السبق الصحفي: جامعة هارفارد ترسل رسالة تغيير إلى الجهات المانحة بعد سنة مالية مخيبة للآمال

تلقت خزائن جامعة هارفارد ضربة قوية عندما نفذ المانحون الكبار وعودهم بسحب الهدايا بسبب رد الجامعة على أعمال معاداة السامية في الحرم الجامعي المتعلقة بالحرب بين حماس وإسرائيل.

ال وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن الجامعة المرموقة تلقت 1.17 مليار دولار على شكل هدايا للسنة المالية المنتهية في 30 يونيو. وهذا المبلغ أقل من 1.38 مليار دولار تلقتها خلال نفس الفترة من العام الماضي.

في حين ارتفع وقف الجامعة بنسبة 9.6٪ للسنة المالية، انخفضت الهدايا المقدمة إلى الوقف بنسبة 34٪ إلى 368.1 مليون دولار، بحسب وول ستريت جورنال. تشكل التوزيعات من الوقف 37% من إيرادات جامعة هارفارد لهذا العام، بحسب التقرير المالي للجامعة لهذه السنة المالية.

في أعقاب هجمات حماس على إسرائيل في 27 أكتوبر 2023، اندلعت الاحتجاجات في الجامعات في جميع أنحاء الولايات المتحدة، بما في ذلك جامعة هارفارد. ومع تحول الصراع إلى حرب شاملة، أدت بعض الاحتجاجات المؤيدة للفلسطينيين إلى أعمال معادية للسامية. واستقالت رئيسة جامعة هارفارد السابقة، كلودين جاي، من منصبها في يناير/كانون الثاني وسط انتقادات لطريقة تعاملها مع الموقف بالإضافة إلى مزاعم بالسرقة الأدبية.

ونتيجة لذلك، قام الملياردير كين جريفين من كبار المانحين ومؤسسة عائلة المستثمر لين بلافاتنيك بتعليق تبرعاتهم للمدرسة حتى تظهر الجامعة التزامها بإجراء تغييرات ذات معنى.

لماذا يهم: يعد تسليط الضوء على قيم المنظمة أمرًا بالغ الأهمية لبناء علاقات قوية بين المستثمرين والجهات المانحة. يحتاج المؤيدون إلى الشعور بالثقة بأن استثماراتهم تتوافق مع معتقداتهم الشخصية.

وفي حالة جامعة هارفارد، كان على الجامعة أن تستعيد ثقة المانحين مثل غريفين وبلافاتنيك، اللذين فقدا ثقتهما على ما يبدو بسبب الأحداث الأخيرة. ولتحقيق ذلك، كانت المدرسة بحاجة إلى إرسال رسالة واضحة حول التزامها بتعزيز القبول والتسامح في الحرم الجامعي. كان ذلك جزءًا أساسيًا من التقرير المالي للجامعة لعام 2024.

وفي بيان ورد في التقرير، قال رئيس جامعة هارفارد آلان جاربر بوضوح إن جامعة هارفارد مرت بعام صعب. لكنهم استخدموا ما استخدموه خلال تلك الفترة لإجراء التحسينات اللازمة. ويتضمن ذلك تشكيل فرق عمل متعددة لاستكشاف ما حدث في الحرم الجامعي منذ هجمات حماس على إسرائيل العام الماضي.

وفي يونيو/حزيران، أصدرت المدرسة سلسلة من النتائج التي توصل إليها فريق العمل، والتي اعترفت بأن الطلاب اليهود والمسلمين والعرب تعرضوا للتمييز والتخويف في الحرم الجامعي. ووصفها جاربر في التقرير بأنها “مسارات لمزيد من التواصل الهادف والخلاف البناء”.

كجزء من اتصالاتها يوم الخميس، كتب جاربر أن المدرسة ملتزمة بإعادة بناء “الشعور بالانتماء” و”القبول الحقيقي” في الحرم الجامعي.

وجاء في بيانه: “مجتمعنا هو الأكثر أهمية”. “ولهذا السبب فإن تجديدها ورعايتها أمر بالغ الأهمية، ولهذا السبب أطلقنا جهودًا لفهم أين وكيف يمكننا التحسن.”

وكجزء من التقرير المالي، حرص جاربر أيضًا على الإشارة إلى جميع الأعمال الجيدة والأبحاث والأعمال المهمة التي تقوم بها الجامعة لتحسين العالم. وأكد على وجه التحديد أن هذا العمل أصبح ممكناً بفضل التبرعات المالية السخية والهدايا التي تتلقاها المدرسة كل عام.

من الواضح أن الأفعال ستكون أعلى صوتًا من الكلمات في النهاية، وسيتعين على جامعة هارفارد أن توضح للمانحين أن العمل جارٍ. لكن تحمل المسؤولية ورسم صورة لما ينتظرنا هو خطوة مهمة في هذه العملية.

وكتب جاربر: “ستخرج جامعتنا أقوى من هذا الوقت، ليس على الرغم من الاختبار، ولكن بسببه”.

أفضل قراءات المحرر

• النائبة الأمريكية عن ميشيغان رشيدة طليب أثار مخاوف من أن عملاق البقالة كروجر يمكن استخدام تقنية التعرف على الوجه وبيانات الرفوف في الوقت الفعلي لتطوير ممارسات التسعير التمييزية. وجاء في رسالتها: “إن استخدام أدوات التعرف على الوجه لديه القدرة على انتهاك خصوصية العميل واستخدام التمييز المتحيز في الأسعار”. وتأتي هذه الادعاءات في أعقاب الأسئلة السابقة التي أثارها أعضاء مجلس الشيوخ. إليزابيث وارين وروبرت بي كيسي جونيور هذا الصيف. أدى منشور وسائل التواصل الاجتماعي إلى ظهور جديد عاصفة من العناوين في الوقت الذي تخوض فيه كروجر حاليًا معركة قانونية للاستحواذ على أحد أكبر منافسيها، ألبرتسون. وسرعان ما تحرك كروجر لينفي هذه الاتهامات، قائلا بصراحة إن الشركة “لم تنخرط قط في “التسعير المفاجئ”. ولكن أبعد من ذلك، اتخذت خطوة مهمة تتمثل في تحديد الكيفية التي تعتزم بها استخدام التكنولوجيا: خفض تكاليف المستهلك. . ولكن بعد سنوات من ارتفاع أسعار المواد الغذائية، أصبح المستهلكون متشككين في قيام متجر بقالة بتقديم تلك الوعود عندما يكون احتمال إساءة الاستخدام واضحًا للغاية. وأياً كانت نوايا كروجر، فإنه يحتاج إلى توضيحها بطريقة يستطيع المستهلك العادي أن يفهمها ـ وبسرعة. يمكن أن يقطع مثال واقعي للتكنولوجيا قيد التنفيذ شوطًا طويلًا – فما هو التأثير الإيجابي الذي يمكن أن تحدثه برامج التعرف على الوجه على العملاء؟ يحتاج كروجر إلى مساعدة الجمهور على الفهم.
• ال أعلن أصحاب Cleveland Browns عن خطط لنقل الامتياز إلى ضاحية Brook Park القريبةحيث يعتزمون بناء ملعب مقبب وحرم جامعي مترامي الأطراف. يعتزم الفريق الانتقال إلى المجمع الذي تبلغ تكلفته 2.4 مليار دولار بعد موسم 2028. ولجعل هذا الأمر واقعًا، من المرجح أن تسعى قيادة الفريق إلى الحصول على حوالي 1.2 مليار دولار من التمويل العام. وبما أن مدينة بروك بارك ربما لا تستطيع تغطية هذه التكلفة، فمن المرجح أن تتحول ملكية براون إلى المقاطعة والولاية. من وجهة نظر العلاقات العامة، يجب على عائلة براون أن تثبت بشكل مقنع للجماهير وسكان المنطقة لماذا تفيدهم هذه الصفقة. أحد أسباب ذلك هو أن معظم القادة المحليين المنتخبين خارج بروك بارك يعارضون هذه الخطوة حاليًا. ووصف عمدة كليفلاند خطوة براون مثل التخلي عن كليفلاند. كان كريس روناين، المدير التنفيذي لمقاطعة كوياهوغا، مدافعًا صريحًا عن الفريق الذي يقيم في وسط مدينة كليفلاند و ليس مستعدًا للاعتراف بالهزيمة بعد. لقد استخدم الامتياز رسائله بحكمة لإيصال أنه على الرغم من أن النادي يتحرك خارج حدود المدينة، فإنه سيظل جزءًا من “قماش” شمال شرق أوهايو. وشددت أيضًا على أن الانتقال القصير من الملعب الحالي سيعود بالنفع على المنطقة ككل على المدى الطويل. يعد هذا الجانب من الرسالة أمرًا بالغ الأهمية، خاصة بالنظر إلى صراعات الفريق الحالية باعتبارها واحدة من أسوأ الفرق في اتحاد كرة القدم الأميركي. ومن خلال الإعلان عن القرار في منتصف الموسم، منحت الملكية المشجعين شيئًا مثيرًا للتركيز عليه بينما يعمل الفريق على تحسين أدائه. في بيانهم، أقر براون: “نحن نعلم أن موسمنا لم يبدأ كما كنا نأمل، ونحن نعمل بجد للتحسين كل أسبوع لنجعل جماهيرنا فخورة. وفي الوقت نفسه، يجب علينا الالتزام بأفضل الحلول المستدامة وطويلة المدى لاستادنا وتوفير تجربة القبة ذات المستوى العالمي التي يستحقها مشجعونا. في نهاية المطاف، قد ينظر فريق قيادة Browns إلى خطوة Brook Park كأفضل قرار تجاري له، لكنه لن ينجح إلا إذا تمكنوا من كسب جميع أصحاب المصلحة.

• قال المغني جيمس بلانت إنه يشعر “بالغباء” لأنه سمح للجمهور بإعطائه اسما جديدا. ولكن في الواقع، فإن الترويج لإعادة إصدار ألبومه “Again To Bedlam” يعد بمثابة ضربة عبقرية للعلامة التجارية. قبل الذكرى السنوية العشرين للألبوم، ذهب بلانت – المشهور بأغنيته “أنت جميلة” – إلى وسائل التواصل الاجتماعي لإعلام المعجبين بأنهم إذا وصلوا الألبوم إلى المرتبة الأولى في المخططات، كان سيغير اسمه قانونيًا إلى أي شيء اختاروه. لقد وصل الألبوم بالفعل إلى المرتبة الأولى واختار المعجبون … Blunty McBluntface. وقال بلانت لبرنامج Good Morning Britain على قناة ITV: “الأشخاص الذين أشفق عليهم أكثر هم عائلتي”. تعد هذه الحملة مثالاً رائعًا لمعرفة جمهورك والميل إليه. في حين أن بلانت لا يزال لديه الكثير من المعجبين بموسيقاه، إلا أنه في السنوات الأخيرة أصبح معروفًا بشكل أفضل بروح الدعابة الجافة التي تستنكر نفسها على وسائل التواصل الاجتماعي، مع أكثر من 1.1 مليون متابع على Instagram. معظم منشوراته لا تذكر أبدًا أغانٍ أو مقاطع محددة من موسيقاه، حتى هو مشهور يسخر من. يميل بلانت إلى تصوره العام ويتعرض للإذلال على طول الطريق إلى البنك. استراتيجية غير تقليدية، ولكنها تؤتي ثمارها بطريقة ملموسة.

كيسي ويلدون هو مراسل لصحيفة بي آر ديلي. اتبعه ينكدين.

تعليق