لقد كان مشهد تحسين محركات البحث (web optimization) متقلبًا مؤخرًا، ويبذل العديد من المسوقين والمتخصصين في تحسين محركات البحث (web optimization) قصارى جهدهم للصمود. ومع ذلك، لا يزال مدير النمو العالمي في HubSpot، أجا فروست، متفائلًا بشأن مستقبل تحسين محركات البحث (web optimization) مع دخول منافسين جدد إلى الساحة.
وتقول: “في الواقع، أعتقد أن وصول منافسين جدد هو أحد أكثر التطورات إثارة في العامين الماضيين”. “لفترة طويلة، كنا جميعًا موجهين نحو Google ونقوم بالهندسة العكسية لخوارزمية Google بعدة طرق أدت إلى خنق الابتكار في تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث.”
إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تغيير أسلوبك لمواكبة رحلة تسويق تحسين محركات البحث (web optimization)، فقد حصلت على خمس نصائح من Aja Frost حول التنقل في مستقبل تحسين محركات البحث (web optimization).
الذكاء الاصطناعي هو أداتك، وليس بديلك.
لقد كررت هذا عدة مرات في منشورات المدونة السابقة، وربما سئمت من سماع ذلك، لكنني أعدك بأن هذا صحيح – يجب على المسوقين رؤية الذكاء الاصطناعي كأداة أو أفضل صديق للمسوق وليس كبديل. وأجا يوافق.
وتقول: “تتفوق أدوات الذكاء الاصطناعي في البحث، وتنظيم الأفكار، والتخطيط، وتوفير الدعائم اللازمة لجزء رائع من المحتوى”. وهي لا تتحدث فقط عن المحتوى المكتوب مثل منشورات المدونات أو رسائل البريد الإلكتروني؛ يمكن للذكاء الاصطناعي أيضًا وضع الأساس لمقاطع الفيديو والصور عالية الجودة.
ولكن هذا هو السبب وراء عدم قدرتهم على استبدالك، وفقًا لأجا.
وتقول: “أدوات الذكاء الاصطناعي ليست قوية مثل البشر في التطوير الفعلي للمحتوى نفسه، مثل نقل فكرة أو مفهوم من الجيد إلى العظيم وتحويله إلى منشور كامل أو أخذ دليل على المفهوم لتطبيق صغير.”
وهذا، كما يقول أجا، هو المكان الذي يجب عليك فيه، كمسوق بشري، أن تقوم بتلوين الخطوط وإنشاء محتوى يلفت الانتباه. فكر في الأمر وكأنك باتمان، والذكاء الاصطناعي هو روبن الخاص بك.
يحتاج المسوقون إلى التطور إلى ما هو أبعد من مجرد محتوى المعلومات.
لقد كانت خوارزمية جوجل… صعبة… على أقل تقدير. ومع ذلك، هناك شيء واحد ظل ثابتًا خلال كل تغييراتها: تفضيلها للمحتوى الفريد الذي يحركه الخبراء والذي لا يستطيع البشر سوى صياغته.
لذلك، عندما تقوم بإنشاء محتوى تأمل أن يلتقطه Google ويدفعه إلى المستخدمين، فكر في تجاوز المعلومات السريرية النموذجية والتفكير بشكل إبداعي.
يقول أجا: “قم بتمييز المحتوى الخاص بك بعيدًا عن أنواع المعلومات الأساسية وابحث عن أسئلة أعمق وأكثر دقة وتعقيدًا تتطلب خبرة بشرية”.
قد تظن: “ولكن هل المحتوى الذي يحركه الخبراء مهم في عالم حيث يمكن للأشخاص فقط أن يسألوا ChatGPT؟ ألا يجعل هذا تحسين محركات البحث (web optimization) عديم الفائدة؟ حسنا، لا!
يشرح أجا قائلاً: “لا أعتقد أن 90% من الاستفسارات ستكون على محركات بحث الذكاء الاصطناعي. إن سلوك البحث متأصل، وهناك الكثير من المهام التي يتعين القيام بها والمهام التي لا تزال تتطلب عمليات بحث تقليدية على الويب.
يتذكر أجا عندما كانت صناعة تحسين محركات البحث (web optimization) في حالة من التوتر بسبب التنبؤ بأن ما يصل إلى 50٪ من الاستعلامات سيتم التعامل معها بواسطة مساعدين صوتيين مثل Alexa من Amazon.
وتقول: “الآن، الشيء الوحيد الذي أطلبه من Alexa هو الطقس وضبط المؤقت، لذلك بالتأكيد لن أحذف عمليات البحث التقليدية”.
الخبرة والأصالة مهمة.
كما قلت سابقًا، يعد المحتوى الذي يحركه الخبراء أمرًا ضروريًا للمحتوى المحسّن لتحسين محركات البحث. ولكن كيف ينبغي أن يبدو ذلك؟ هل تكتب فقط أنك خبير في منشور مدونتك وتأمل في الأفضل؟ لا، بحسب أجا.
وتقول: “إن استخدام ضمير المتكلم لا يعني تلقائيًا الخبرة”. “يتطلب الأمر شرح سبب كون المؤلف في وضع فريد لتقديم النصيحة.”
على سبيل المثال، عندما أكتب عن مواضيع لدي خبرة شخصية فيها، فإنني أعزز خبرتي من خلال:
- مشاركة الحكايات المهنية الشخصية
- الارتباط بعملي أو موقع الويب الخاص بي
- مشاركة السيناريوهات التي جعلتني مسوقًا ومنشئ محتوى
لذلك، عندما تثبت نفسك كخبير في المحتوى الخاص بك، ابحث عن طرق لتسليط الضوء على خبرتك. أظهر، لا تخبر فقط.
تنويع محفظتك.
مثل العديد من مُحسنات محركات البحث (web optimization) ومسوقي المحتوى، قد تلاحظ بعض الانخفاضات الحادة في حركة المرور العضوية مع تغير مشهد تحسين محركات البحث (web optimization). ثق بي عندما أقول أننا كنا هناك. ولحسن الحظ، يقول أجا إن تنويع محفظتك الاستثمارية يمكن أن يعالج المشكلة.
وتقول: “ابحث عن المزيد من مصادر الطلب التي يمكن الدفاع عنها”. “بالنسبة لـ HubSpot، فهو YouTube والتطبيقات الصغيرة، ولكن يمكن أن يكون Substack لشركة أخرى.”
يقول Aja أيضًا إن مضاعفة العمل مع منشئي المحتوى يمكن أن يفيد جمهورك.
وتقول: “يتعلق الأمر بالقول: إذا كانت جوجل تتغير بالفعل، ففي أي مكان آخر نستثمر؟”.
لا توجد قناة هي قناة ميتة.
لا تتسرع في شطب القناة التي يُفترض أنها “ميتة” عند تنويع إستراتيجيتك.
يقول أجا: “ما يزعجني هو عندما يقول الناس أن أي قناة قد توقفت”. “البحث لم يمت، ولا البودكاست ولا أي قنوات أخرى. يمكنك جعل أي قناة تعمل بشكل جيد إذا فهمت شخصيتك.
