الكثير من ممارسي العلاقات العامة يتناثرون على LinkedIn مع صناعتهم الساخنة التي كان علينا ذلك اقسمها إلى جزأين. تابع القراءة للحصول على نصيحة رائعة (وأحيانًا تدوير الرأس) حول مجموعة متنوعة من مواضيع العلاقات العامة.
أميرة بارجر أستاذة الاتصالات والتسويق وإدارة التغيير في جامعة ولاية كاليفورنيا.
الحياد ليس حقيقيًا ، إنها كلمة أخرى للتواطؤ ، يجب عليك اختيار جانب وزرع علمك بفخر.
كارمن أنجيلا هاريس هي استراتيجية اتصالات النمو في إشارة وضوضاء.
تقوم “سرد العلامة التجارية” بجمع الغبار بينما تخبرك الأخبار الحقيقية. بينما كنت تتطلع إلى مثالية قصة العلامة التجارية المصقولة ، فإن منافسيك يتصدرون عناوين الصحف مع الأخبار الفعلية التي تهم.
إيرين شميدت هو مؤسس والرئيس التنفيذي لاستراتيجيات Lilypad.
كلما زاد “مصقولة” إخراج العلاقات العامة الخاصة بك ، كلما كان ذلك أقل فعالية. الناس يتوقون إلى الأصالة ، وليس comms المعبأة تماما. تخلص من رسائل البريد الإلكتروني المصممة المفرطة ، والملاعب الآلية ، والمشاركات الاجتماعية الصيفية-إذا بدا الأمر وكأنه علامة تجارية تتحدث عن أشخاص بدلاً من التحدث إليهم ، يتم تجاهلها.
أليكس دودلي هو نائب الرئيس التنفيذي لرئيس القضايا والأزمات في MikeWorldwide.
يقول المتواصلون إنهم يريدون أن يؤخذوا على محمل الجد كرجال الأعمال ويزاحون عن أن يكونوا سيئين في المهارات التجارية الأساسية في نفس الجملة في كثير من الأحيان.
غريس ويليامز نائب الرئيس لعلاقات العميل في panblast.
الأفكار الأكثر إبداعًا/أصليًا/غير عادية ليست دائمًا أفضل الأفكار. في بعض الأحيان التكتيكات> الإستراتيجية.
نيكول ييلاند هي رئيسة الاتصالات والاستراتيجية في المنظمة اللاتينية لخبراء الرهن العقاري.
توقف عن التظاهر بأن الاقتباسات التنفيذية التي تستخدمها هي “في صوتهم” ، وخاصة في المواد المتعلقة بالأرباح. الصوت الوحيد الذي يمكنني سماعه هو صوت الروبوت الذي يحاول تهدئة أعصاب المستثمرين. تريد أن تكون حقيقيا؟ استخدم الكلمات التي تبدو وكأنها شخص حقيقي يتحدث عمليا عن العمل.
كريس تشيامز هو كبير مسؤولي الاتصالات في خط كرنفال الرحلات البحرية.
ليس من محبي “سرد القصص” كمهارة رائدة للعلاقات العامة. وتسمى المهنة العلاقات العامة لسبب ما. وعلى الرغم من أن الذكاء الاصطناعى يغير كيفية عملنا وكيفية عمل وسائل الإعلام ، فإن قيمتنا النهائية تعتمد على علاقات العمل لدينا ومصداقتنا مع الزملاء والمديرين التنفيذيين وأصحاب المصلحة الخارجيين.
شانون تاكر نائب الرئيس في المقبل العلاقات العامة.
دفع للعب الأعمال.
جيسي سبيلفوجيل هو مستشار الاتصالات.
يخشى بعض الناس من العلاقات العامة أن يعترفوا أنهم لا يعرفون دائمًا الإجابة ، وسوف يرفضون التجربة لأن شيئًا ما لا يتناسب عادةً مع استراتيجية COMMS الخاصة بهم. في بعض الأحيان ، رمي السباغيتي على الحائط ورؤية ما تمسك به الإستراتيجية.
سارة سميث بانكس هي رئيسة/نائب الرئيس للموظفين العالميين في ياهو.
إذا لم يفهم موظفوك أو يثقون أو يشترون في اتجاه الشركة ، فإن روايتك الخارجية هي بيت للبطاقات. تسريح العمال؟ تحولات الاستراتيجية؟ المغادرة EXEC؟ إذا لم تتحكم في القصة داخليًا ، فستتحكم عليك – من خلال التسريبات ، أو مراجعات Glassdoor السيئة ، أو التشويش على LinkedIn الفيروسي. أكبر مخاطر السمعة ليست في الصحافة. إنهم في قنوات الركود الخاصة بك.
يعقوب سترايتر نائب الرئيس في مجموعة روزن.
هناك الكثير من التركيز على إيجاد هذا الملعب المثالي ، تلك الفكرة المثالية ، تلك الإستراتيجية المثالية. بدلاً من ذلك ، ما يهمني أكثر – وما أجده أكثر فاعلية: وضع أشخاص مختصين ومسؤولين عن المشروع في متناول اليد ، ومنحهم المساحة – إلى جانب النوع الصحيح من الدعم – الذي يسمح لهم بملكية ، والتجربة ، والمخاطر ، والتحول وفقًا لذلك واستخدام أفضل حكمهم للحصول على نتائج.
سارة بورك هي مديرة مشاركة للاتصالات الخارجية في OCC.
البقاء صامتًا لا يجعلك محايدًا أو غير متحيز ؛ إنه خيار واعٍ وينقل رسالة سواء أعجبك ذلك أم لا.
كيتاكي جولاتكار هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Good Day PR والاتصالات الاستراتيجية.
أكبر أصولك ليست علاقات وسائل الإعلام ، أو بيان صحفي قاتل ، أو حتى مهارات إدارة الأزمات الخاصة بك – إنها قدرتك على قول “لا” للأفكار السيئة من القيادة.
لورين ب. وورلي هو مدير الاتصالات في تامباكس ، رعاية أنثوية في Procter & Gamble.
في مسيرتي “العلاقات العامة” ، إنه إنجاز رائع أن أجعل قصة سيئة أفضل من أي من “القصص الجيدة” التي نشرتها.
من الصعب التقاطها في مراجعة الأداء ، ولكن يمكن القول أنها أكثر قيمة للسمعة العامة لمؤسستك.
دانييل فنتريسكا هو مدير الحساب في اتصالات المسألة.
يجب أن يعامل Chatgpt et al مثل السم في العلاقات العامة. إذا أراد أحد المراسلين قراءة الأفكار التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى ، فيمكنهم الاستعلام عنها لأنفسهم. يحتاج الناس في العلاقات العامة إلى تسهيل التفاعلات والرؤى التي لا يمكن أن تكررها منظمة العفو الدولية.
مات كيلي هو مستشار استراتيجية الاتصالات.
يتم تدمير وكالات العلاقات العامة من قبل الأسهم الخاصة ، ودمجها وتجريدها من أجل قطع الغيار حتى يتم تمييز البائعين الذين يبيعون “الأسلحة والساقين” بدلاً من الاستراتيجية. وفي الوقت نفسه ، تستعد الاستشارات الإدارية-التي تنصح بالفعل C-Suite-بامتصاص أفضل المواهب ، وتحويل العلاقات العامة إلى نموذج مقاول تمس الحاجة إليه. في غضون 3-5 سنوات ، سيتم الضغط على الوكالات التي لا يمكن أن تثبت أنها تقدم أكثر من النشرات الصحفية ، والمكافآت المؤثرة في الوسط ، وعناصر واجهة المستخدم الخاصة ، وقوائم الوسائط ، تاركةً للعلاقات العامة كخدمة على شركات مثل McKinsey و Bain أثناء تولي الفرق الموجودة في المنزل. إن التجويف العظيم من وكالات العلاقات العامة ليس بالأمر الجديد ، لكنه يتسارع إلى ما هو أبعد من قدرتنا على تصحيح المسار.
دارلين م. ويلبر التسويق الرقمي المستقل.
أن تكون “أصيلًا جدًا” يمكن أن يقتل العلامة التجارية. قد تبدو الشفافية منعشة ، ولكنها يمكن أن تكشف العيوب التي تمنع العملاء بعيدًا ، وتهز ثقة المستثمر ، وخلق أزمات غير ضرورية.
نيكولاس هولاند هو المشرف على حساب العلاقات العامة في إيدلمان.
يجب أن يقدم التسويق إلى الاتصالات في مخطط ORG. Comms يفهم التسويق بشكل أفضل من التسويق يفهم comms. وفي نهاية اليوم ، يعد التسويق قناة للتواصل مع الجماهير. 🤷
كريس كرادوك شريك في LDWW.
لا ينبغي أن تعتمد شركات الاتصالات (والأعمال التسويقية بشكل عام حقًا) على أسعار الساعة لأن العميل يخسر دائمًا. يتم إنفاق الميزانيات كثيرًا على العملية وليس النتائج.
هيلين تشانغ هي رئيسة الاتصالات في ينزع.
لا أحد يهتم بـ “قصة العلامة التجارية” الخاصة بك ولكن كل وكالة علاقات عامة تعدهم لعملائها.
كاميل شميدت رئيس اتصالات الشركات في فيلو.
من المحتمل أن يكون “تنشيط العلاقات العامة” باهظة الثمن وربما لم تحرك الإبرة إلا إذا كانت جزءًا من Zeitgeist الثقافي. ركز أكثر على علاقاتك مع وسائل الإعلام وكونها ذات قيمة بالنسبة لهم ، وليس فقط تكتيكات الصدمة والمعيار.
كيلي أوبراين نائب الرئيس للاتصالات العالمية والعلاقات العامة في تقنيات PDI.
comms الداخلية> comms الخارجية
تعليق
