يتطلع موقع فيسبوك إلى إعادة اختراع نفسه كمكان رائع للشباب مرة أخرى، بعد أن شهد انتعاشًا في نشاط المستخدمين الشباب في الأشهر الأخيرة.
في الواقع، يقول الفيسبوك أن هناك الآن 40 مليون شاب بالغ يستخدمون الفيسبوك في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا كل يوم، وهو أعلى مستوى منذ أكثر من ثلاث سنوات.
لماذا؟
حسنًا، بشكل عام، شهد فيسبوك أ ارتفاع في الاستخدام على خلفية التنفيذ الأوسع للمحتوى الموصى به بواسطة الذكاء الاصطناعي، والذي يجعل جميع المستخدمين يقضون وقتًا أطول في التطبيق. بالفعل، ارتفع استهلاك البكرات وحده بنسبة 20%، وأصبح عنصرًا أساسيًا في عودة التطبيق إلى الظهور.
إذًا كيف يمكن لفيسبوك الاستفادة من ذلك، وجعل الشباب يقضون المزيد من الوقت في تطبيقه الأساسي؟
انها المتداول خارج زوجين من تحديثات جديدة للمساعدة.
أولاً، أضاف فيسبوك علامتي التبويب “محلي” و”استكشاف” الجديدتين، والتي ستتضمن محتوى من Reels وMarketplace والمجموعات والأحداث.
لذا، الفكرة هنا هي أن Meta يمكن أن تكون بمثابة مركز اتصال لمساعدة الشباب، على وجه الخصوص، في العثور على أماكن للذهاب إليها، ومجموعات للانضمام إليها، والأهم من ذلك، الأشياء الرخيصة في Market.
يتم التركيز هنا على طلاب الجامعات، الذين قد يتحولون إلى جامعات جديدة ومناطق جديدة، مع تحول الفيسبوك إلى رابط قيم لهذا الجمهور.
كما أوضح ميتا:
“نحن نعلم أن الأشخاص يستخدمون فيسبوك للتواصل مع مجتمعاتهم المحلية، لذلك نحن نستثمر في طرق لجعل ذلك أسهل. نحن نختبر تجربة تجمع أفضل المحتوى المحلي من جميع أنحاء Fb في علامة تبويب واحدة تسمى “محلي”. سواء كان ذلك يتعلق بالأنشطة القريبة أو المجموعات المحلية التي تقدم أشياء مجانية أو توصيات حول النقاط الساخنة في الأحياء، ستجد كل ذلك في علامة التبويب المحلية الجديدة.
ستعمل علامة التبويب المنفصلة على تسهيل وسائل الاتصال الجديدة، مما قد يسهل على المستخدمين الشباب العثور على محتوى أكثر صلة.
على الرغم من أنها ليست متاحة على نطاق واسع حتى الآن.
تقول Meta أن علامة التبويب المحلية يتم اختبارها حاليًا في أوستن ومدينة نيويورك ولوس أنجلوس وواشنطن العاصمة وشيكاغو وشارلوت ودالاس وهيوستن وسان فرانسيسكو وفينيكس.
لذلك فقط عدد قليل من المدن الأمريكية الكبرى في الوقت الحاضر.
تختبر Meta أيضًا علامة تبويب “استكشاف” جديدة، والتي ستسلط الضوء على المحتوى من الصفحات التي لا تتابعها، بما يتناسب مع اهتماماتك.
هذا، نظرًا لأن خلاصة Fb الرئيسية الخاصة بك موجودة الآن مليئة بالمحتوى الموصى به من قبل الذكاء الاصطناعي على أي حال، لا يبدو الأمر مختلفًا كثيرًا عن تجربة المستوى الأعلى، لكن Meta تقول إن هذا مصمم بشكل أكثر تحديدًا لتسليط الضوء على مدى معرفة أنظمتها بك.
“تم تصميم ميزة “الاستكشاف” لتظهر لك محتوى لا يقتصر على الترفيه فحسب، بل يساعدك أيضًا على التعمق في اهتماماتك والحصول على الإلهام من أشخاص حقيقيين ومجتمعات الخبراء واتخاذ الخطوة التالية. إنها فريدة من نوعها بالنسبة لاهتمامات كل شخص، ونحن نستخدم مجموعة واسعة من الإشارات لتشغيل الخوارزمية لدينا بحيث يعكس المحتوى الخاص بك الأشياء التي تهتم بها. سواء كنت تبحث عن حيل لإدارة الوقت، أو نصائح للسفر إلى الخارج لأول مرة، أو حيل يمكنك صنعها بنفسك لإعادة استخدام الأثاث أو تشغيل مجموعات للتدريب الماراثوني، فإن علامة التبويب “استكشاف” ستحتوي على المزيد مما تبحث عنه.“
لذا، إذا كنت ترغب في الحصول على مقياس لمدى جودة توصيات Meta’s AI، فيجب أن يكون هذا، من الناحية النظرية على الأقل، هو المكان المناسب، على الرغم من أنه لا يبدو مرة أخرى بمثابة قفزة كبيرة من الخلاصة الرئيسية الحالية.
ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى كيف يبدو تطبيق TikTok.
لا شك أن هذا أمر متعمد، لأن Meta تطرح أيضًا علامة تبويب “فيديو” محدثة بملء الشاشة، والتي هي في الأساس TikTok داخل Fb.
نعم، تقوم Meta بنسخ TikTok مرة أخرى، وذلك دون خجل، ولكن مرة أخرى، مع جذب Reels لمزيد من الاهتمام، فإن هذا أمر منطقي.
“يقضي الشباب على فيسبوك ما يقرب من 60% من وقتهم على التطبيق في مشاهدة مقاطع الفيديو، وأكثر من نصف الشباب يشاهدون Reels يوميًا.”
يمنح Fb أيضًا ميزة Fb Relationship دفعة متجددة، عبر عنصر جديد يسمى “Matchmaker”، والذي يمكّنك من ذلك قم بدعوة ما يصل إلى خمسة أصدقاء للتمرير بحثًا عن المطابقات المحتملة نيابة عنك.
والذي، بصراحة، يبدو فظيعًا، ولكن مرة أخرى، أنا كبير في السن وبعيدًا عن الفئة السكانية المستهدفة لهذا الغرض.
تقول ميتا إن محادثات المواعدة عبر فيسبوك زادت بنسبة 24% على أساس سنوي بين الشباب في الولايات المتحدة وكندا، لذا فهي تتطلع الآن إلى إضافة عنصر آخر إلى العملية، من أجل التوسع في عناصرها المجتمعية.
مما يؤدي إلى التحديث التالي: تتطلع Meta أيضًا إلى بناء عناصر مجتمع جديدة على Messenger، باستخدام “الذكريات”، والتي ستعيد ظهور الصور السابقة من دردشاتك والتي يمكنك إعادة مشاركتها مع مجتمعك.
يضيف Meta أيضًا “مجتمعات المراسلة”.“، وهي في الأساس محادثات جماعية قائمة على موضوع ما، بالإضافة إلى توسيع للملاحظات في Messenger.
يتم أيضًا طرح دعوات الأحداث عبر الرسائل القصيرة والبريد الإلكتروني (حتى تتمكن من دعوة مستخدمين غير فيسبوك) بالإضافة إلى ملخصات الذكاء الاصطناعي داخل المجموعات.
لذلك، يتطلع فيسبوك بشكل أساسي إلى التغلب على TikTok من خلال عرض المزيد من فرص التواصل داخل التطبيق. وهو ما يفتقر إليه TikTok، نظرًا لأن تركيزه ينصب على عرض المحتوى لك، وليس توصيلك بمستخدمين آخرين، ويتطلع Fb إلى تحسين هذا العنصر لجعله أداة أكثر قيمة لأولئك الذين يتطلعون إلى بناء اتصالات IRL.
هل سينجح هذا؟ حسنًا، يستخدم عدد أكبر من الشباب الفيسبوك، وهو ما قد يكون مفاجأة في حد ذاته بالنسبة لمعظم الناس، وبالتأكيد، القيمة الرئيسية لفيسبوك هي الرسم البياني الاجتماعي، الذي يوصلك بأشخاص حقيقيين آخرين.
يبدو أن Meta، بشكل عام، قد ابتعدت عن هذا العنصر، من خلال ضخ المزيد من المحتوى الموصى به، وإضافة روبوتات وأدوات دردشة أكثر إنتاجية تعمل بالذكاء الاصطناعي. لكنها الآن تتطلع إلى إحداث فجوة أعمق في قشرة TikTok، من خلال عرض مدى أهميتها لتسهيل الاتصال البشري.
وبناءً على الأرقام، ربما يكون ذلك بمثابة دفعة قيمة.
