تحسبا للحظر الأمريكي الوشيك على تيك توك، شهدت منصة التواصل الاجتماعي الصينية RedNote زيادة كبيرة في عدد المستخدمين الجدد. وتتعامل الشركة حاليًا مع التحديات المرتبطة باستيعاب هذا النمو السريع، لا سيما فيما يتعلق بالتحكم في تدفق المحتوى باللغة الإنجليزية.
واجتذبت الدردشة المباشرة لـ RedNote يوم الاثنين، والتي أطلق عليها اسم “TikTok Refugees”، أكثر من 50 ألف مستخدم من كل من الولايات المتحدة والصين.
وبلمسة من الحيرة، استقبل المستخدمون الصينيون المتمرسون نظراءهم الأمريكيين الجدد على تطبيق RedNote. وشاركوا في مناقشات حية، وتبادلوا الأفكار حول موضوعات تتراوح بين تفضيلات الطهي وتحديات البطالة بين الشباب.
ومع ذلك، كانت هناك حالات انحرف فيها الأمريكيون إلى منطقة أكثر خطورة.
“أعرب مستخدم أمريكي عن اهتمامه بالتعرف على الاختلافات القانونية بين الصين وهونج كونج. رفض مستخدم صيني بأدب قائلاً: “نفضل عدم مناقشة هذا الموضوع هنا”.
شهد برنامج RedNote، المعروف أيضًا باسم Xiaohongshu في الصين، زيادة كبيرة في نشاط المستخدم، بما في ذلك التبادلات الثقافية المرتجلة، حيث صعد إلى أعلى تصنيفات التنزيل في الولايات المتحدة. تُعزى هذه الزيادة في المقام الأول إلى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكيين الذين يبحثون عن بديل لـ TikTok تحسبًا للحظر الوشيك.
استمر النمو السريع لشركة Xiaohongshu، حيث انضم أكثر من 700000 مستخدم جديد في يومين فقط، وفقًا لمصدر مقرب من الشركة. ولم يستجب Xiaohongshu على الفور لطلب التعليق.
شهد RedNote طفرة كبيرة في التنزيلات في الولايات المتحدة هذا الأسبوع، مع نمو سنوي يتجاوز 200% وزيادة بنسبة 194% مقارنة بالأسبوع السابق، بناءً على تقديرات من شركة أبحاث بيانات التطبيقات Sensor Tower.
بصرف النظر عن ذلك، شهدت Lemon8، وهي منصة تواصل اجتماعي مملوكة أيضًا لشركة ByteDance، ارتفاعًا كبيرًا في التنزيلات الشهر الماضي، مع زيادة بنسبة 190٪ في ديسمبر مما أدى إلى ما يقرب من 3.4 مليون عملية تنزيل. دفع هذا النمو Lemon8 إلى ثاني أكثر التطبيقات المجانية شعبية في قائمة متجر تطبيقات Apple يوم الثلاثاء.
ويبدو أن تدفق المستخدمين قد فاجأ RedNote، مما دفع الشركة إلى البحث بشكل عاجل عن حلول لضبط محتوى اللغة الإنجليزية وتطوير أدوات الترجمة الإنجليزية الصينية، كما أفاد مصدران مطلعان على عمليات الشركة.
وعلى النقيض من الممارسة السائدة المتمثلة في الاحتفاظ بإصدارات محلية ودولية منفصلة، يعمل RedNote باستخدام تطبيق عالمي واحد على الرغم من خضوعه للإطار التنظيمي الذي يحكم منصات الوسائط الاجتماعية الصينية.
RedNote، عبارة عن منصة وسائط اجتماعية مدعومة برأس مال استثماري وتبلغ قيمتها 17 مليار دولار، تمكن المستخدمين من إنشاء ومشاركة مجموعات منسقة من الصور ومقاطع الفيديو والنصوص التي تؤرخ حياتهم. ويُنظر إلى هذه المنصة على أنها مرشح محتمل لطرح عام أولي في الصين. مع أكثر من 300 مليون مستخدم، أصبح المصدر الأساسي للعثور على نصائح السفر والكريمات المضادة للشيخوخة وتوصيات المطاعم.
كان لتزايد شعبية RedNote تأثير كبير على سوق الأسهم يوم الثلاثاء، حيث ارتفعت أسهم بعض الشركات المدرجة في الصين، مثل Hangzhou Onechance Tech Corp، التي تمارس الأعمال التجارية مع المنصة بنسبة تصل إلى 20٪ لتصل إلى الحد اليومي.
توقعًا لحظر محتمل، يتدفق المستخدمون الأمريكيون على TikTok قبل الموعد النهائي المحدد في 19 يناير لشركة ByteDance لبيع المنصة. مع ما يقدر بنحو 170 مليون مستخدم أمريكي ونصف سكان البلاد تقريبًا، يتمتع TikTok بشعبية كبيرة بين الشباب والمعلنين الذين يسعون للوصول إلى هذه الفئة السكانية.
ال تيك توك لقد خلق الحظر فرصة فريدة لـ RedNote، وهو تطبيق وسائط اجتماعية صيني أقل شهرة، للحصول على موطئ قدم في السوق الأمريكية. في حين أن نموها السريع يمثل تحديات، فإنه يدل أيضًا على تحول في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. وبينما يبحث المستخدمون عن بدائل للمنصات المهيمنة، قد تظهر تطبيقات مثل RedNote كخيارات قابلة للتطبيق، مما يوفر طرقًا جديدة للاتصال وإنشاء المحتوى. ومع ذلك، فإن نجاح RedNote على المدى الطويل سيعتمد على قدرته على التنقل بين الاختلافات الثقافية، وإدارة المحتوى بشكل فعال، وتوفير تجربة مستخدم تلقى صدى لدى جمهورها الأمريكي المتزايد.
متعلق ب