإجراءات الإضافية بسيطة للغاية، حيث تقوم بإدخال كلماتك الرئيسية المستهدفة واحدة تلو الأخرى وتتحقق من الصفحة ومكان الرابط إلى موقع الويب الخاص بك.
ميزة هذه الطريقة هي القدرة على التعرف على المواقع التي تحتل المراكز الرائدة. من خلال تصفح مواقع المنافسين، يمكنك دراسة أساليبهم في الترويج، والاستلهام منهم لمشروعك، وإجراء تغييرات في تطويره، وتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث (website positioning).
ميزة أخرى لا يمكن إنكارها لمراقبة SERP اليدوية هي الحد الأدنى من الاستثمار المالي. نظرًا لأنك لا تحتاج إلى خدمات إضافية، فإن معظم التكاليف ستكون على رواتب الموظفين المشاركين في مراقبة برنامج SERP.
العيب الرئيسي لرصد SERP اليدوي هو تكاليف الوقت الكبيرة. يمكن أن تكون الطلبات كثيرة جدًا، وبما أنه يوصى بإجراء المراقبة بانتظام، فسيكون العمل رتيبًا. وهذا يؤدي إلى عيب خطير آخر، ألا وهو العامل البشري. يمكن أن تؤدي رتابة سير العمل وإرهاق الموظف وعدم الانتباه وعدم وضوح الرؤية إلى نتائج مراقبة غير دقيقة. ومثل هذه النتائج لن تؤدي إلا إلى إبعادك عن المراكز الأولى في محرك البحث.
استخدم أداة احترافية
يوجد حتى الآن العديد من الخدمات والبرامج التي يمكن استخدامها لتتبع موقع الموقع. تتطلب جميعها الدفع مقابل الاستخدام، لذا فإن هذه الطريقة أكثر تكلفة من مراقبة SERP اليدوية.
وفي الوقت نفسه، سيتم تقليل الوقت المستغرق في المراقبة لأن البرنامج يقوم بفحص سريع لجميع الاستعلامات والمعلمات الضرورية. بالإضافة إلى ذلك، ستكون النتائج التي تم الحصول عليها دقيقة، ومن المستحيل حدوث أخطاء في البرنامج بسبب الإرهاق.
يوفر متتبع SERP من SE Rating نتائج بحث عن الكلمات الرئيسية في الوقت الفعلي مصممة خصيصًا لمواقع محددة ويفحص مواقع الويب في SERP بحثًا عن مقاييس تحسين محركات البحث الرئيسية. ما عليك سوى إدخال كلمة رئيسية، وستعرض المحتوى الأعلى تصنيفًا، وتكشف عن منافسيك وحركة المرور على موقع الويب الخاص بهم، وتقيم قوة نطاقاتهم، وتسلط الضوء على ميزات الصفحة المتنوعة.
تغطي هذه الأداة جميع المقاييس اللازمة للتفوق على منافسيك. ستفهم بسهولة ما إذا كنت بحاجة إلى إعادة كتابة المحتوى الخاص بك أو تحديثه، أو إنشاء المزيد من الروابط الخلفية، أو العمل على تحسين محركات البحث على الصفحة.
علاوة على ذلك، تسمح هذه الأداة بإعداد تقارير سريعة ومؤتمتة يمكنك إنشاؤها ومشاركتها مع العملاء أو أصحاب المصلحة. بدلاً من التوفيق بين علامات التبويب المتعددة والبيانات المرجعية، يتم تبسيط العملية برمتها. ولهذا السبب يعد متتبع SERP ذا قيمة خاصة للوكالات والمهنيين الذين يديرون العديد من العملاء في وقت واحد.
وحدة تحكم بحث جوجل
Google Search Console هي خدمة عبر الإنترنت تتحقق من موضع موقع الويب. أنت بحاجة للذهاب إلى علامة التبويب “الأداء”. ومن هناك، يمكنك عرض الاستعلامات والصفحات والمقاييس الأخرى، بما في ذلك متوسط موضع الإعلان ومرات الظهور والنقرات. بعض النصائح للعمل المريح مع GSC:
- تعرض Google Search Console الاستعلامات التي تولد أكبر عدد من الزيارات ضمن علامة التبويب “الأداء” من خلال تمييز النقرات ومرات الظهور ومتوسط موضع الإعلان.
- يعرض GSC المعلومات المعروضة في نتائج البحث من خلال مرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور، ولكنه لا يقدم تحليلاً تفصيليًا لمحتوى مقتطفات البحث. يمكنك استنتاج ذلك بناءً على البيانات.
- توفر هذه الخدمة رؤى حول الأخطاء (مثل مشكلات قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة، ومشكلات الفهرسة، وأخطاء البيانات المنظمة). ويقدم توصيات لإصلاح هذه المشكلات.
فهو يقدم بعض الأفكار المفيدة حول كيفية أداء موقعك في البحث. ومع ذلك، فإنه لا يزال مقصرا في قسم المنافسة. على الرغم من أنه مفيد لتتبع الكلمات الرئيسية والمواضع الخاصة بموقعك على الويب، إلا أنه لا يوضح أداء منافسيك. لن تحصل على معلومات عنها ميزات سيرب أو كيف تقارن قوة المجال الخاص بك.
كيفية استخدام بيانات تتبع SERP لنجاح المشروع في عام 2025؟
يعد تتبع تصنيفات SERP الأداة المثالية التي من خلالها تقود الوكالات نجاح المشروع في عام 2025. وإليك كيفية تحقيق أقصى استفادة من تتبع SERPs.
حدد الكلمات الرئيسية المناسبة لتتبعها
أساس تحسين محركات البحث (website positioning) هو اختيار المجموعة المناسبة من الكلمات الرئيسية لاستهدافها وتتبعها. تحتاج الوكالات إلى تتبع الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية بالنسبة لأعمال عملائها. ركز على الكلمات الرئيسية عالية التأثير التي تجذب الزيارات والتحويلات، ولكن لا تهمل تلك الكلمات الرئيسية الناشئة أو الطويلة. على الرغم من أن أحجام البحث الخاصة بهم قد تكون منخفضة نسبيًا، إلا أنها يمكن أن تخدم جماهير مستهدفة للغاية.
وفي عام 2025، سيتم توسيع سلوك البحث ليشمل البحث الصوتي. وفق تسويق جريء، 30% من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و64 عامًا حول العالم يستخدمون المساعدين الصوتيين كل أسبوع. وفق ياجوارا، يستخدم أكثر من 50% من سكان العالم البحث الصوتي يوميًا في عام 2024.
يجب على الوكالات تحديد وتتبع الكلمات الرئيسية التي تطابق هذا الاتجاه مع تحسين كيفية بحث المستخدمين فعليًا. تسمح أدوات تحليل SERP للوكالات بمراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية عبر مواقع وأجهزة مختلفة للحصول على عرض شامل لأداء البحث.
قم بتكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث (website positioning) الخاصة بك
يجب أن تؤدي بيانات SERP مباشرة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث (website positioning) الخاصة بك. لا يمكن للمرء أن يتتبع الرتب فحسب؛ يتعين على المرء أن يغير التكتيكات ليرى ما تقوله البيانات. لنفترض، على سبيل المثال، أن أحد المنافسين يبدو أنه يتفوق باستمرار على العميل في كلمة رئيسية معينة. قم بتحليل محتوى ذلك المنافس واكتشف ما الذي ينجح: ربما يكون كذلك دمج الروابط الخلفية المزيد، أو استخدام أجزاء محتوى أطول، أو تحسين غرض بحث مختلف تمامًا.
من أجل تلبية هدف البحث الحالي بدقة، أو تحسين عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة، أو حتى إنشاء صفحات جديدة بناءً على الفجوات المحددة في السوق الحالية، محتوى منعش قد تكون هناك حاجة. يمكن للوكالات أن تقود مسؤولية النمو لدى العملاء من خلال التكيف بسرعة مع سرعة التحولات في تصنيفات برنامج SERP في عام 2025.
خاتمة
لجعل العمل على تحسين محركات البحث (website positioning) لصفحات موقع الويب الخاص بك مثمرًا وممتعًا، يجب عليك تقديم برنامج SERP وتتبع الكلمات الرئيسية بشكل منتظم. لذلك سيكون لديك إمكانية الوصول في الوقت المناسب إلى المعلومات حول فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث التي اخترتها. من الأسهل حل المشكلة “على الشاطئ” عما كانت عليه عندما تكون قد استهلكت بالفعل ثمار عملك. أبقِ إصبعك على النبض من خلال تتبع SERPs، وسوف يتطور موقع الويب الخاص بك ويجلب المتعة والنجاح.
