بصفتي مسوقًا للمحتوى ، أنا دائمًا يبحث عن طرق فعالة لتقديم المحتوى الذي سيؤدي إلى المزيد من العملاء والتحويلات. نما الفيديو إلى منصة تسويقية أساسية ، و وسائل التواصل الاجتماعي مجزية أولئك الذين يعطون الأولوية لنهج مباشر. لقد ضاقت إحصائيات الفيديو الحية الأعلى لأعطيك وفرقك صورة أفضل لما يتجه هذا العام في تسويق الفيديو المباشر.
منصات كلاسيكية وناشئة مثل YouTube و Fb و Instagram و Tiktok و LinkedIn و Whatnot و Twitch.TV Cater خصيصًا للبث المباشر ، لسبب وجيه. لقد تعلمت أن المشاهدين يجدون الجداول الحية جذابة لأن أنها توفر فرصة لرؤية لقطات صعبة وأيلية ، وتذهب وراء الكواليس ، مشاهدة دروس المنتجاتأو التفاعل مع المؤثرين أو المشاركة في طوابير حية مع خبراء الصناعة.
عندما يتعلق الأمر بث فيديو مباشر، الاحتمالات الإبداعية تبدو لا نهاية لها. الأخبار السارة والأخبار السيئة: ارتفعت إمكانات الإيرادات للتو ، لكن العامل الذي يبدأ في البداية يمكن أن يشعر بالشاقة. راجع أحدث إحصائيات الفيديو الحية لإبلاغ استراتيجية فريقك.
جدول المحتويات
25 إحصائيات فيديو حية يحتاج المسوقون إلى معرفتها
النمو في الفيديو المباشر
- في استطلاع عام 2023 ، ذكرت 81 ٪ من الشركات أن لديها ميزانية تسويقية مخصصة فقط للفيديو. ((HubSpot)
- في Q3 2023 ، كانت تدفقات الفيديو الحية ثالث أكثر أنواع الفيديو على الإنترنت شعبية. ((Go-Globe)
- ارتفعت إيرادات سوق الإبلاغ العالمي من 1.24 مليار دولار في عام 2022 إلى 1.49 مليار دولار في عام 2023 (Go-Globe)
- من المتوقع أن يصل سوق الفيديو المباشر إلى 416.84 مليار دولار بحلول عام 2030 (Grand View Analysis)
- وضع المسوقون الفيديو المباشر الثالث من بين أكثر أنواع مقاطع الفيديو جاذبية. ((HubSpot)
- “التجارة الحية” ، وهو تنسيق يشتريه المشترين على وجه التحديد خلال البث المباشر ، على مستوى العالم ، حيث يبلغ 49 ٪ من المستخدمين في الولايات المتحدة أنهم يرغبون في إنفاق المزيد من الأموال من خلال هذا التنسيق. ((ماكينزي)
كيف تستفيد البث المباشر من العلامات التجارية
- 46 ٪ من العلامات التجارية والمسوقين تستخدم الفيديو المباشر كتكتيك وسائل التواصل الاجتماعي. ((Go-Globe)
- 91 ٪ من المستهلكين يرغبون في رؤية المزيد من محتوى الفيديو عبر الإنترنت من العلامات التجارية. ((Go-Globe)
- 37 ٪ من المشاهدين يعتبرون الفيديو المباشر أكثر أنواع المحتوى جذابة على خلاصات الوسائط الخاصة بهم. ((كيف)
- 20 ٪ مننا البالغين بين 18-34 شاهد فيديو البث المباشر عدة مرات في اليوم. ((statista)
- 27 ٪ من جميع مستخدمي الإنترنت يشاهدون محتوى بث مباشر على أساس أسبوعي. ((كيف)
- هناك 19 ٪ فقط من ماركات مقاطع الفيديو على Fb ، مقارنة بـ 81 ٪ من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا. ((مركز التسويق المؤثر)
منصات البث المباشر
- تشمل منصات البث المباشر الأكثر شعبية Twitch و YouTube Reside و Instagram Reside و X و LinkedIn Reside و Livestream بواسطة Vimeo. ((مركز التسويق المؤثر)
- في الربع الثالث من عام 2023 وحده ، استهلك المشاهدون 7.6 مليار ساعة من المحتوى الحي عبر جميع المنصات. ((طلب حكيم)
- في المجموع ، سجلت Twitch أكثر من 9.3 مليار ساعة شاهدت في جميع أنحاء العالم. ((Techjury)
- كان لدى YouTube Reside ساعات عرض غير ألعاب أكثر من Twitch في Q2 2023. (غلو غلوب)
- للبث المباشر ، يفضل 52 ٪ من المشاهدين YouTube على منصات أخرى ، و 42.6 ٪ من المشاهدين يفضلون Fb. ((طلب حكيم)
- وصلت Kick ، وهي منصة جديدة لبث الفيديو المباشر ، إلى مليون مستخدم خلال الأشهر القليلة الأولى. ((كيف)
- شهدت Tiktok أكبر زيادة إيجابية في استخدام العلامة التجارية من 2022-2023 ، مع زيادة بنسبة 16 ٪. ((Hootsuite)
سلوك جمهور البث المباشر وتفضيلات المحتوى
- على Fb ، يهيمن الفيديو المباشر على مشاركة المستخدم بثلاثة أضعاف التفاعلات المتوسطة مقارنةً بالمرور. ((emplifi)
- يحصل الفيديو المباشر على LinkedIn على تعليقات أكثر من 24 مرة من الفيديو الأصلي. ((LinkedIn)
- يفضل 43 ٪ من مستخدمي البالغين الصغار في الولايات المتحدة Instagram Reside على أنواع أخرى من الفيديو على المنصة. ((statista)
- الأشخاص الذين يشاركون في تيارات حية أكثر عرضة بنسبة 43 ٪ لشراء منتج مميز. ((GWI)
- في نهاية عام 2023 ، كانت مقاطع الفيديو الحية أكثر شعبية بين المشاهدين من مقاطع الفيديو التعليمية أو التعليمية. ((statista)
- تزيد مشاهدة مقطع فيديو مباشر من احتمال شراء تذكرة حدث بنسبة 67 ٪. ((EventBrite)
لماذا تستخدم البث المباشر لـ B2B؟
لقد وجدت أن هناك الكثير من الأسباب الرائعة لاستخدام البث المباشر لـ B2B الخاص بك – وليس هناك وقت أفضل للبدء من الآن. فيما يلي بعض الأسباب المقنعة للبدء في الاستثمار في الفيديو المباشر.
الفيديو المباشر يعزز شراء B2B.
عدد أكبر من الموظفين من أي وقت مضى العمل من المنزل – التي تركتهم معزولة جسديا من التفاعل. كما نعلم ، شمل هذا التحول أيضًا مواقف مسؤولة عن الشراء.
أصبح الفيديو المباشر يلبي حاجة أساسية وتقديم تنسيق أكثر طبيعية للتفاعل والشراء. في الواقع ، الفيديو الاجتماعي هو حاليا أكثر أشكال المحتوى موثوقا التأثير على المشترين B2B. غالبًا ما أجد نفسي متأثرًا بالفيديو الحي ، خاصةً عندما تعرضت بالفعل لمنتج ما وأريد تحديد ما إذا كنت لائقًا جيدًا.
هناك شيء مميز حول حدث مباشر. يشعر العملاء بالمشاركة وفي المعرفة ويمكنهم طرح الأسئلة بإجابات فورية. لذلك لا تنام على الفيديو المباشر ، خاصة عند محاولة زيادة شراء B2C في عام 2025.
يمكنك دائمًا البدء صغيرًا مع أداة منشئ مقطع HubSpot وقم بعمل مقطع فيديو يعمل بمنظمة العفو الدولية لموقع الويب الخاص بك.
نصيحة للمحترفين: من المهم للغاية اختيار من سيكون وجه الفيديو المباشر. ابحث عن شخص ما في شركتك وهو جذاب ، ولا يخشى أن يكون أمام الكاميرا ، ودراية. إذا لم يكن لديك شخص مثل هذا في الاعتبار ، ففكر تعيين ممثل مدفوع الأجر لتسليم رسالتك.
الجداول الحية تزيد من التواصل الداخلي ل B2B.
في شركات B2B ، تلعب الاتصالات الداخلية دورًا رئيسيًا في المبيعات ، وتوفر التدفقات المباشرة فرصًا للمشاركة التي لا يمكن للنص والفيديو المسجل. في الحقيقة، 53 ٪ من الشركات بث أو دفق الفيديو المباشر للموظفين مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.
في شركتي الحالية ، تعد مقاطع الفيديو الحية (ندوات الويب) حاليًا أكثر أشكال المحتوى ربحية. إنها أيضًا رائعة لإعادة تدوير المحتوى ، حيث يمكن تحويل ندوة الويب إلى نشرة ومدونة وأكثر من ذلك.
نصيحة للمحترفين: تأكد من الترويج لمقاطع الفيديو وندوات الويب المباشرة القادمة بشكل كافٍ. تريد بناء ضجة كبيرة حول هذا الحدث ، مع تذكيرات متكررة لأولئك الذين يحضرون.
يمكن للفيديو المباشر توسيع نطاق التسويق B2B الخاص بك.
البث المباشر لديه القدرة على أن تكون مثيرة لكل من البائع والمشتري. إذا اكتسبت العلامة التجارية سمعة للترفيه و/أو أحداث الفيديو الحية المفيدة ، فإن إمكانية تحقيق مكاسب كبيرة في متناول اليد.
يتمتع الموظفون ذوو القوة الشرائية بمزيد من المرونة أكثر من أي وقت مضى عندما يتعلق الأمر بماذا ومتى يستهلكون المحتوى المتعلق بدورهم. تهدف إلى توفير ترفيه وقيمة متسقة لأهداف B2B الخاصة بك.
نصيحة للمحترفين: للوصول إلى جماهير جديدة ، عليك أن تقابلهم في مكان وجودهم. ضع في اعتبارك إنفاقك الإعلاني وأي المنصات التي استهدفتها بالفعل. قد يكون هناك فرص غير مستغلة على منصات مثل LinkedIn و Fb و Instagram وغيرها لم تستثمر فيها بالفعل. لا تخف من تبديل الأمور!
التخطيط لاستراتيجية الفيديو الحية الخاصة بك
مع تزايد أحداث الفيديو المباشرة والبث عبر معظم المنصات ، سيتم ضبط سلوك المشاهدين وفقًا لعوامل مثل الإنتاج والمحتوى والميزات التي تصبح متوفرة. فكر في الموارد التي لديك في متناول اليد وما هي الأدوات الجديدة التي يمكن أن تزيد من قدراتك الحالية.
سترغب في التفكير في المنصات المناسبة التي تتماشى مع علامتك التجارية من حيث التركيبة السكانية والاستخدام وسلوك الشراء. في بعض الأحيان ، قد ترغب في استهداف منافذ الجمهور بمشاهدة ضيقة وأوقات عرض محددة.
ولكن قد ترغب أيضًا في استخدام البث المباشر للتوعية العامة للعلامة التجارية لجمهور كبير. على سبيل المثال، Fb Reside هو خيار رائع بسبب عمر المنصة وعدد المستخدمين. من ناحية أخرى ، إذا كنت تريد الوصول إلى اللاعبين أو Gen Z ، فقد ترغب في ذلك اختبار دفق نشل.
إذا كنت مهتمًا بإنشاء حملاتك الحية ولكن لا تعرف من أين تبدأ ، هذا دليل رائع لمساعدتك.
هل تحاول اختيار منصة الإجراءات الحية المناسبة لعلامتك التجارية؟ تحقق من هذا المنشور الذي يقارن مباشرة Fb Reside و YouTube. يمكنك أيضًا قراءة ما يصل إلى نشل، واحدة من أسرع المنصات الحية نموا.
نصيحة للمحترفين: إذا لم يكن لديك بالفعل قالب تسويقي ، فأنت بحاجة إلى واحد. الدفع قالب التسويق المجاني لـ HubSpot للبدء.
ابدأ في استخدام بث الفيديو المباشر الآن
لقد علمني تحديد هذه الإحصائيات أنه على الرغم من أن البث المباشر كان موجودًا منذ التسعينيات ، إلا أن تأثير جائحة 2020 على العزلة إلى جانب تفضيلات المستهلك قد غذ النمو السريع الأخير لأحداث الفيديو الحية للعلامات التجارية. من الواضح أن هناك موجة من مقاطع الفيديو الحية والمدفقات تتدفق على العديد من المنصات والعلامات السكانية وميزانيات التسويق.
كما ذكرت أعلاه ، تتوقع التوقعات التي تمتد إلى عام 2030 أن الفيديو المباشر لديه القدرة على التغلب على أشكال أكثر مألوفة للتسويق عبر الإنترنت. سيصبح تعزيز استراتيجيتك التسويقية لتضمين أو زيادة إنتاج الفيديو المباشر أهمية متزايدة مع مرور الوقت.
في غضون ذلك ، أشجعك على اللعب مع HubSpot Clip Creator لبدء إضافة مقطع فيديو إلى إعلاناتك وموقعك ووسائل التواصل الاجتماعي والمزيد.
ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل في مايو 2020 وتم تحديثه للشمولية.
