توصلت شركة Unilever إلى صفقة جديدة بشأن الإنفاق الإعلاني X

يمكنك انتقاد الجهود القانونية التي تبذلها شركة X لإجبار المعلنين على الاستمرار في إنفاق الأموال على المنصة كما تريد، ولكن يبدو أن الأمر ناجح. على الأقل في بعض القدرات.

في أواخر الأسبوع الماضي، قامت شركة Unilever، إحدى العلامات التجارية التي حددتها X في تقريرها دعوى قضائية حديثة ضد التحالف العالمي للإعلام المسؤول (GARM)، أعلنت أنها توصلت إلى اتفاق مع X بشأن شراكة إعلانية جديدة، مما أدى فعليًا إلى إزالتها من محكمة X.

لذا فإن X، التي لا تزال تقاضي GARM والعديد من العلامات التجارية الكبرى، سوف تخفف الآن من Univeler في إجراءاتها، بينما تحصل أيضًا على إنفاق إعلاني موسع من الشركة.

لذا مرة أخرى، في حين أن الكثيرين سخروا من X لرفع دعوى قضائية ضد العلامات التجارية لاتخاذها قرار عدم الإعلان في التطبيق، يبدو أن ذلك كان له بعض التأثير.

للتلخيص، بack في أغسطس، X بدأت الإجراءات القانونية ضد GARM وهيئتها التنسيقية، الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA)، بالإضافة إلى أعضاء مختارين من GARM، بشأن ما يدعي X أنه “مقاطعة جماعية من قبل المعلنين المتنافسين لواحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في الولايات المتحدة. “

ادعاء X هو أن GARM نسقت لتقديم المشورة للعلامات التجارية بعدم تشغيل العروض الترويجية على X بناءً على الأيديولوجية السياسية، وليس لأسباب تتعلق بسلامة العلامة التجارية المعلنة. وبالنظر إلى أن أعضاء GARM يمثلون 90% من الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة، فإن القضية القانونية لـ X، والتي لا تزال قيد المعالجة، هي أن GARM لها وزن كبير، ويمكنها بشكل أساسي إسكات أي نوع من أنواع الخطاب التي تريدها، عن طريق دفع أعضائها لمقاطعة المنصة.

تبدو الأدلة هنا غير حاسمة إلى حد ما (ستجادل GARM بأن توصياتها كانت مبنية على مخاوف تتعلق بتغيير معايير الإشراف في التطبيق)، ولطالما اعتبرت GARM الهيئة العليا لدفع المنصات لمراقبة خطاب الكراهية وما شابه ذلك بشكل مناسب. لكن X تسعى للحصول على تعويضات بناءً على الحالة التي تم بناؤها، والتي ستسعى فيها إلى إثبات أن GARM تعمل بناءً على أهواء أقوى أعضائها، وليس بناءً على أهداف سلامة العلامة التجارية التي يتم توصيلها خارجيًا.

ومن بين العلامات التجارية الكبرى الأخرى التي تم تحديدها في ملف X هي شركة مارس، وCVS Well being، وOrsted.

تشير حقيقة أن شركة Unilever قد اختارت إبرام صفقة جديدة مع X إلى وجود مستوى من القلق بشأن هذه القضية بين العلامات التجارية الكبرى، كما أن التسجيل القانوني لـ X يوضح بعض النقاط ذات الصلة حول قوى السوق التي تملي نجاح أو فشل منصات الإعلان عبر الإنترنت أيضًا (أي إذا لم يقدموا أمان العلامة التجارية، فسوف يفشلون، سواء كان GARM موجودًا أم لا).

من الصعب معرفة كيف ستنظر هيئة المحلفين إلى القضية، لكن شركة GARM فعلت ذلك أوقفت جميع العمليات مؤقتًا في انتظار صدور الحكم، من أجل تمويل دفاعها ضد Elon and Co.

يمكن للنتيجة النهائية أن تحد من المزيد من التحديات لنهج الاعتدال الذي يتبعه X، والذي يقال إنه السماح لمزيد من خطاب الكراهية والإساءة بالبقاء في التطبيق. ولكن مرة أخرى، إذا حقق المعلنون نتائج، أو إذا رأوا إعلاناتهم تظهر جنبًا إلى جنب مع مواد مسيئة في التطبيق، فيمكنهم تحديد ما إذا كانوا سينفقون على عروض X الترويجية في كلتا الحالتين.

في الوقت الحالي، يقال إن عائدات إعلانات X هي بانخفاض حوالي 50% عما كانت عليه قبل شراء إيلون ماسك للتطبيق، وما زالت أعداد المستخدمين تتراجع الاستمرار في الانخفاضويواصل ” ماسك ” تضخيم الآراء السياسية المثيرة للانقسام في التطبيق (آراؤه وآراء الآخرين). يمكن أن يكون الحد من التوصيات ضد إعلانات X خطوة حاسمة في إعادة أعمالها الإعلانية إلى المسار الصحيح، ولكن في الوقت نفسه، سأكون مندهشًا إذا انتهى بها الأمر إلى أن تكون الشيء الذي يمهد الطريق لعكس اتجاه أعمالها الإعلانية بشكل كبير.