إن الرحلة السنوية إلى لندن لحضور حفل توزيع جوائز PRWeek International Awards دائمًا ما تكون بمثابة نظرة ملهمة وعميقة لأفضل أعمال العلاقات العامة قبل مهرجان كان ليونز للإبداع في يونيو.
هذا العام، تمكنت أيضًا من احصل على بعض الوقت مع كات توماس، المؤسس والمدير الإبداعي العالمي لشركة One Inexperienced Bean، والذي يترأس لجنة تحكيم جوائز PR Lions في مهرجان كان الدولي للإبداع في جنوب فرنسا الشهر المقبل.
رغم وجود بعض التداخلات دائمًا، فإن العمل والفرق والأفراد المكرمين في الدورة الحادية عشرة من جوائز PRWeek العالمية يختلفون تمامًا في طابعهم عن جوائز PRWeek الإقليمية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. لا تزال الوكالات والعلامات التجارية الكبرى تظهر في قائمة الفائزين، ولكن الأمر نفسه ينطبق على الشركات الأقل شهرة والكيانات الإقليمية التي تنتج أعمالًا رائعة في أسواقها.
اجتمعت مجموعة من كبار خبراء العلاقات العامة من جميع أنحاء العالم في وسط لندن للاحتفال، بما في ذلك الرؤساء التنفيذيين وقادة الوكالات العالمية مثل كريس فوستر في Omnicom PR Group، ومات نيل من Golin، وجيليان جاناتشيك من Porter Novelli، وباربي سيجل من Zeno، ولورا شون من The Weber Shandwick Collective.
تم تقديم العرض بشكل ممتاز من قبل وزير الخزانة السابق في حكومة الظل في المملكة المتحدة الذي تحول إلى رقص ستريكتلي كوم المنافس و صباح الخير بريطانيا مقدم البرامج التلفزيونية إد بولز. رئيسة لجنة التحكيم الرائعة لدينا، سابينا إيلاهي، كانت مؤخرًا رئيسة قسم العلاقات العامة العالمية في Charlotte Tilbury Magnificence، وستقوم قريبًا بتشكيل فريق اتصالات في Sephora UK. يمكنك سماع أفكار إيلاهي حول العملية والعمل في إصدار الجوائز العالمية الخاص بنا بودكاست أسبوع العلاقات العامة.
حققت شركة شيرلوك كوميونيكيشنز البرازيلية أداءً جيدًا بشكل خاص، حيث فازت أفضل وكالة دولية, أفضل وكالة: LatAm و المحترف العالمي: الوكالة مكافحة الشركات القابضة الكبرى، والعمل على حملات مثل إشعال الأمل ورعاية التغيير المستدام في جميع أنحاء العالم، بالتعاون مع جائزة زايد للاستدامة.
بالنسبة لأولئك الذين يقولون، “لماذا يفوزون بكل هذه الجوائز، لم أسمع عنهم من قبل؟”، حسنًا، نمت الشركة بنسبة 50% على أساس سنوي في عام 2023، وفازت بـ 60 عميلاً جديدًا وضاعفت جهودها في التمويل الأخضر والبلوك تشين والويب 3.0.
تتخصص الوكالة تقليديًا في تمثيل الشركات العالمية في أسواق أمريكا اللاتينية. والآن تكتسب أيضًا زخمًا لدى العملاء المحليين في أسواق مثل البرازيل والأرجنتين وكولومبيا والمكسيك – وكان هناك مجموعة متنوعة من خبراء العلاقات العامة من تلك البلدان حاضرين للاحتفال بإنجازات الشركة.
حصلت Eleven وTBWAMelbourne وTBWAChiatDay وFanClub على فوزين مع Winnie-the-Pooh: The Deforested Version لـ Who Offers A Crap.
تابعت حملة #TurnYourBack لعلامة Dove التجارية التابعة لشركة Unilever أدائها الرائع في جوائز PRWeek US بالفوز أفضل حملة تسويق مؤثرةكان من المثير للاهتمام أن نرى شركة Edelman تحصل على جائزة الفائز إلى جانب Ogilvy هذه المرة، على عكس ما حدث في حفل توزيع جوائز PRWeek US Awards.
كان لكل من الشركتين ممثلين على خشبة المسرح لتقديم الجائزة، ولكن يمكنني أن أؤكد أن الكأس عادت بالتأكيد إلى طاولة أوجيلفي. ونتطلع إلى المزيد من “مناقشات الاشتقاق” لهذه الحملات في كان الشهر المقبل.
كما فازت شركة Edelman بجائزة أفضل شركة لتطوير العلامة التجارية للمنتج لتفعيلها لـ Mayo McHack الحائز على العديد من الجوائز بالنسبة لشركة Hellmann’s، فقد دفعت شركة ماكدونالدز إلى التهديد بمقاضاة العلامة التجارية الوقحة لشركة يونيليفر.
شهدت مجموعة Interpublic ليلة جيدة، حيث حققت The Weber Shandwick Collective ستة انتصارات، بما في ذلك Prime Weber Shandwick وWeber Shandwick Mexico.
بالنسبة لشركة Omnicom، كانت هناك خمسة انتصارات لشركة Porter Novelli في كوستاريكا مع PADvertising for Change لمنظمة Nosotras Las Mujeres غير الربحية لحقوق المرأة، بما في ذلك جائزة أفضل حملة لهذا العام.
كان هذا عملاً رائداً حقاً تناول الضريبة الفاخرة المطبقة على جميع منتجات الدورة الشهرية في البلاد، والتي تجعلها باهظة الثمن بالنسبة لواحد من كل خمسة من السكان، مما يؤدي إلى فقدان الآلاف من الكوستاريكيين لأيام متعددة من العمل أو المدرسة.
لقد تم ابتكار مفهوم الدعاية الإعلانية، والذي تم تلخيصه في عبارة “Cambiemos la regla” – دعونا نغير القانون/الفترة (في اللغة الإسبانية، الفترة – الحيض – والقانون مرادفان ويطلق عليهما “regla”). وقد تمت دعوة الناس للمشاركة في الاحتجاج والضغط على الحكومة لاتخاذ الإجراءات اللازمة.
المسيرات، والمنحوتات، والشراكات الإعلامية التي تتبنى شعارات على شكل وسادة، وإنشاء احتجاجات افتراضية موجهة إلى أعضاء الكونجرس، وحثهم على الإصلاح. مقابلات إعلامية موسعة والتواصل مع جميع أعضاء الكونجرس البالغ عددهم 57 عضوًا من خلال الرسائل، وواتساب، وتويتر.
في غضون أربعة أسابيع، صوت ما يقرب من 90% من سكان البلاد و48 من أصل 57 عضوًا في الكونجرس لصالح تمرير القانون. وتم إلغاء الضريبة البالغة 13% على منتجات الدورة الشهرية في كوستاريكا، وتم تأمين الالتزام بتوفير منتجات الدورة الشهرية مجانًا في المدارس العامة والسجون.
عمل رائع هادف أدى إلى تغيير تشريعي كبير وثورة في المواقف.
وحصل رودر فين أيضًا على فوزين، أحدهما عن مشروع Constructing Bridges to Breakthroughs لصالح مؤسسة المعاهد الوطنية للصحة.
وكما قلت في كلمتي الافتتاحية، فإن العمل الذي تم إنتاجه خلال هذه الأشهر الثمانية عشر الصعبة الماضية من قبل الفرق والأفراد الاستثنائيين الذين فازوا بالجوائز هو شهادة على الإبداع المتزايد والمستشارين الكبار والقيمة المضافة والملف الشخصي داخل مجموعات العملاء والمديرين التنفيذيين.
