بينما تفكر الحكومات في جميع أنحاء العالم في اتخاذ تدابير جديدة الحد من استخدام المراهقين للتطبيقات الاجتماعية، ال أحدث الإحصائيات من مركز بيو للأبحاث يأتي استخدام المراهقين لوسائل التواصل الاجتماعي في وقت مثير للاهتمام بشكل خاص، حيث يتم عرض الأماكن التي يهتم بها المراهقون، ومقدار الوقت الذي يقضونه فعليًا في التطبيقات الاجتماعية.
واستنادًا إلى دراسة استقصائية شملت 1391 مراهقًا أمريكيًا تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا، بالإضافة إلى كل من والديهم، يقدم التقرير لمحة سريعة عن الأماكن التي ينخرط فيها المراهقون، والتطبيقات التي تمثل محور التركيز الرئيسي لهذه المجموعة.
ولن يكون مفاجئًا أن نجد أن YouTube يظل رائدًا في هذا المجال.
كما ترون، انخفض موقع YouTube قليلاً منذ ذلك الحين استطلاع بيو الأخير، على الرغم من أن 90% من المشاركين ما زالوا يعتبرونه تطبيقًا يستخدمونه بانتظام.
يعتبر YouTube تطبيقًا أقل من كونه تطبيقًا اجتماعيًا وأكثر منصة للفيديو، لأنه لا يركز على العناصر الاجتماعية كثيرًا (ومن المثير للاهتمام أن YouTube تم استبعاده من الحظر الجديد لوسائل التواصل الاجتماعي في أستراليا للمراهقين الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا). لكنه لا يزال تطبيقًا اجتماعيًا من الناحية الفنية، ويظل تأثيره هائلاً، مما يدفع الاتجاهات الثقافية بين الجماهير الشابة.
Instagram وWhatsApp هما التطبيقان الوحيدان اللذان شهدا ارتفاعًا في الاستخدام منذ تقرير Pew الأخير للمراهقين، على الرغم من أن TikTok وInstagram وSnapchat تظل التطبيقات الاجتماعية الرئيسية التي يستخدمها المراهقون للبقاء على اتصال.
حسب بيو:
“ويقول ما يقرب من ستة من كل عشرة مراهقين إنهم يستخدمون TikTok وInstagram، ويقول 55% الشيء نفسه بالنسبة إلى Snapchat.
هذا إلى حد كبير ما يتوقعه معظم الناس، مع بقاء هذه التطبيقات “الثلاثة الكبار” للمراهقين لبعض الوقت، في حين انخفض كل من فيسبوك وX (تويتر سابقًا) بشكل ملحوظ خلال العقد الماضي مع هذه المجموعة.
“اليوم، يقول 32% من المراهقين أنهم يستخدمون الفيسبوك. انخفض هذا من 71% في الفترة 2014-2015، على الرغم من أن نسبة المراهقين الذين يستخدمون الموقع ظلت مستقرة في السنوات الأخيرة. ويقول 17% من المراهقين إنهم يستخدمون X (تويتر سابقًا) – حوالي نصف النسبة التي قالت ذلك قبل عقد من الزمن (33%)، بانخفاض عن 23% في عام 2022.“
لقد أصبح كل من Fb وX، وهما بالفعل OG في الفضاء الاجتماعي، أكثر تركيزًا على المشاركة بين المستخدمين الأكبر سنًا، وفقدا جاذبيتهما الشبابية إلى حد كبير. لذا، إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى المراهقين، فمن المحتمل ألا تقوم بالتسويق في هذه التطبيقات.
على الرغم من أن البيانات الحقيقية محل الاهتمام في هذا التقرير هي على الأرجح مقدار الوقت الذي يقضيه المراهقون في كل تطبيق:
كما ترون في هذه النظرة العامة، فإن YouTube وTikTok هما المنصتان اللتان من المرجح أن يقضي المراهقون معظم وقتهم عليهما.
“بشكل عام، يقول 73% من المراهقين أنهم يستخدمون موقع YouTube يوميًا، مما يجعل موقع YouTube هو الأكثر استخدامًا على نطاق واسع و منصة زرناها وسألنا عنها. وتشمل هذه الحصة 15% يصفون استخدامها بأنه “شبه ثابت”. حوالي ستة من كل عشرة يزورون TikTok يوميًا. وهذا يشمل 16% ممن أفادوا أنهم يتواجدون فيه بشكل شبه مستمر.
“تقريبًا دائمًا” هو تخصيص مثير للقلق، ولكن هذه هي الطريقة التي وصف بها مركز بيو هؤلاء المستخدمين الدائمين، الذين ينشطون دائمًا في التطبيقات الاجتماعية.
بناءً على ذلك، يمكن القول إن YouTube وTikTok هما الأكثر إشكالية بالنسبة لاستخدام المراهقين لوسائل التواصل الاجتماعي، إذا كانت الحجة هي أن وسائل التواصل الاجتماعي ضارة للغاية بالمراهقين (آراء الخبراء) تختلف على هذا). ومع ذلك، يميل Instagram وSnapchat إلى التركيز بشكل أكبر في هذا الصدد، مع تسليط الضوء على Instagram على وجه الخصوص مما يسبب تأثيرات على الصحة العقلية بين الفتيات الصغيرات من خلال التقارير المختلفة.
تشير البيانات هنا إلى أن كلاً من YouTube وTikTok أكثر إدمانًا بكثير، ويمكن القول إنهما أكثر تأثيرًا على العقول سريعة التأثر.
على الرغم من أن المزيد من المراهقين يقضون وقتًا أطول عبر الإنترنت بشكل عام:
فيما يتعلق بالانقسامات بين الجنسين، تظهر البيانات أن الفتيات المراهقات أكثر احتمالاً من الأولاد ليقولوا إنهم يستخدمون TikTok بشكل مستمر تقريبًا، في حين أن الأولاد أكثر احتمالية من الفتيات لاستخدام YouTube.
كما ترون، فإن التقسيمات بين الجنسين للتطبيقات الأخرى أكثر توافقًا، وهو اعتبار آخر للإنفاق التسويقي.
بيو تقرير كامل يتضمن مزيدًا من المعلومات حول الاستخدام بين التركيبة السكانية المختلفة، بما في ذلك الاستخدام الخاص بالعرق وبيانات دخل الأسرة.
بعض الأفكار القيمة لأي شخص يتطلع إلى الوصول إلى المراهقين عبر الإنترنت.
يمكنك الاطلاع على التقرير الكامل هنا.
