في الأخبار التي ستؤثر… حسنًا، عدد قليل جدًا من الناس بكل صدق، تيك توك تم الإعلان أنها ستغلق تطبيق البث المنفصل “TikTok Music”، بعد تحديات تشغيلية مختلفة واهتمام محدود من المستخدمين.
تم إطلاق TikTok Music في البداية في الهند في أواخر عام 2019تحت اسمها الأصلي “ريسو”، والذي تماشى مع صعود تيك توك النيزكي في البلاد. وبينما كان تيك توك محظور في الهند في عام 2020بطريقة ما، تمكن ريسو من تجنب نفس القيد.
ومع ذلك، لم يُظهر المستخدمون الهنود اهتمامًا كبيرًا بمزود البث الخاص بـ TikTok. وعندما حظرت السلطات الهندية التطبيق في النهاية، في وقت سابق من هذا العاملقد كان بالفعل خارج حسابات أي بديل قابل للتطبيق في المنطقة.
أعادت TikTok تسمية Resso إلى “TikTok Music” العام الماضي (وهو ما قد أدى إلى حظرها في الهند)، و أعيد إطلاقه في البرازيل وإندونيسياكما قامت أيضًا بتوسيع نطاق الوصول إلى المستخدمين المحددين في أستراليا والمكسيك وسنغافورة كجزء من اختبار تجريبي مغلق.
لكن نزاعات ترخيص الموسيقى ومع فشلها في اكتساب الزخم ضد الشركات القائمة، ستضطر TikTok الآن إلى إعادة تنظيم نهجها حول تطبيقها الرئيسي بدلاً من ذلك.
كما هو الحال تيك توك:
“سنقوم بإغلاق TikTok Music في نهاية شهر نوفمبر من أجل التركيز على هدفنا المتمثل في تعزيز دور TikTok في دفع الاستماع إلى الموسيقى بشكل أكبر وزيادة القيمة على خدمات بث الموسيقى، لصالح الفنانين وكتاب الأغاني والصناعة.”
ال موقع تيك توك للموسيقى يحتوي الآن على رسالة تنبه المستخدمين بإغلاقه الوشيك:
“يؤسفنا أن نخبرك أن TikTok Music سيتم إغلاقه في 28 نوفمبر 2024. بعد هذا التاريخ، لن يكون الوصول إلى TikTok Music، بما في ذلك تسجيل الدخول والاشتراكات وجميع الوظائف الأخرى، متاحًا بعد الآن.
يمكن للمستخدمين نقل قوائم التشغيل الخاصة بهم من التطبيق (حتى 28 أكتوبر)، بينما يمكن للمستخدمين أيضًا طلب استرداد الأموال من الخدمة (حتى 28 نوفمبر). ستحذف TikTok جميع معلومات حساب المستخدم بعد هذا التاريخ النهائي.
كما ذكرنا، لا يعد هذا تحولًا كبيرًا في مجال وسائل التواصل الاجتماعي أو المشهد الموسيقي الأوسع، حيث لم تكتسب TikTok Music أي قوة كمزود بديل للبث.
كانت الفكرة أن يتمكن TikTok من ترسيخ ارتباطه بصناعة الموسيقى، ليس فقط من خلال العمل كمنصة ترويجية رئيسية للفنانين، ولكن أيضًا كمزود مباشر لأعمالهم. حاولت شركة ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، نفس النهج في الصين، مع تطبيق آخر تطبيق بث منفصل، لكن Douyin، مثل TikTok، يظل محور تركيزه الرئيسي والمحرك الرئيسي للاهتمام.
في الواقع، كان الأمر دائمًا بمثابة مخاطرة في مواجهة اللاعبين الراسخين في هذا المجال، وأنا أشك في أن تيك توك مندهش بشكل مفرط من عدم نجاحه. لكنه أعطى الأمر فرصة، وفي حين لم يسمح له ذلك بتوسيع إمبراطوريته، فمن المرجح أن يساعد ذلك في تحسين نهج تيك توك الموسيقي.
