تستمر قائمة الشخصيات الإعلامية الكبرى التي تنطلق بمفردها عبر منصة الرسائل الإخبارية Substack في النمو.
فقط بعد أسابيع من النجم الإعلامي تايلور لورينز غادرت صحيفة واشنطن بوست لتبدأ رسالتها الإخبارية الخاصة، المؤلف غزير الإنتاج جيمس باترسون و محررة المجلة الأسطورية تينا براون انضمت أيضًا إلى Substack.
قال باترسون لصحيفة هوليوود ريبورتر: “مثل معظم الكتاب – حتى في وضعي – أنت دائمًا تحت تصرف المحررين ونداءاتهم”. “مع Substack، نحن أحرار تمامًا، يمكننا القيام بكل ما نريد القيام به. حتى أتمكن من كتابة مقالات الرأي. أستطيع أن أكتب ما أريد أن أكتبه بحق الجحيم، وهذا يحررني.
ومهما كان ما يريده باترسون، فقد تبين أنه عبارة عن قائمة من الأشخاص الذين تمت مقابلتهم بشدة، بما في ذلك بيل كلينتون، والروائي ديفيد بالداشي، وربما حتى دوللي بارتون.
وأوضح قائلاً: “إنها جديدة وممتعة نوعًا ما، وسوف تكتشف أشياء لم تعتد عليها، ويتم تصويرها حتى تتمكن من مشاهدتها أو قراءتها”.
في هذه الأثناء، يتخذ براون نهجًا غير رسمي يشبه اليوميات. قالت: “هذا مجرد شيء إضافي سأقوم به بعد ظهر يوم الاثنين”. قال لصحيفة نيويورك تايمز.
لماذا يهم: يقدم الكتاب في Substack وسيلة جديدة ومثيرة لمحترفي العلاقات العامة. تضم المنصة إجمالي 35 مليون مستخدم، بما في ذلك 3 ملايين عميل يدفعون ويشتركون مباشرة في النشرات الإخبارية الفردية (تحصل Substack بالطبع على حصة). كما يقدم نموذج التسليم القائم على البريد الإلكتروني طريقة تسليم أكثر تأكيدًا من العديد من وسائل الإعلام التقليدية، التي تستمر في الاعتماد على مواقع التواصل الاجتماعي المتقلبة خوارزميًا وتصنيفات محركات البحث لحركة المرور الخاصة بها للانتشار الرقمي.
ولكن على الرغم من وجود الاحتمالات، إلا أن هناك مخاطر أيضًا. ابتهج باترسون بقدرته على التهرب من المحررين باستخدام Substack، والذي بالتأكيد يمكن أن يشجع الإبداع ويسمح بأفكار جديدة. ولكن بدون مساعدة المحرر في التحقق من الحقائق، أو العمل كتحوط ضد المحتوى التشهيري أو مجرد القول “ربما لا تكون هذه فكرة رائعة”، يمكن أن يشكل ذلك مخاطر جديدة على سمعة المؤسسات – وبطريقة قد يكون من الصعب مراقبتها ، لأنها ليست قابلة للفهرسة بسهولة.
بكل الوسائل، قم بدمج مؤلفي Substack في روتين الترويج الخاص بك. لكن كن على دراية بالمخاطر الجديدة التي يشكلها هذا الغرب المتوحش فيما يتعلق بالمحتوى الصحفي المجاور.
أفضل قراءات المحرر
- وفي أخبار استراتيجية إعلامية أخرى، تقوم كامالا هاريس بغزو ما من المحتمل أن يكون منطقة غير ودية: فوكس نيوز. ستبث وسائل الإعلام المحافظة مقابلة مع المرشح الرئاسي الديمقراطي والمذيع السياسي الرئيسي بريت باير الليلة في الساعة 6 مساءً، وتتضمن ما يقرب من نصف ساعة من الأسئلة، وذكرت صحيفة نيويورك تايمز. تتبع هاريس خطى زميلها تيم فالز، الذي ظهر على الشبكة في عطلة نهاية الأسبوع الماضيتين. يمكن أن يخدم هذا المظهر الإعلامي غرضين رئيسيين. أولاً، إنها فرصة للوقوف أمام الناخبين المحافظين المتشككين وربما الحصول على عدد قليل من الأصوات. سيكون أيضًا بمثابة إجابة على الانتقادات التي تخشى مواجهة أسئلة صعبة – فمن غير المرجح أن تتلقى هذا النوع من المعاملة القاسية التي يعامل بها خصمها. غالبا ما يستقبل على الشبكة. لقد حظيت استراتيجية هاريس الإعلامية بقدر كبير من التدقيق: هل تفعل ما يكفي؟ هل تشارك في العروض والبودكاست المتخصصة جدًا؟ في نهاية المطاف، لن نعرف ذلك إلا بعد الانتخابات – ولكن في الوقت الحالي، من المثير للاهتمام بالتأكيد مراقبته.
- واجهت شركة Bathtub & Physique Works أزمة كابوسية خلال عطلة نهاية الأسبوع عندما أشار مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن شمعة “Snowed In” الجديدة للعلامة التجارية تحتوي على ندفة ثلج ورقية تحمل تشابه مؤسف مع غطاء محرك السيارة كو كلوكس كلان. ونظرًا لللقب الجذاب “klandle”، انتشرت الصور والانتقادات كالنار في الهشيم على وسائل التواصل الاجتماعي. يُحسب لشركة Bathtub & Physique Works أنها استجابت بسرعة من خلال سحب الشمعة من الرفوف وإصدار بيان لوسائل الإعلام: “في Bathtub & Physique Works، نحن ملتزمون بالاستماع إلى فرقنا وعملائنا، وملتزمون بإصلاح أي أخطاء نرتكبها”. جعل حتى تلك التي هي غير مقصودة مثل هذا واحد. نعتذر لأي شخص أساءنا إليه ونعمل بسرعة على إزالة هذا العنصر ونقوم بتقييم عمليتنا للمضي قدمًا. قام البعض بضرب شركة Bathtub & Physique Works بسبب ما اعتبروه نقصًا في التنوع الذي سمح للشمعة بالوصول إلى الرفوف في المقام الأول. لكن ذكرت NBC Information أن أحد مستخدمي Instagram لخص الموقف بشكل مثالي تقريبًا: “لقد كان هذا خطأً صادقًا، يبدو وكأنه ندفة ثلج. لكنهم ما زالوا يتحملون المسؤولية”. وأحيانًا، هذا كل ما يمكنك فعله.
- ومع ظهور فرق رياضية جديدة، وخاصة الدوريات النسائية، في جميع أنحاء البلاد، يواجه الكثيرون مشكلة: فهم بحاجة إلى أسماء، ويتم أخذ العديد من الأسماء الجيدة. شارك فريق العلامة التجارية لتوسعة Toronto WNBA التي لم يتم تسميتها بعد بعضًا من تجارب اختيار اسم جديد، وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال: Wildfire (“على الرغم من قوتها وسرعتها، إلا أنها كانت لها آثار مدمرة على كندا،” كما جاء في منشور على Instagram)، و Vipers (“الثعابين هي علامة على الخداع في بعض الثقافات”) و Asteroids (“الاسم المستعار لن يطير عندما مختصرة”). يتم تنفيذ عملية تسمية الفريق بشكل علني، بما في ذلك البث الصوتي، لشرح عملية التفكير وراء الاسم – وهي طريقة رائعة لجذب المشجعين قبل أن يكون هناك فريق. في الوقت نفسه، في بوسطن، يتخذ نادي كرة القدم للسيدات نهجًا مختلفًا، حيث يتجنب أسماء الحيوانات أو الكوارث التي غالبًا ما تعطي الفريق هويته، بدلاً من ذلك يختار اللعب وفقًا لكلمات BOS Nation FC. وقالت الصحيفة: “BOS Nation، وهو عبارة عن جناس ناقص لكلمة “Bostonian”، يهدف إلى استحضار “طاقة الزعيم”، واقتراح هوية تتمحور حول المعجبين وإشارة إلى رمز مطار المدينة المكون من ثلاثة أحرف”. تعد هذه الالتزامات بالعلامة التجارية علنًا وجلب وجهات نظر المعجبين طريقة رائعة للجمع بين التسويق والعلاقات العامة وبناء أساس قوي للأسماء والفرق التي ستستمر لسنوات قادمة.
أليسون كارتر هي رئيسة تحرير صحيفة بي آر ديلي. اتبعها تغريد أو ينكدين.
تعليق
