تواصل TikTok دفع خيارات التسوق ضمن البث المباشر، هذه المرة عبر شراكة جديدة مع ال مجلس التجميل البريطاني، والتي ستشهد تقديم TikTok نصائح حول نمو النظام الأساسي لمختلف ماركات التجميل في المملكة المتحدة.
مجلس التجميل البريطاني هو مجموعة صناعية تدافع عن صناعة التجميل على نطاق أوسع، وعلى هذا النحو، لديه ارتباطات بالعديد من ماركات التجميل في المملكة المتحدة. ستوفر الشراكة مع TikTok اتصالاً مباشرًا بهذه الشركات، لمساعدتها على الاستفادة من الفرص المتزايدة في التطبيق.
كما أوضح تيك توك:
“من خلال هذه الشراكة، سيكشف TikTok Store الغطاء عن كيفية فوز العلامات التجارية لمنتجات التجميل في جلسات التسوق المباشرة على المنصة، وتعلم أفضل النصائح في مجال التجارة من أحد أفضل بائعي مستحضرات التجميل المباشرة أداءً في TikTok Store.“
هذا في إشارة إلى الجلسة التعليمية الأولى لهذه الشراكة، والتي ستشهد عرض TikTok كيف أصبح ميتشل هاليداي أول تاجر يحقق مليون دولار في اليوم على TikTok Store عبر أحداث البيع المباشرة.
وهذا هو المكان الذي ترى فيه TikTok إمكانات حقيقية، من خلال تمكين تجار التجزئة من بيع منتجاتهم عبر البث المباشر. لقد كان هذا هو التنسيق الناجح في الصين، حيث أصبحت المبيعات داخل التطبيق في أعلى مستوياتها الآن أكثر من 500 مليار دولار سنويا.
TikTok ليس قريبًا من هذا، ولكن الأمل هو أنه إذا تمكن من جذب المتسوقين الغربيين المهتمين بمبيعات البث المباشر أيضًا، فقد يوفر ذلك فرص نمو كبيرة للتطبيق.
هناك القليل من الأدلة التي تشير إلى أن هذا سيحدث، حيث لا يزال المستهلكون الغربيون غير مهتمين إلى حد كبير بشراء المنتجات عبر التطبيقات الاجتماعية. ولكن يمكنك رؤية الزاوية باستخدام TikTok تسهيل 3.8 مليار دولار من إجمالي الإنفاق على التطبيق طوال عام 2023.
وعلى الرغم من أن هذا منخفض نسبيًا، إلا أن أرقام مبيعات TikTok آخذة في النمو، خاصة في بعض القطاعات:
“يُباع منتج تجميل كل ثانيتين على متجر TikTok. تستفيد العلامات التجارية لمنتجات التجميل، بدءًا من الأسماء العائلية وحتى الشركات الناشئة، من TikTok Store لفتح مستويات جديدة من النمو. ومن خلال الاستفادة من مجتمع TikTok الواسع والمتفاعل، تستخدم هذه العلامات التجارية الميزات الفريدة للمنصة، مثل التسوق المباشر، لتحقيق تدفقات إيرادات جديدة كبيرة.“
كما أفاد TikTok مؤخرًا أنه أصبح الآن ثاني أكبر بائع تجزئة للجمال والعافية عبر الإنترنت في المملكة المتحدة، مرة أخرى، يمكنك رؤية الإمكانات التي تتطلع إليها TikTok، حيث تواصل الترويج لخيارات المبيعات داخل التطبيق.
هل سينجح ذلك، وهل سيحظى التسوق عبر TikTok بشعبية كبيرة؟
لقد كان TikTok يدفعه لعدة سنوات، مع الجر محدود. لكن الجذب مع ذلك، وعلى الرغم من أنه لا ينمو بنفس المعدل كما هو الحال في الصين، فمن المنطقي أن تستمر TikTok في المضي قدمًا، والترويج لخيارات البيع داخل التطبيق.
لذا، على الرغم من أن الأمر قد يستغرق وقتًا أطول، إلا أن حملة التسوق على TikTok تبدو منطقية.
سيقام أول حدث لـ TikTok مع مجلس التجميل البريطاني في 24 أكتوبر، كجزء من أسبوع الجمال البريطاني، حيث يستضيف TikTok Store بثًا مباشرًا مع ميتشل هاليداي “لعرض قوة التسوق المباشر”.
