بعد تجربتهم على مدار السنوات القليلة الماضية، أصبح لدى YouTube الآن توسعت في وضع إعلانات شاشة التوقف المؤقتة لجميع المعلنين، مما يوفر طريقة أخرى للعلامات التجارية للوصول إلى مشاهدي YouTube.
كما ترى في هذا المثال، تظهر إعلانات شاشة الإيقاف المؤقت الآن لعدد أكبر من المشاهدين، عبر تطبيق Linked TV، حيث تعرض العروض الترويجية المستهدفة إلى جانب نافذة تشغيل مختصرة.
كما ذكرنا سابقًا، تم إنشاء موقع YouTube، عبر الشركة الأم Google، تجربة هذا الشكل على مدى السنوات القليلة الماضيةولكن الآن، قامت الشركة بـ “طرح إعلانات الإيقاف المؤقت على نطاق واسع لجميع المعلنين”.
أكد موقع يوتيوب إطلاقه الموسع لـ الحافة مع هذا البيان:
“نظرًا لأننا شهدنا استجابة قوية من المعلنين والمشاهدين، فقد قمنا منذ ذلك الحين بطرح إعلانات الإيقاف المؤقت على نطاق واسع لجميع المعلنين.”
وقد أوضحت جوجل المزيد سي إن إن أن إعلانات الإيقاف المؤقت نسبية “سلسة” للمشاهدين، وتوفر طريقة أخرى للأشخاص “للتعرف على المزيد حول العلامة التجارية”.
على الرغم من أنني لست متأكدًا من أنهم سيحظون بنفس الترحيب الحار.
وقد أبدى العديد من المعلقين على موقع Reddit انتقد الشكل، حيث يواصل YouTube استقطاب المزيد من العروض الترويجية.
وتقول جوجل إنها شهدت ردود فعل إيجابية، من شركاء الإعلان والمستخدمين حتى الآن، وهذا هو السبب في أنها تتطلع إلى الاستفادة من هذه الفرصة.
لاحظت جوجل تطوير إعلانات التوقف المؤقت في وقت سابق من هذا العام، أشار فيليب شندلر، المدير التنفيذي لشركة جوجل، إلى أن:
“في الربع الأول، شهدنا إقبالاً قوياً من طرح برنامج تجريبي لإعلانات الإيقاف المؤقت على أجهزة التلفاز المتصلة، وهو تنسيق إعلاني جديد غير متقطع يظهر عندما يوقف المستخدمون المحتوى العضوي مؤقتًا. وتُظهِر النتائج الأولية أن إعلانات الإيقاف المؤقت تحقق نتائج قوية في تحسين العلامة التجارية وتفرض أسعارًا مميزة من المعلنين.“
في تصريحاتها، اعترفت Google فقط بأن إعلانات Pause يتم عرضها بتنسيق عرض CTV، على الرغم من أن بعض الأمثلة المنشورة على Reddit يبدو أنهم يظهرون في تطبيق الهاتف المحمول أيضًا.
ماذا يعني ذلك لحملاتك؟
حسنًا، إنه خيار وضع آخر يتطلب الانتباه، لأنه يشغل جزءًا كبيرًا من شاشة التشغيل، من خلال تقليل حجم النافذة الرئيسية. وقد يجعل هذا من الصعب تجاهلها، بينما تحصل أيضًا على وقت عرض موسع، ربما، بناءً على مدة إيقاف الفيديو مؤقتًا.
قد يكون هذا خيارًا جيدًا للترويج للعلامة التجارية، أو حتى للاستجابة المباشرة. إذا كان بإمكانك عرض عروضك على إعلانات التوقف المؤقت للمقاطع الأطول، على وجه التحديد، فقد تكون هذه طريقة جيدة للترويج للعروض الخاصة للأشخاص الذين يشاهدون الأفلام أو ما شابه.
في الواقع، يبدو الأمر وكأنه توسع منطقي لإعلانات YouTube، وطريقة جيدة لزيادة الوصول إلى التطبيق.
تقول Google أن إيقاف الإعلانات مؤقتًا أصبح متاحًا الآن لجميع معلني الفيديو على Google.
