التزام متجدد بجعل التحول الغذائي في متناول الجميع

كارفور تعيد إطلاق برنامجها العالمي، “العمل من أجل الغذاء”، مما يعزز ريادتها في التحول الغذائي للجميع.

ويهدف هذا البرنامج إلى تمكين الجميع من الحصول على فوائد الغذاء الصحي والأكثر مسؤولية، مما يضع كارفور في قلب التحديات البيئية والمجتمعية الحالية.

العمل من أجل الغذاء – القانون 1: بدأ النجاح في عام 2018

تم إطلاق القانون الأول للأغذية في عام 2018 لتلبية طلب المستهلكين المتزايد على السلامة والشفافية، وقد وضع كارفور كشركة رائدة في التحول الغذائي.

ومن خلال الالتزامات القوية التي تم تطويرها بالاشتراك مع المنتجين، هدفت كارفور إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على المنتجات العضوية، وتحسين وصفات منتجات كارفور (عن طريق الحد من المبيدات الحشرية والمواد المثيرة للجدل)، وتعزيز إمكانية تتبع المنتج. ومن خلال القيام بذلك، قامت كارفور بصياغة معايير صناعة الأغذية الزراعية مع ضمان أن كل مبادرة من مبادراتها متاحة لأكبر عدد ممكن من الناس.

القانون 2: 2024، كارفور يضع المذاق في مركز التحول الغذائي

في عام 2024، تقدم كارفور دفعة جديدة لمنظمة Act For Meals من خلال قانون جديد يضع المذاق والسعر في قلب نهجها. يركز الاتجاه الجديد الذي يلبي توقعات العملاء بشكل أفضل على المذاق والنضارة بأسعار منخفضة.

ولأن العلامة التجارية مقتنعة بأن التحول الغذائي لن يحدث بدون هذين المحورين، فإن هذا القانون الجديد يؤكد على عمل كارفور بشأن الجودة الغذائية، والأصل، والموسمية، واستدامة المنتج.

ستة التزامات رئيسية لتسهيل التحول الغذائي

سيتم توضيح القانون الثاني لـ Act For Meals حول 6 أولويات:

• العلامة التجارية العضوية الأكثر بأسعار معقولة في السوق
• العلامة التجارية الخاصة التي تتمتع بأفضل نسبة جودة إلى سعر في السوق، وتجمع بين المذاق وسهولة الوصول والمنتجات الصحية
• منتجات طازجة وجيدة ومسؤولة بفضل خط الجودة الخاص بكارفور
• تحديد أولويات الإنتاج المحلي لكل دولة
• العرض النباتي الأكبر والأكثر سهولة في السوق
• زيادة الشفافية حول أصل المنتج وتكوينه

توقيع العلامة التجارية المتطور لمرافقة الفصل الجديد من التحول الغذائي

إلى جانب إعادة التأكيد على مهمتها المتمثلة في تعزيز التحول الغذائي، يهدف هذا الفصل الثاني إلى التأكيد على إمكانية الوصول إليها.

ومن ثم، تستفيد كارفور من إعادة إطلاق قانون الغذاء لتطوير توقيعها من “نحن جميعًا يحق لنا الحصول على الأفضل” إلى “يحق لنا جميعًا الحصول على الأفضل، بأفضل الأسعار“.

حملة عالمية لدعم إعادة إطلاق مبادرة العمل من أجل الغذاء

ومن أجل إعادة الإطلاق هذه، أنشأت كارفور بالتعاون مع شريكتها شركة Publicis Conseil حملة دولية سيتم نشرها في ستة دول: فرنسا وإسبانيا وإيطاليا وبلجيكا وبولندا ورومانيا.

حملة عاطفية قريبة من المستهلكين، تضع الذوق والعلامة التجارية في قلب حياتهم اليومية. بما في ذلك تنسيقات البيان التي تبلغ مدتها دقيقة واحدة و30 ثانية، تهدف هذه إلى تحديد منطقة الذوق على التلفزيون وOLV. ستكمل الحملة تنسيقات قصيرة مدتها 15 و20 ثانية تركز على البراهين الملموسة (العضوية (BIO)، وخط جودة كارفور، وعلامة كارفور، والمحلية).

كما سيدعمها نظام بيئي شامل، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات الرقمية والخارجية (بما في ذلك تنسيقات الأحداث مثل أغطية محطات القطار واللافتات الكبيرة في محيط باريس)، ونقاط البيع داخل المتجر، وكتالوجات كارفور. انطلقت هذه الحملة رسميًا يوم الأحد 6 أكتوبر.

سعيد

0

0 %

حزين

0
0 %

متحمس

0
0 %

نعسان

0

0 %

غاضب

0
0 %

مفاجأة

0
0 %

متعلق ب