يظل Instagram هو التطبيق الاجتماعي الأكثر استخدامًا بين المراهقين، على الرغم من أن TikTok أكثر شهرة كمصدر للترفيه.
ذلك بحسب أحدث الأبحاث أجراها بايبر ساندلر، والذي يبحث في اتجاهات المراهقين الملحوظة، وكيف تتغير بمرور الوقت.
استنادًا إلى استطلاع سنوي لأكثر من 13000 مراهق أمريكي، وجد Piper Sandler أن Netflix يحتل مرتبة أعلى قليلاً من YouTube في الاستهلاك اليومي للفيديو، بينما يتفوق TikTok على IG باعتباره التطبيق الاجتماعي الأكثر إعجابًا.
ومع ذلك، من حيث الاستخدام، لا يزال Instagram في المرتبة الأولى، حيث حصل على حوالي 7 نقاط مئوية منذ الاستطلاع الأخير. وجاء تطبيق TikTok في المركز الثاني (+5%) يليه Snapchat (-3%).
وهذا ليس مفاجئا. لقد انجذب الجمهور الأصغر سنًا دائمًا نحو هذه التطبيقات، على الرغم من أنه كما ترون، فقد خسر Snapchat بعض الأرض في أحدث استطلاع أجرته Piper Sandler.
وفيما يتعلق بالمنصات الاجتماعية الأخرى، يحظى موقع Pinterest باهتمام أكبر مما كان عليه في الماضي (+6%)، بينما شهد Fb أيضًا انتعاشًا طفيفًا (+2%). وفي الوقت نفسه، انخفض استخدام المنصة المعروفة سابقًا باسم تويتر بنفس المقدار بين المراهقين (-2٪).
حقيقة أن Instagram لا يزال يتمتع بشعبية يمكن أن تتعلق بالرسوم البيانية الاجتماعية للمستخدم، والشبكات القائمة في التطبيق، في حين أن تحول Meta نحو المحتوى الموصى به من قبل الذكاء الاصطناعي، والذي لا يحبه الجميع، أدى أيضًا إلى زيادة الوقت الذي يقضيه في التطبيق. في الواقع، في الأسبوع الماضي فقط، ذكرت ميتا ذلك هناك الآن يستخدم 40 مليون شاب بالغ الفيسبوك في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا كل يوموهو أعلى مستوى منذ أكثر من ثلاث سنوات.
فيما يتعلق بالتخطيط الاستراتيجي، ربما لا تغير هذه الرؤى استهدافك، حيث من المحتمل أن تكون هذه هي الأنظمة الأساسية التي كنت تبحث عنها بالفعل إذا كنت تحاول الوصول إلى المستخدمين الأصغر سنًا. ولكن ربما يكون موقع Pinterest يستحق المشاهدة، في حين أن إعلانات الذكاء الاصطناعي المحسّنة على Fb يمكن أن توفر أيضًا طريقًا أقوى إلى الجماهير الأصغر سنًا مما قد تتوقعه.
لكن لا تزال IG وTikTok هي التي تقود الطريق، بينما تحافظ Snap على أهميتها وتأثيرها على هذه المجموعة.
يمكنك الاطلاع على بيانات الدراسة الكاملة لـ Piper Sander هنا.
