هل تبحث عن شراكة مع منشئي المحتوى لجهودك التسويقية؟
يقوم عدد متزايد من العلامات التجارية بذلك بالضبط، حيث تدفع معركة جذب الاهتمام المزيد من الشركات إلى استكشاف وسائل جديدة لتوسيع رسائل علامتها التجارية بما يتجاوز أساليب التسويق المعتادة.
وإذا كنت تفكر في عقد شراكات مع منشئي المحتوى لتوعية قناتك، فهذا سيساعدك. نشرت CreatorIQ تقريرًا جديدًا مكونًا من 54 صفحة حول حالة تسويق المبدعين، وكيف تتعاون العلامات التجارية مع المؤثرين لتعزيز عروضهم الترويجية.
يمكنك تحميل التقرير الكامل هنا، ولكن في هذا المنشور، سنلقي نظرة على بعض الملاحظات الأساسية.
يعتمد تقرير CreatorIQ على إجابات 1,138 من إجمالي المشاركين، على الرغم من أهمية التقسيم الفعلي هنا. ومن بين هؤلاء المشاركين البالغ عددهم 1138، كان 457 من العلامات التجارية، و445 من الوكالات، وجاء 231 ردًا من المبدعين. لذلك ستكون النتائج أكثر دلالة من جانب المسوق، ولكن لا تزال هناك بعض الملاحظات القيمة المستندة إلى البيانات التي توفر منظورًا أكبر للمشهد الرقمي الحديث.
أولاً، يوضح التقرير أن الاستثمار في المبدعين آخذ في الارتفاع قامت 74% من المؤسسات بزيادة استثماراتها في التسويق لمبدعي المحتوى هذا العام.
يمكنك أن ترى أنه كان هناك انخفاض في الاستثمار في منشئي المحتوى في العام الماضي، والذي قد يكون بسبب الضجيج المتزايد حول الذكاء الاصطناعي، وإمكانية تقليل الاعتماد على البشر الفعليين. لكنها ارتفعت مرة أخرى في عام 2024، حيث تتطلع المزيد من العلامات التجارية الآن إلى الشراكة مع منشئي المحتوى لعروضهم الترويجية.
وهو أمر منطقي. لقد استلزم ظهور مقاطع الفيديو القصيرة على وجه الخصوص المزيد من المعرفة والخبرة الإبداعية، والتي لا تمتلكها الشركات بالضرورة داخل الشركة. يمكن أن تمنحك الشراكة مع المؤثرين المناسبين محتوى أكثر إبداعًا ورنانًا، بينما تمكنك أيضًا من الاستفادة من مجتمع كل منشئي المحتوى لاستهدافهم.
وهذا الاستثمار يؤدي إلى نتائج. وفقًا للتقرير، حقق “قادة الصناعة”، الذين أنفقوا مليون دولار أو أكثر على تسويق المبدعين سنويًا، أعلى عائد على الاستثمار من خلال تسويق المبدعين.
ربما يكون هذا مرتبطًا إلى حد ما بالمشاهير الذين يمكن لقادة الصناعة أن يتحملوا تكاليف الشراكة معهم، حيث أنه كلما كان الاسم أكبر، كانت النتائج أكبر. لكن البيانات تشير إلى أن الاستثمار بشكل أكبر في شراكات منشئي المحتوى يؤتي ثماره بالنسبة للكثيرين.
ويتناول التقرير أيضًا التحديات التي تواجه شراكات منشئي المحتوى، حيث يظل القياس عقبة رئيسية بالنسبة للكثيرين.
إذا لم تتمكن من تحديد النتائج وقيمة استثمارك، فمن الصعب تبرير إنفاقك على التسويق عبر المؤثرين، ويظل هذا تحديًا، كما هو الحال في العثور على المبدعين المناسبين للشراكة معهم.
تعمل المنصات نفسها على تسهيل ذلك، باستخدام أدوات من نوع سوق منشئي المحتوى تتيح لك البحث عن المؤثرين المناسبين، استنادًا إلى مجموعة من المعلمات، بينما تكشف العديد من العلامات التجارية عن طرق جديدة لقياس استثماراتها في منشئي المحتوى. ولكن إذا وجدت هذه الجوانب صعبة، فأنت لست وحدك، حيث لا تزال العديد من الشركات تنشئ سير العمل الأمثل في هذا الصدد.
من حيث الأساليب الشائعة، يظل المحتوى المدعوم هو النهج الأكثر فعالية للتسويق المؤثر.
وفي الوقت نفسه، يعد Instagram القناة الأولى التي يتم التركيز عليها، سواء بالنسبة للعلامات التجارية أو الوكالات:
على الرغم من أنه من المثير للاهتمام أن TikTok قد تجاوز الآن Instagram باعتباره النظام الأساسي الذي يستخدمه منشئو المحتوى بشكل متكرر.
مما قد يشير إلى تغير في الطقس، لكن مرة أخرى، يبدو أن TikTok لا يزال محظورًا في الولايات المتحدة، والتي من الواضح أنها ستؤثر على هذا.
ويتناول التقرير أيضًا تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي، وكيفية تكيف المسوقين مع المشهد الجديد للذكاء الاصطناعي.
هناك أيضًا ملاحظات حول متوسط مدفوعات منشئي المحتوى، وأفضل أنواع المحتوى، وقياس الأداء الموسع، والمزيد.
هناك بعض نقاط البيانات الجيدة هنا حول حالة التسويق المؤثر، وكيف تتكيف العلامات التجارية مع أحدث التحولات، من أجل زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد. وإذا كنت تتطلع إلى بناء نهج تسويقي لمنشئي المحتوى، فقد تساعدك نقاط البيانات هذه.
يمكنك الاطلاع على تقرير CreatorIQ الكامل هنا (مع الاشتراك في البريد الإلكتروني).
