ما هي قوة حملات الواقع المعزز، وهل يجب أن تتطلع إلى بناء تجارب الواقع المعزز الخاصة بك للترويج لمنتجاتك؟
حسنا، هذا يعتمد. يعتمد ذلك على جمهورك وكيفية وأين يتفاعلون، ويعتمد على منتجاتك و/أو عروضك وما تريد أن يعرفه العالم عنها.
ولكن إذا كانت الإجابات على هذه الأسئلة تشير إلى نهج تعليمي أكثر وجاذبية تجاه عناصر معينة، فربما يكون الواقع المعزز مناسبًا لك، وقد شارك Snapchat بعض الأفكار الجديدة للمساعدة في توجيه نهجك في هذا الصدد.
بالشراكة مع Wpromote وLumen، أجرت شركة Snap أ مسح جديد ل 38 حملة، والتي جمعت أكثر من 219 مليون ظهور عبر تنسيقات الإعلانات المختلفة على Snap. وبناءً على ذلك، قدمت Snapchat بعض الأفكار المحددة حول فوائد الواقع المعزز مقارنة بحملات الفيديو، من خلال النظر في قياس الاهتمام وبيانات الاستجابة داخل التطبيق، لمعرفة كيفية أداء الواقع المعزز مقارنة بالآخرين.
أولاً، يوضح التقرير أن عمليات تنشيط الواقع المعزز يمكن أن تعزز انتباه المستخدم، وتحقق نتائج أكثر تحديدًا، مقارنة بأنواع الترويج الأخرى.
حسب تقرير:
“على عكس الإعلانات الثابتة أو إعلانات الفيديو، التي تعتمد على المشاهدة السلبية، يدعو الواقع المعزز المستخدمين إلى المشاركة بنشاط، وخلق انطباعات أقوى وأكثر تذكرًا. تظهر دراستنا أن الحملات المستندة إلى الواقع المعزز لا تجتذب المزيد من الاهتمام فحسب، بل تترجم أيضًا هذه المشاركة إلى نتائج قابلة للقياس مثل الوعي بالإعلان والعلامة التجارية وارتباط العلامة التجارية.
بمعنى آخر، من خلال تفاعل أكثر تحديدًا، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وهو أمر منطقي نظرًا لأنك تتفاعل فعليًا مع عناصر محددة ذات علامة تجارية من الحملة.
على الرغم من أن ذلك سيعتمد على الحملة الإعلانية على وجه التحديد، واستخدامك للعلامة التجارية وشخصيات العلامة التجارية في كل منها.
كما وجد التقرير ذلك يؤدي الواقع المعزز إلى اتخاذ قرارات أبطأ وأكثر تعمداً:
“دبليولاحظنا أن الوقت الذي نقضيه في استخدام الواقع المعزز يدعم عمليات التفكير المدروسة، مما يؤدي إلى ارتفاع نسب التمرير إلى الشراء مقارنة بالإعلانات غير التفاعلية. عند مقارنتها بالإعلانات التجارية، كانت نسبة التمرير إلى الشراء للعدسة 6.4x. يبدو أن تجارب الواقع المعزز تعمل على تعميق عملية صنع القرار، وتشجع المستخدمين على التصرف بنية وليس باندفاع.“
لذا فإن حملات Lens، التي تلهم النشاط والاستجابة المباشرة، تخلق انطباعات لا تُنسى، مما يؤدي إلى مزيد من الوقت في التفكير.
أخيرًا، وجد التقرير أيضًا أن اتباع أفضل الممارسات الإبداعية يحقق النجاح:
“هناك دليل واضح لنجاح الواقع المعزز والفيديو، ويمكن أن يؤدي الالتزام بأفضل الممارسات إلى زيادة الاهتمام بشكل كبير بغض النظر عن التنسيق. بالنسبة للواقع المعزز، أدى إنشاء تجارب قابلة للمشاركة إلى جذب اهتمام أكبر، في حين ارتبط استخدام العلامات التجارية البارزة والتصميم الصوتي وحضور المواهب باهتمام أكبر.“
بناءً على هذه النتائج، تقترح Snap أن العلامات التجارية يجب أن تتطلع إلى دمج حملات الفيديو والواقع المعزز لتحقيق أقصى قدر من الصدى، مع الاعتراف أيضًا بفوائد التعليم والدعوة التي يمكن أن توفرها العناصر الخاصة بالواقع المعزز.
تؤكد Snap أيضًا على التباين في النهج في كل نوع مختلف من الحملات:
“الاستفادة من الإلحاح في مقاطع الفيديو وإمكانية المشاركة في الواقع المعزز.“
تعد عمليات تنشيط الواقع المعزز مفيدة لبناء المزيد من الارتباط وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وعلى هذا النحو، فإن بنائها لمزيد من إمكانية المشاركة يتوافق مع هذه الأهداف، ويعتمد على نقاط القوة هذه.
هذه نصائح جيدة، والتي يمكن أن تساعدك في وضع حملة الواقع المعزز الخاصة بك على المسار الصحيح في عام 2025. ونظرًا لفوائد المشاركة والتركيز، فقد يكون من المفيد التفكير في عروض ترويجية معينة، تعتمد أيضًا على جمهورك.
يمكنك الاطلاع على النظرة العامة الكاملة لإعلانات الواقع المعزز في Snap هنا.
