هناك ما يقدر 3.5 مليار عملية بحث على Google كل يوم، مما يجعل تحليل فجوة المحتوى عملية حاسمة عند البحث عن تحسين رؤية موقع الويب من خلال جهود تحسين محركات البحث العضوية (website positioning).
تجوب محركات البحث الويب باستمرار للعثور على صفحات الويب الأكثر صلة لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه، ونريد التأكد من أنك أنت هذا الشخص! على الرغم من أنها يمكن أن تكون مهمة مخيفة للمبتدئين، إلا أنه يمكن تقسيم العملية إلى خطوات يمكن التحكم فيها والتي من شأنها أن تساعد في تحقيق النتائج.
في هذا الدليل، نوضح بالضبط لماذا يمكن لشركتك الاستفادة من إجراء تحليل فجوة المحتوى ومن ثم تقسيم العملية إلى سبع استراتيجيات بسيطة.
ما أهمية تحليل فجوة المحتوى؟
محركات كبار المسئولين الاقتصاديين 1,000%+ حركة مرور إضافية بدلاً من وسائل التواصل الاجتماعي العضوية، لذا يعد تحديد استراتيجية المحتوى الخاصة بك أمرًا ضروريًا. مهما كان مقدار الوقت والجهد الذي تقضيه في إنشاء محتوى موقع الويب الخاص بك، إذا لم يتم التقاطه بواسطة محركات البحث أو تلبية احتياجات الزائرين الذين يصلون إليه، فإنه لا يحقق الغرض منه.
سيساعدك تحليل فجوة المحتوى على تحديد أي فجوات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحسين المحتوى الخاص بك لضمان أدائه. من تحديث المحتوى القديم إلى إيجاد الثغرات لاستهدافها أفكار مدونة جديدة، سيساعدك تحليل فجوة المحتوى على زيادة عدد الزيارات العضوية إلى الحد الأقصى حتى تتمكن من القفز في صدارة المنافسة في تصنيفات محركات البحث.
مصدر الصورة: https://seopressor.com/
لمساعدتك على البدء في تحليل فجوة المحتوى الخاص بك، إليك سبع إستراتيجيات قابلة للتنفيذ ستساعدك على التحكم في المحتوى الخاص بك:
1. تحديد تحديات العملاء
من خلال فهم احتياجات جمهورك، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك لتوفير الحل الذي كانوا يبحثون عنه. من خلال تحديد استعلامات محرك البحث التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى موقع الويب الخاص بك، يمكنك الحصول على فهم واضح لنقاط الضعف لديهم.
يعد التحدث ضمن الفريق الأوسع أيضًا طريقة جيدة للحصول على رؤى ربما لم تكن على علم بها. على سبيل المثال، سيكون لدى فريق خدمة العملاء فكرة جيدة عن الأسئلة والمشكلات الشائعة التي تتم مواجهتها.
أنشئ شخصيات تفصيلية للعملاء تعكس التركيبة السكانية وسلوكيات جمهورك، لتتمكن من تصميم المحتوى الخاص بك بطريقة تتوافق مع هذه الخصائص. بمجرد أن تكون على دراية بالتحديات التي تحتاج إلى معالجة، يمكنك البدء في تقديم عرض عملك كحل.
2. تحقق من من أنت ضد
يعد تدقيق المنافسين جزءًا أساسيًا من تحليل فجوة المحتوى، وتحديد أكبر منافسيك ومعرفة كيفية تعاملهم مع استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.
ابدأ بالبحث في استعلامات البحث الرئيسية التي قد يستخدمها الأشخاص أيضًا للعثور على موقع الويب الخاص بك، مع ملاحظة مدى تشابه نموذج أعمالهم وما الذي يجعلهم مختلفين عن علامتك التجارية. انظر إلى نمط المحتوى الذي يستخدمونه – هل يكتبون مقالات طويلة؟ هل ينشرون مدونات جديدة بانتظام؟
أدوات مثل أهريفس تقدم أيضًا رؤى قوية، مما يسمح لك بمعرفة أداء منافسيك الرئيسيين بشكل عضوي مقارنةً بك. إن معرفة من يحتل المرتبة الأفضل لكل كلمة رئيسية سيسمح لك بتحديد المجالات التي يتم تصنيفك فيها بشكل لا يناسبك، مما يوفر مجالًا للنمو.
مصدر الصورة: https://ahrefs.com/weblog/competitor-analogy-tools/
3. رسم خريطة لرحلة الموقع
بمجرد حصولك على فهم أفضل للتغييرات التي يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى إجرائها من أجل تقديم حل واضح لتحدي المستخدمين، فقد حان الوقت لتحديد ما إذا كان التنقل في موقع الويب يحتاج إلى تعديل أم لا.
ساعد المستخدمين على التحرك عبر مسار تحويل المبيعات من خلال تحديد اتجاه واضح. يجب أن تُظهر الصفحة المقصودة أنك على دراية بمشكلتهم وتشرح كيف يمكن لشركتك المساعدة في حلها. يجب تضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء، والتي ترشدهم إلى مزيد من المعلومات، مما يسمح لهم بمعرفة المزيد عن عرضك والاطلاع على أي دراسات حالة أو مراجعات من العملاء السابقين. بعد ذلك، من الطبيعي أن يكونوا قادرين على الوصول إلى مرحلة القرار، حيث يكونون قادرين على إنهاء عملية الشراء أو الاتصال بفريق الدعم لمزيد من المناقشة.
4. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لاستهدافها
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا رئيسيًا من تحليل فجوة المحتوى، حيث يحدد إستراتيجيتك بالكامل. من الناحية المثالية، ستختار كلمتين أو ثلاث كلمات رئيسية لكل صفحة، مما يضمن أن المحتوى مصمم خصيصًا لهذه العبارات حتى تتمكن من إظهار لمحرك البحث أن صفحتك ذات صلة.
ستتغير نية الكلمة الرئيسية من صفحة إلى أخرى اعتمادًا على جزء مسار تحويل المبيعات الذي تعمل عليه. على سبيل المثال، ستركز الصفحة المقصودة على مصطلحات مثل “كيفية” أو “أفضل مكان” بينما ستستخدم صفحات المعاملات عبارات مثل “اطلب” أو “بالقرب مني”.
للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية، استخدم أدوات مثل جوجل مخطط الكلمات الرئيسية لتحليل حجم البحث. تكمن الحيلة في العثور على كلمات رئيسية طويلة، لأنها أقل قدرة على المنافسة في التصنيف، ومع ذلك يمكنها جذب حركة المرور ذات الصلة الكبيرة بموقعك على الويب.
5. قم بإعادة النظر في المحتوى الموجود
من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن إجراء تحليل فجوة المحتوى يتطلب إصلاحًا شاملاً للموقع بأكمله – تنبيه، هذا ليس صحيحًا!
يتمثل جزء كبير من العملية في تحديث المحتوى الموجود للتأكد من توافقه مع أهدافك واحتياجات المستهلك. العديد من الصفحات التي نراها عبر الإنترنت أصبحت قديمة وليست ذات صلة في الوقت الحاضر، ولكن التحديث السريع يمكن أن يغير المحتوى بالكامل.
ضع في اعتبارك ما سيحتاج المستخدم إلى معرفته في كل صفحة من صفحات الموقع، وانظر إليه من منظور خارجي واسأل نفسك عما إذا كان يضيف قيمة. قم بفحص مواقع منافسيك وتعرف على النهج الذي استخدموه. قد تحتاج إلى إطالة بعض الصفحات، أو تقسيم أجزاء من النص إلى صفحات أخرى، أو إضافة المزيد من الإحصائيات الحديثة.
6. تحسين محركات البحث
بمجرد كتابة المحتوى، فهذا مجرد نصف المعركة. لضمان رؤية المحتوى، يجب تحسينه من خلال تحسين محركات البحث (website positioning) من أجل الحصول على تصنيف أعلى في محركات البحث.
تأكد من تحسين كل صفحة موقع ويب للكلمات الرئيسية التي قررت استهدافها مسبقًا. قم بتضمين كل مصطلح بشكل طبيعي في النسخة والعناوين وعنوان URL حتى تعرف محركات البحث بالضبط ما يمكن توقعه من صفحتك.
لبناء السمعة في جميع أنحاء موقعك بالكامل، قم بإضافة روابط داخلية لصفحات الويب الأخرى ذات الصلة على مستويات مختلفة في بنية الموقع ليس فقط لإظهار مدى الصلة بمحركات البحث ولكن أيضًا لتوجيه المستخدمين عبر موقع الويب.
7. سد فجوات المحتوى
بعد تحليل محتوى المنافس، سيتم الكشف عن الثغرات. لتحقيق أقصى قدر من الإمكانات والاستفادة من المجالات الجديدة التي لم يتم استهدافها من قبل، فإن إنشاء صفحات موقع ويب جديدة أو تحسين الصفحات الموجودة سيساعد في تلبية احتياجات المستخدم.
تعتبر هذه الإستراتيجية قوية بشكل خاص للشركات التي تتطلع إلى تنمية أعمالها وتوسيعها، والحصول على فكرة عن مدى تميز منافسيها في السوق. من خلال البقاء في صدارة المنافسة وإنشاء عرض شامل يلبي احتياجات المستهلك المستهدف، يمكن أن تصبح الأعمال التجارية موقعًا أكثر جاذبية لتحتل مرتبة عالية في محركات البحث.
الخطوات التالية لنجاح تحسين محركات البحث
بمجرد التخطيط لتحليل فجوة المحتوى وتنفيذه، لا يمكنك التوقف عند هذا الحد. يتطلب الحفاظ على تصنيفات قوية لكبار المسئولين الاقتصاديين (website positioning) عملاً مستمرًا لتثبت لمحركات البحث أنك لا تزال ملائمًا وتقوم بتطوير عروضك.
يعد المحتوى الجديد عاملاً كبيرًا في التصنيف، مما يوضح أنك تظل على رأس موقع الويب الخاص بك وتقدم محتوى جديدًا. يجب إعادة النظر في تحليل فجوة المحتوى بانتظام حتى تتمكن من مراقبة كيفية أداء المحتوى الجديد وإجراء أي تغييرات حسب الحاجة. لا يساعد هذا في تحسين جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك فحسب، بل سيوفر رؤية لا تقدر بثمن حول ما يجده زوار موقع الويب الخاص بك مفيدًا.
من خلال اتباع الاستراتيجيات السبع المذكورة أعلاه والاستمرار في تحسين المحتوى الخاص بك، سيكون موقع الويب الخاص بك في طريقه إلى تحسين الرؤية حيث يقفز في تصنيفات محرك البحث.
