توم كورفمان مستشار كبير لدى RCG.
قدم بريت ستيفنز ، الذي حصل على جائزة بوليتزر للتعليق في عام 2013 ، نصيحة مفيدة لأي رواة القصص ، بما في ذلك فرق العلاقات العامة وفرق الاتصالات الداخلية.
“لاحظ محرر حكيم ذات مرة أن القرار الأسهل الذي يمكن أن يتخذه القارئ هو التوقف عن القراءة ،” كتب في عام 2017، بعد أن قفز من صحيفة وول ستريت جورنال إلى صحيفة نيويورك تايمز. “هذا يعني أن كل جملة يجب أن تحسب في جذب انتباه القارئ ، بدءًا من الأول.”
يمكننا أن نتعلم الكثير من خلال قراءة الكتابة الجيدة مثل القصص المعترف به هذا العام من قبل مجلس جائزة بوليتزر. نولي اهتمامًا خاصًا لما يسمى أحيانًا Heds و Ledes في غرف الأخبار.
هذه القصص الفائزة تفي الغرض من العنوان، أي إغراء القراء بالانتقال إلى الجملة الأولى ، والوفاء بالهدف من الجملة الأولى ، أو Lede ، والتي يجب أن تقول ما يكفي لمطالبةهم بالقراءة.
لقد اخترنا ثلاثة أمثلة فقط ، أضفنا تحليلنا حول سبب عمل كل واحد.
1. ابدأ مع الإحصائيات. أن تكون في الجملة الأولى ، يجب أن تقول الإحصاء بوضوح شيئًا يطالب القارئ بأن يقول ، “هاه”. إذا كانت الإحصائيات قوية ، فسيصاحب رد الفعل بعلامة استفهام أو علامة تعجب.
غالبًا ما لا نفكر في الإحصائيات كوسيلة لبدء قصة ميزة. ولكن إليك مثال ، كان جزءًا من سلسلة من المقالات التي تم الاعتراف بها للنقد.
الجواب لجعل المدن أكثر ملاءمة للعائلة؟ الساحات.
تُظهر تجارب الإسكان الجديدة مع الساحات أن نهج التصميم القديم هذا لا يزال بإمكانه تقديم المدن التي تكافح لتوفير منازل للعائلات.
31 أكتوبر 2024
بقلم ألكسندرا لانج
بلومبرج
سكان الأطفال دون سن الخامسة يتقلصون في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تلك المجموعة انخفض بشكل أسرع في المدن الكبيرة: 14 ٪ في مقاطعة لوس أنجلوس ، و 18 ٪ في مدينة نيويورك و 15 ٪ في مقاطعة كوك ، إلينوي ، والتي تشمل شيكاغو.
هذه أخبار سيئة لتنوع واستقرار المدن ، والتي تحسنت من خلال وسائل الراحة التي تبحث عنها العائلات – الحدائق والمكتبات العامة والشوارع الآمنة. إنه أمر محبط أيضًا للعائلات التي تفضل العيش في المدينة أو ليس لديها الخيار أو الرغبة في الانتقال إلى الضواحي التي يهيمن عليها السيارات. أي جهد للاحتفاظ بالعائلات يجب أن تبدأ بالإسكان ، ونفقاتها الأساسية.
تلك الخدعة الغريبة لجعل المدن أكثر ملاءمة للعائلة؟ لقد عرفنا ذلك منذ عقود: إنه الفناء.
لماذا يعمل. يسأل العنوان سؤالًا ويوفر إجابة غير متوقعة تطلب من القارئ المتابعة. إذا كانت الإجابة أكثر قابلية للتنبؤ ، مثل المزيد من حدائق الكلاب أو المقاهي ، فسأميل إلى حفظ الإجابة حتى السطر الثاني ، الذي نسميه الدعابة ولكن بعض منافذ الأخبار تدعو المتسابق أو القراءة.
يضيف الدعابة تفاصيل توضيحية صغيرة ومفارقة على أن هذا “نهج التصميم القديم”.
لدى Lede إحصائيات تبدو سيئة دون أي تفسير وربما ليست معروفة.
إن التركيز على المقاطعات المعروفة ، حيث تكون القطرات أكبر ، أكثر جاذبية من ذكر المتوسط الوطني. تم تصميم الحل لتلك المقاطعات الحضرية.
تجيب الفقرة الثانية على السؤال ، “لماذا يجب أن نهتم؟”
“للفوز باهتمام القراء ، يجب أن تشرح بوضوح سبب اهتمامهم بالأخبار ، حتى لو كان الأمر واضحًا لك” ، كتبنا متى بالنظر إلى الفائزين في 2023 بوليتزر.
يوضح لانج أيضًا كيفية البدء بمقدار مشهد معها قصة عن معارض المتحف.
2. قصة سريعة. عادة ما نفكر في قصص مميزة عندما نبدأ بحكاية ، ولكن هذه التقنية يمكن أن تكون فعالة للغاية بالنسبة للقصص الإخبارية ، وخاصة القصص الطويلة. إليكم بداية القصة الأولى في سلسلة من خمسة أجزاء تم الاستشهاد بها لتقارير التحقيق:
فنتانيل إكسبريس
اشترينا كل ما هو مطلوب لجعل الفنتانيل بقيمة 3 ملايين دولار. كل ما يتطلبه الأمر كان 3600 دولار ومتصفح الويب
عند الصنبور من الهاتف الذكي للمشتري ، سيقوم البائعون الكيميائيون الصينيون ببث مكونات الفنتانيل من الباب إلى أمريكا الشمالية. اشترت رويترز ما يكفي لصنع 3 ملايين حبة. مثل هذه الصفقات سهلة بشكل مذهل – وتكشف عن كيفية التغلب على تجار المخدرات لوقف التجارة المميتة وراء أزمة الفنتانيل.
25 يوليو 2024
بقلم موريس تاممان ولورا غوتسدين وستيفن إيزنهامر
رويترز
مربع من الورق المقوى نصف حجم رغيف الخبز يتحمل ملصق شحن يعلن محتوياته: “محول”. تم تسليمه في أكتوبر إلى مراسل رويترز في مكسيكو سيتي.
لم يكن هناك محول داخل تلك الحزمة. بدلاً من ذلك ، كانت مختومة في كيس مايلر معدني عبارة عن جرة بلاستيكية تحتوي على كيلوغرام من 1-BOC-4-Piperidone ، وهو مسحوق شاحب يمثل مكونًا أساسيًا من الفنتانيل. كان يكفي لإنتاج 750،000 قرص من الدواء القاتل.
كان مراسل رويترز قد أمر الكيميائي قبل ستة أسابيع من بائع في الصين. استخدمت مساعد المبيعات ، “جيني” صورة لممثلة صينية مثل الصورة الرمزية على الشاشة. كان السعر 440 دولارًا ، مستحيلًا في Bitcoin ، وتشمل التسليم بواسطة الشحن الجوي.
“يمكننا الشحن بأمان إلى المكسيك” ، كتبت جيني باللغة الإسبانية على منصة الرسائل المشفرة Telegram في يوليو 2023 ، عندما استفسر المراسل لأول مرة عن المادة الكيميائية. “لا أحد يعرف ما شحنه.”
مثل هذه المعاملات هي جزء من أكبر الاضطرابات في تجارة المخدرات العالمية منذ أن بدأت الحرب على المخدرات قبل نصف قرن. أصبح تصنيع الفنتانيل ، الأفيونيات الاصطناعية التي تقتل عشرات الآلاف من الأميركيين سنويًا ، صناعة عالمية مبتكرة وفعالة بلا رحمة.
لماذا يعمل. تدرس سلسلة رويترز سلسلة التوريد غير المشروعة المتطورة التي تتضمن مئات الملايين من الدولارات سنويًا. ومع ذلك ، توضح حكاية 150 كلمة الاقتصاد وسهولة الحصول على مكونات الفنتانيل.
يمس الحكاية على العديد من الموضوعات الرئيسية للمسلسل ، مثل ثغرة في قانون التجارة الأمريكي ، واتصال الصين إلى المكسيك ، والكيمياء لجعل المواد الأفيونية الاصطناعية. تقدم الفقرة الخامسة الصورة الكبيرة ، والتي تبين للقراء أن فقدان الآلاف من الأرواح كل عام هو السبب في أننا نهتم بهذه القصة.
يجب أن توضح حكاية جيدة موضوع القصة. إنها “حلقة تعايش ما ستخبرنا به – وتبين لنا – موضوعك” ، “حول موضوعك” ، ” كما قلنا.
يلعب العنوان على المفارقة المركزية للقصة والاقتصاد المربح وبساطة إجراء عملية الشراء.
لن نمنح رويترز جائزة لدعابة ، وهو طويل جدًا ، نكرر العنوان وإضافة تفاصيل حول عدد الحبوب. الجملة الثالثة كانت ستؤدي المهمة مع تحرير. نقترح: مثل هذه الصفقات سهلة بشكل مدهش – ونكشف عن كيفية التغلب على جهود المخدرات لوقف الواردات غير المشروعة التي تقتل عشرات الآلاف من الأميركيين في السنة.
3. فتح مع “راشومون”. تم تسمية هذه التقنية باسم نالت استحسانا على نطاق واسع 1950 إثارة الجريمة من قبل المخرج أكيرا كوروساوا ، الذي يقدم أربعة روايات شهود عيان عن جريمة قتل واغتصاب. يمكن استخدام الجهاز في العديد من السياقات ، مثل هذه القصة التي فازت بتقارير الأخبار العاجلة:
يصف الشهود الفوضى عند إطلاق النار على رالي: “يا إلهي ، حصلوا على ترامب”
في حقل ولاية بنسلفانيا ، استحوذ الارتباك ثم الإرهاب على الآلاف بينما كان إطلاق النار على حشد من الناس.
14 يوليو 2024
بقلم بيتر جاميسون ، مايكل كرانيش ، بيث راينهارد ، إيمانويل فيلتون ، ميريل كورنفيلد ، كولبي إيتكويتز وجون سوين
من بين Sunbaked الآلاف الذين تجمعوا في حقل بنسلفانيا ، توتر الكثيرون لوضع الصوت الذي توقف خطاب الرئيس السابق دونالد ترامب.
Rico Elmore ، مرشح الدولة السابق ، وإرين أوتينيث ، وكيل عقاري ، وكلاهما يشتبه في أن الألعاب النارية – احتفال في أواخر الرابع من يوليو. وكذلك فعل بول كوسكو ، المتقاعد البالغ من العمر 63 عامًا في الصف الثامن.
سمعت سيندي هيلدبراند ، التي تقود مجموعة من الحزب الجمهوري المحلي ، ظهرت.
على خشبة المسرح ، كان ترامب مندهشًا من قبل صاخبة – ثم ، بانفجار متأخرا.
وقال Jondavid Longo ، عمدة Slippery Rock القريب ، بنسلفانيا ، ومحارب في فيلق مشاة البحرية ، إنه أدرك الضوضاء على الفور: طلقة نارية. ولكن حتى أنه لم يثق في أذنيه.
“لا توجد طريقة” ، قال.
ثم رن المزيد من الطلقات ، لا يمكن إنكارها ، في الخلافة السريعة. سقط ترامب على الأرض ، وهو يمسك أذنه بينما كان الدم يتدفق على وجهه. قام وكلاء الخدمة السرية بتجميع الرئيس السابق.
لماذا يعمل. تصف هذه المباراة الافتتاحية لحظة عدم اليقين بلحظة لأن الناس حاولوا فهم ما سمعوه.
تترك الجملة الأولى السؤال مفتوحًا ، أفضل بكثير من الأخبار التي قد تذهب: “من بين أشعة الشمس التي تجمع الآلاف في حقل بنسلفانيا ، لم يتعرف الكثيرون على صوت طلقات نارية التي توقفت عن خطاب الرئيس السابق دونالد ترامب.”
يمكن استخدام فتح راشومون في ظروف أقل دراماتيكية. يجب أن تطرح الجملة الأولى سؤالًا أو لمس موضوع ما. اتبع ذلك مع ثلاثة أو أربعة وجهات نظر. لدغات الصوت هي الأفضل ، مثل “لا توجد طريقة”. لكن إعادة صياغة قصيرة تعمل أيضًا.
ثم أ الرسم البياني الجوز، فقرة تحكي القصة “باختصار” وتخبر القارئ أين تسير القصة. يجب أن تفسر بقية القصة كل منظور ، يمكن أن يكون مكملاً ، وليس متناقضًا مثل الفيلم.
أجب “لماذا؟”
يساعد العمل كمحرر على جعل الكتاب أفضل. بالإضافة إلى كتابة التعليقات ، عمل ستيفنز أيضًا كمحرر للرأي مع المجلة ورئيس تحرير وظيفة القدس.
عموده 2017 طرح ثلاثة أسئلة يجب أن يجيب كل كاتب عند بناء بداية القصة: “انتقل إلى النقطة: لماذا يهم موضوعك؟ لماذا يجب أن يهم اليوم؟ ولماذا يجب على القارئ أن يهتم بما أنت ، من بين جميع الناس ، أن تقوله عن ذلك؟ “
أسئلة جيدة. عندما نكتب LEDES لدينا ، نطلب أحيانًا واحدة أخرى.
“لماذا ليس أسهل؟”
اتبع RCG على LinkedIn.
