سناب شات تعيد سلسلة محتواها التي تحمل طابع الهالوين Phantom Home، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Advertising and marketing Dive. كانت شركات Maybelline New York وState Farm وHulu من بين الشركات التي تعلن عن الدفعة الثانية. ستتضمن الإعلانات من العلامات التجارية المعنية محتوى منشئي المحتوى المخصص وعدسات الواقع المعزز (AR) وإعلانات Snap Video والمزيد. بالإضافة إلى ذلك، ستقوم Snap بإنشاء عدسات AR تتمحور حول كل حلقة من حلقات Phantom Home، مما قد يساعد في جذب الجماهير الرئيسية.
يتضمن Phantom Home أربع حلقات تحتوي على مجموعات Snap Story حيث يتنقل عدد قليل من المبدعين في عوالم غريبة مختلفة. من بين المبدعين المشاركين في الإصدار الأخير تو نغوين وجيك كوهلر وراشيل ليفين وكارين مارجوري.
يبدو أن عيد الهالوين يمثل فرصة رئيسية لـ Snapchat، كما يتضح من اختيار منصة التواصل الاجتماعي لإعادة سلسلة Phantom Home. عند إنشاء Phantom Home العام الماضي، استشهدت شركة Snap بأبحاث تشير إلى ذلك 80% من مستخدمي المنصة خططت لاستخدام التطبيق خلال عيد الهالوين. هذا العام، من المرجح أن يتوقع مستخدمو Snapchat في الولايات المتحدة إنفاق المزيد في عيد الهالوين هذا العام مرتين على الأقل مقارنة بالعام الماضي، وفقًا للبيانات المذكورة في تفاصيل الإصدار.
يُظهر هذا الجهد علامات إضافية محتملة، حيث أبلغت حملات عيد الهالوين على المنصة عن زيادة كبيرة في الوعي بالعلامة التجارية والوعي بالإعلان ونية العمل، وفقًا لبحث أجرته Kantar MarketNorms بتكليف من Snap وتم الاستشهاد به في تفاصيل حول فانتوم هاوس العام الماضي التنشيط. وهذا ما يفسر سبب عودة مايبيلين كراعٍ للموسم الثاني لـ Phantom Home وسبب توقيع State Farm وHulu.
وقالت جيسيكا فاينشتاين، نائبة الرئيس الأول للتسويق في مايبيلين، في بيان: “الهالوين لحظة أساسية للاكتشاف في صناعة التجميل، ومايبيلين تحتفل بكل الفرص المتاحة للناس للخروج من منطقة راحتهم والتعبير عن أنفسهم”.
سيتضمن تنشيط Maybelline هذا العام محتوى يحمل علامة تجارية سيتم دمجه في حلقة Phantom Home. ستستخدم العلامة التجارية أيضًا محتوى منشئ المحتوى المخصص، بالإضافة إلى عدسة AR الغامرة والإعلانات التجارية وإعلانات Snap Advertisements.
في نهاية State Farm، ستطلق شركة التأمين عدسة الواقع المعزز الخاصة بها وستستفيد من الإعلانات التجارية وإعلانات Snap Advertisements. ستستخدم Hulu عدسة AR والإعلانات التجارية وإعلانات Snap Video لاستكمال حملتها السنوية Huluween، التي تروج لمكتبة البث الخاصة بالمحتوى الذي يحمل عنوان الهالوين، إلى جانب فيلم Hulu Originals الجديد “Carved”.
لتعزيز مشاركة المعجبين بشكل أكبر، عملت Snap مع Atomic Digital Design لإنشاء أربع عدسات AR سيتم تخصيصها لكل حلقة من حلقات Phantom Home. ستتضمن العدسات ميزات مثل التحول الفوري لوجوه مستخدمي Snapchat، وتتبع الحيوانات الأليفة والرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد الديناميكية السياقية. ستأخذ العدسات المعجبين إلى عوالم الحلقات، مع صور تتضمن ثلاجة موبوءة بالزومبي وكلابًا شيطانية.
الحلقة الأولى من الموسم الثاني لـ Phantom Home متاحة حاليًا لمستخدمي Snapchat عبر الملف الشخصي العام لـ Phantom Home. سيتم تنزيل الحلقات التالية كل يوم ثلاثاء.
المفاجئة في الربع الثاني شهدت أ 16% زيادة في الإيرادات على أساس سنوي بإجمالي 1.23 مليون دولار، وفقًا لأحدث إصدار للأرباح. كما أبلغت المنصة أيضًا عن إجمالي 432 مليون مستخدم نشط يوميًا خلال هذه الفترة، بزيادة قدرها 36 مليونًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
