أعلنت ميتا كومة من أدوات جديدة تعمل الذكاء الاصطناعي لمساعدة المعلنين على زيادة أداء حملاتهم إلى الحد الأقصى ، باستخدام رؤى من استجابة الإعلانات الشاملة على النظام الأساسي من أجل دفع المزيد من المشاركة ، والتحويلات في نهاية المطاف.
كما أوضح من قبل ميتا:
“لمساعدة كل عمل على النمو بشكل مربح ، نستمر في الاستثمار في نماذج الذكاء الاصطناعى مثل أندروميدا التي تحلل عشرات الملايين من الإعلانات وإيجاد الرسالة الصحيحة للشخص المناسب في الوقت المناسب ، مما يجعل الاستخدام الأكثر فعالية للإنفاق الإعلاني. الآن ، نقدم أيضًا أدوات ومواضع جديدة يمكن استخدامها مع الذكاء الاصطناعي ميزة+ حملات المبيعات لزيادة الأداء إلى الحد الأقصى ، منح أنظمة الإعلانات الخاصة بنا المزيد من الخيارات أثناء قيادة المبيعات عبر الإنترنت والمتجر.“
الملاحظة الأكثر أهمية هنا هي استخدام نظام Meta Andromeda، الذي يقيم أداء الإعلان عبر كل من Fb و Instagram (وقريباً المواضيع) من أجل مساعدة خادم توصيل إعلانات Meta توقع الإعلانات التي سيجدها كل مستخدم أكثر إثارة للاهتمام. هذا يعني أن عملية استهداف إعلانات META تزداد أذكى في عرض الإعلانات للأشخاص الذين يحتمل أن يستجيبوا ، عبر جميع الفئات ، مما يؤدي إلى أداء أفضل من خلال الاستهداف الممكّن من الذكاء الاصطناعي.
والآن ، لديك المزيد من الخيارات التي يجب مراعاتها على هذه الجبهة.
أولاً ، قامت Meta بتوسيع إعلانات Meta الخاصة بها+ Catalog إلى الترقيات للشراكة ، مما يوفر طريقة أخرى للوصول إلى الجماهير من خلال التعاون مع المؤثرين.
أعلنت ميتا ميزة+ إعلانات الكتالوج في مارس الماضي، وهي الآن تبني على قدرتها عبر هذه العناصر التعاونية.
في ملاحظة مماثلة ، تضيف Meta أيضًا خيارًا جديدًا يمكّن إعلاناته+ Advants من عرض منتجات إضافية من كتالوج المنتج الخاص بك عند الترويج لمجموعة منتج مفضلة.
“من خلال هذه الميزة ، يمكن أن تختار علامة أزياء لتسليط الضوء على السترات من مجموعة الربيع الخاصة بهم وإعطاء نظامنا خيار تقديم فستان نعتقد أن المتسوق قد يهتم به أيضًا. في الاختبارات الأولية ، شهد المعلنون زيادة بنسبة 14 ٪ في ROAS عند استخدام هذا التحسين في المتوسط.”
Meta’s أيضًا محاولة الخروج نموذج الذكاء الاصطناعي على غرار Google عرض للملابس ، والتي ستوضح كيف تبدو العناصر المختلفة على الأحرف المختلفة ذات الحجم الذاتي.
والفكرة هي أن هذا سيوفر المزيد من السياق قبل إجراء عملية الشراء ، من خلال رؤية كيفية ظهور كل عنصر على من المحتمل أن ينظر إلى نوع جسمك.
كما لوحظ ، كان لدى Google Buying نفس الشيء المتاح منذ عام 2023 ، وقام بتوسيعه مؤخرًا إلى المزيد من الأساليب والأحجام.
تضيف Meta أيضًا عملية تسجيل مغادرة مبسطة لإعلانات Benefit+ Store ، والتي ستمكن المعلنين من جمع معلومات الاتصال والتفاصيل الأخرى في التسلسل.
ستوجه العملية المحدثة مشاهدي الإعلانات المهتمين إلى موقع الإعلان على الويب لإكمال عملية الشراء بعد بناء سلتهم في متجر على Fb ، والذي سيوفر المزيد من السعة للعلامات التجارية للتحكم في عملية المبيعات.
يقول ميتا إنها ستبدأ في اختبار هذا في أستراليا وتايوان.
يجرب Meta أيضًا توليد نص AI لإعلانات الكتالوج ، إلى جانب المزيد من أدوات توليد صور الذكاء الاصطناعى (بالإضافة إلى تحرير الخلفية) لتوفير المزيد من الاعتبارات الترويجية.
بصرف النظر عن تحديثات الذكاء الاصطناعى ، فإن Meta يختبر أيضًا توسيع نطاق الوصول إلى ملحقات الإعلان القائمة على الموقع، والتي تعرض المتاجر المحلية التي تحتوي على العنصر المعلن في المخزون.
كما ترون في هذا المثال ، فإن “إعلانات Omnichannel” من Meta ، والتي بدأت لأول مرة في الاختبار مع شركاء مختارين في الخريف الماضي ، وتسليط الضوء على مواقع المتجر القريبة ، وتضمين روابط للخرائط لتوجيه المتسوقين المحتملين.
تتضمن الإعلانات أيضًا رموز الخصم ذات الصلة ، وتقول Meta إنها تقدم قيمة لشركاء الاختبار حتى الآن:
“كان لدى المعلنين الذين استخدموا إعلانات Omnichannel CPA بنسبة 15 ٪ وسائل الإعلام CPA و 12 ٪ من وسائل الإعلام العليا عند مقارنتها بحملاتهم المعتادة. حيث أصبحت هذه الميزة متوفرة عالميًا هذا الصيف ، يمكن للمعلنين صقل استراتيجيات جديدة في وقت طويل في الوقت المناسب للعطلات.“
قريباً أيضًا ، الإعلانات في إعلامات Fb:
“هذا الربيع ، سنبدأ في اختبار الإعلانات في الإخطارات على Fb. سيمنح هذا الموضع الجديد المعلنين مكانًا جديدًا لإشراك الناس ودفع الاكتشاف وإعادة النظر في منتجاتهم. “
هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها عرض إعلانات Meta في تيار الإخطارات ، وسأخاطر بتخمين أن الكثير من الناس سوف ينزعجون تمامًا عندما ينقرون على هذا التنبيه الأحمر الصغير على تيارهم الإشعارات ، فقط للحصول على إعلان.
على الرغم من أنها لن تكون عشوائية ، على هذا النحو. لن يتم عرض إعلانات الإخطار إلا للأشخاص الذين شاركوا في السابق مع إعلان ، أو “مصلحة” في محتوى العلامة التجارية.
يمكن أن يخفف الانزعاج قليلا. لكنني لا أعتقد أن هذه ستكون إضافة إعلانية شهيرة على Fb.
سوف يمنح Meta أيضًا المعلنين القدرة على طلب معلومات البريد الإلكتروني للمستخدمين لتطبيق رموز ترويجية من إعلانات الترويج.
لذا ، إذا كنت ترغب في الحصول على خصم معلن ، فستحتاج إلى الاشتراك بشكل أساسي في رسائل البريد الإلكتروني من تلك العلامة التجارية ، على غرار الدفعات داخل المتجر للحصول على قوائم جهات الاتصال الخاصة بهم.
إنه مشابه أيضًا للتحديث أعلاه لإعلانات التسوق+ Benefit+ ، مما يوفر المزيد من الطرق للعلامات التجارية لجمع معلومات الاتصال المباشرة ، وبناء قاعدة بيانات العميل الخاصة بهم ، بدلاً من الاعتماد البحت على اتصال Fb.
أعني أن الكثير من الوقت يقوم بتجار التجزئة عبر الإنترنت يقومون بذلك على أي حال ، باستخدام معلومات الاتصال التي تدخلها مع طلبك لتضمينك تلقائيًا في إرسال بريد إلكتروني مستقبلي. لذلك فهي مجرد تبسيط لهذه العملية ، باستخدام المعلومات التي قمت بتضمينها في ملفك الشخصي على Fb لتشغيل هذا الاتصال.
وتستخدم بشكل جيد ، يمكن أن يكون ذلك بمثابة فائدة كبيرة للعلامات التجارية.
أخيرًا ، تتيح Meta أيضًا روابط الموقع المتاحة في عروض Instagram.
“تسمح روابط الموقع للمسوقين بتسليط الضوء على صفحات مقصودة متعددة في صورة واحدة أو إعلان فيديو ، مما يساعد الأشخاص على التنقل إلى المحتوى الذي يهتمون به. بإضافة روابط الموقع إلى مسوقين الإعلانات ، حققت انخفاض بنسبة 4.5 ٪ في اتفاق السلام الشامل على Fb وزيادة بنسبة 3 ٪ في معدلات النقر إلى جانب ذلك.”
يمكن أن يكون ذلك إضافة قيمة للترقيات IG الخاصة بك ، مما يوفر الارتباط المباشر إلى منتجات محددة في المباراة.
هذه بعض التحسينات المفيدة ، والتي ستجعل إعلانات Fb و IG أكثر فاعلية ، ومن المحتمل أن تكون أكثر قيمة ، لا سيما بالنظر إلى الأداء الذي تراه العديد من العلامات التجارية مع أدوات استهداف AI في Meta.
في كلتا الحالتين ، بعض الاعتبارات الإضافية للترقيات الخاصة بك.
يمكنك قراءة المزيد حول أحدث تحديثات الإعلانات Meta هنا.
